五一不打卡景点，年轻人开始报“兴趣班”旅行

五一假期即将结束，其间出现的一种文旅新形式“旅游兴趣班”正在改写假期经济的逻辑。

记者发现，五一前社交媒体上涌现一批包食宿的旅游兴趣班项目，如五天景德镇陶艺学习项目、七天苗寨银饰课程、五天丹寨蜡染课、木工体验班等，这些项目多聚集在非一线小城、面向成人，而项目内容强调系统的手作学习体验，与当地经验及生活方式紧密结合。

这些项目背后呈现的新趋势是，越来越多年轻人倾向于选择慢节奏、深度文化体验的方式度过假期，也透露着，伴随着“边玩边学”的消费心智养成和供给成熟化，成人研学经济正在成为新一轮文旅增长点。

武汉商学院旅游管理学院副院长、湖北省旅游学会副会长刘军向九派财经记者表示，从旅游发展趋势看，这标志着轻观光、重体验的深度旅游时代已经到来。传统的景点打卡正在被主题化、技能型、沉浸式的“旅居”取代。

工坊转型，平台出现

“旅游兴趣班”如何出现？又由谁提供？

四川德阳市韩木工坊的负责人韩师傅从事木工行业40余年，他告诉九派财经记者，“就木工行业而言，近年来许多原来承接家具定制的木工坊，也逐渐转型到培训、体验赛道。”

记者梳理发现，目前市面上的旅游兴趣班项目，多数由小城手艺人的本土工作室转型提供，例如木工、陶艺手工坊，以及蜡染、银饰等非遗工作室；部分则为旅行社与当地手艺人形成合作，将兴趣体验融合在定制化旅行产品中。

而除了手艺工作室，针对在地化体验需求，市场甚至衍生出了细分的旅行平台。

2023年起，一个可预定个性化在地体验的平台OTC小镇逐渐成形并在社群内迅速传播，目前服务范围覆盖大理、泉州等地区。

与传统标准化的旅游产品不同的是，在地居民可在OTC小镇上售卖个人的本土生活体验，旅行者则可在平台上购买对应体验，灵活地安排组合自己的行程。

旅行者可以一天到家庭酒厂体验制酒、一天到茶园体验制作普洱茶饼，甚至可以一天跟随摩梭族人抄祝福经文。

消费者为何买单？

值得探讨的是，旅游兴趣班的项目内容为何能契合消费者需求达成共鸣？

韩师傅向记者表示，工作坊的体验培训从10年前就开始提供，而近年来咨询项目及报名学习的人数开始增多，学员则主要是来自深圳、北京、杭州、上海等城市的年轻人。

在韩师傅看来，大家在追求一种“造物”的成就感。他表示，学员反馈的最多的感受是，实际动手做起来没有想象中的那么简单，但花费几天专心地做，终于完成了一样好看、结实的作品后，很有成就感。

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、研究员张燕向九派财经记者指出，越来越多旅游兴趣班出现的背后是个人的精神需求和社交迭代。

一方面，在高强度职场下，假期成为“精神避难所”，木工、陶艺等手工体验能带来心流状态，找回专注与成就感；另一方面，兴趣驱动的高质量同频社交兴趣班天然聚合同龄、同好人群，形成弱关系社交链，比传统旅游或线上社交更具真实感与连接感。

“木工在这里更像是一个媒介，”韩师傅表示，大家因为木工聚集在一起，而基于共同兴趣形成的社交黏性进一步形成社群，“我们的木工坊做了一个小众的厨房用具品牌，而里面的LOGO、产品造型包括名字，很多都由以前的学员自发设计，大家都为木工坊在出力。”

被低估的成人研学经济

而从文旅经济角度来看，旅游兴趣班实际上是成人研学经济中的一种形式。

张燕向记者解释，成人研学是以成年人为主体，以旅行、在地停留为载体，以知识学习、技能习得、文化体验为核心目的的文旅消费行为，目前主要包括技能习得型研学、博物馆深度讲解、文化遗产工作坊研学、非遗传承人跟随学习、传承体验型研学等类型。

“成人研学也属于研学经济的一部分，只是需求长期被低估了，”她指出，由于研学政策起点就聚焦青少年，资源长期倾斜亲子、学生市场，长期认识为研学 =“带孩子上课”，从业者惯性认为研学主体是6—18岁人群。

相对之下，成人旅游被简化为“观光+度假”，教育属性长期被剥离，面向成人的系统性、短周期、高体验感课程产品稀缺，成人研学长期处于散、乱、小的自发状态。

然而，伴随着“边玩边学”的消费心智养成和供给成熟化，成人研学经济正在展现出增长潜力。

刘军表示，从消费提振作用看，旅游兴趣班是一种高质量的溢出效应形态，能显著延长停留时间，带动周边住宿、餐饮、材料包、工具购买等二次消费，让资金实实在在流入当地手艺人和小微业主的口袋。更重要的是，它盘活了众多非知名村镇和闲置工坊，让冷门资源找到了与市场的对接点，实现了流量向留量的转化，为乡村振兴提供了可持续的内生动力。

（九派新闻）