5月7日巅峰对决！“好品山东”电商直播大赛总决赛为何花落菏泽？

5月7日，第二届“好品山东”电商直播大赛总决赛暨颁奖典礼将在菏泽举办。

“好品山东”电商直播大赛是我省推动数字经济与实体经济深度融合、擦亮“好品山东”金字招牌的重要平台，为山东好品搭建走向全国、走向世界的“云端桥梁”。本届总决赛为何花落菏泽？

先来看一枝芍药云端销售的故事。

刚刚过去的“五一”假期，菏泽芍药鲜切花卖火了。思芹花卉主理人朱思芹，特地从外地来到菏泽带货，一天能卖2万枝左右。像她这样的外地来菏泽带货的主播，有100多名。

为破解芍药鲜切花易损耗等难题，当地政府牵头，整合乡村振兴资金，帮山东盛世芍花智慧农业有限公司建标准化厂房。盛世芍花优化流程，从田间采摘到进入冷库控制在二十分钟以内，分拣、包装全部在冷库中完成。在盛世芍花的电商供应链中心，物流公司直接把快递员和打包线搬进了直播间现场，从打包到发运一步到位。一枝芍药，从采摘到消费者手中，48小时。菏泽芍药鲜切花年销量达1.2亿枝、占全国市场份额60%以上。

这折射出菏泽电商产业的蓬勃发展。

菏泽高度重视电商发展，抢抓数字化转型机遇，大力推动电子商务与实体经济融合发展。菏泽电商以星火燎原之势，实现爆发式增长，成功创建全国电子商务示范城市，曹县入选全国首批农村电商领跑县，牡丹区、郓城分别入选全国县域商业领跑县、国家电商进农村示范县。

农村电商蝶变腾飞。“在外东奔西跑，不如回家淘宝”。菏泽培育淘宝村541个、淘宝镇93个，数量连续多年居全国地级市第1位。全市网络零售企业达1.6万家、零售店铺13.1万个。电商作为脱贫致富、乡村振兴的重要手段，在菏泽得到充分体现。去年8月，全国“电商赋能 链动乡村”农村电商高质量发展交流活动在菏泽举办，菏泽的两家企业分别入选全国县域直播电商中心、县域数字流通龙头企业典型案例，3人入选电商带头人典型案例。

直播电商蓬勃发展。菏泽打造省级直播基地13个，培育省级直播电商企业69家、占全省总量的1/4，培育带货主播3200余人，举办“心动菏泽”、芍药花朝节、汉服文化节等直播电商活动57.6万场，带动销售额16.1亿元。其中，直播销售冬季催化牡丹60余万盆，销售额1.2亿元。2025年全市网络零售额316.6亿元，同比增长9.4%，带动社会消费品零售总额增长5.6%。

菏泽针对电商产业的服务在不断优化。诚如菏泽市商务局副局长曹先银所说：“下一步，市商务局将继续深化‘政府搭台、平台赋能、物流保障、本地服务’四位一体模式，加快构建‘政府+平台+物流+服务商’全链路赋能体系，持续联合头部电商平台推出店铺零门槛入驻指导，实施中小企业AI数字化赋能和品质电商培育计划，为鲜切花电商企业提供政策咨询、人才培训、物流协调等全方位支持。积极构建特色鲜明、辐射全国、联通国际的芍药鲜切花集散高地，全力推动菏泽芍药从“卖全国”走向“卖全球”，把四位一体模式打造成可复制、可推广的农村电商赋能产业带发展样板，让一朵花通过电商云端走进千家万户，成为乡村振兴的长效支柱产业。”

当前，菏泽电商生态持续优化。建有电商园区13个、打造曹县汉服、单县羊肉汤等省级电商产业带11处，建成省级电商云仓12家、占全省总量的1/5，培育省级电商新业态主体120家、居全省第1位。先后与阿里巴巴、腾讯、苏宁、京东、拼多多等平台签订战略合作协议，构建了以“三通一达”为主的县域物流配送体系，蚂蚁金服仅在菏泽曹县累计发放贷款275亿元。

特色产业鲜明突出。拥有汉服和演出服全产业链集群、木制品跨境电商产业带、发制品生产加工基地、牡丹芍药鲜切花种植加工基地。表演服饰、汉服占全国电商产业80%、50%，木制品销量占阿里国际站40%，牡丹深加工系列产品达260多种、产值超130亿元，芍药鲜切花年销量达1.2亿枝、占全国市场份额60%以上，中国工笔牡丹画年产值达45亿元。

电子商务根植于实体经济、成长于实体经济，既是实体经济的重要组成，也是赋能实体经济的重要抓手。第二届“好品山东”电商直播大赛总决赛在菏泽举办，天时、地利、人和。让我们期待一场精彩的巅峰对决。

（大众新闻记者 王兆锋）