多点发力，“新”意澎湃，威海“五一”消费“热”力十足

大众网记者 王珏 威海报道

当传统折扣促销对消费者的吸引力日益减弱，威海在这个“五一”假期交出了一份颇具启发的答卷：不拼价格，拼“新意”；不搞噱头，重“人心”。

从海边咖啡到电竞激战，从盒马首店到“啤酒股市”，威海消费市场以新场景、新业态、新体验成功破局出圈，不仅激活了假日消费潜力，更生动诠释了假日经济的另一种“升温”逻辑。数据显示，全市重点调度的14家商贸流通企业累计实现销售收入2.95亿元，一场从“买商品”到“买体验”的消费升级正悄然上演。

假期期间，威海各类生活必需品供应充足、价格平稳，为消费市场运行筑起坚实的“底仓”。在此基础之上，威海打出“沉浸式休闲”“赛事经济”“首发经济”“惠民补贴”多张特色牌，精准回应了消费者对品质与情绪价值的双重追求。值得关注的是，这种“多点发力”的思路，正是对当前消费升级趋势的深刻洞察——消费者不再满足于“买到什么”，更在意“怎么买、在哪买、和谁一起买”。

场景焕新，情绪价值“拉满”

威海千里海岸线上，一批由旧建筑改造而成的休闲空间成为年轻人争相打卡的目的地。与以往“一天跑八个景点”的匆忙不同，越来越多游客选择“慢下来”，在自然与商业融合的场景中享受属于自己的时光。

从便民商旅服务到本土人文底蕴，从自然景观到艺术空间，威海正推动自然生态与商业服务全域同频共振。曾经的工具房被改造为拥海观景的咖啡厅，最大限度地放大观海视线，让人们得以松弛地“坐享”这片海。消费者追求好吃、好玩、好看的复合体验，正在重新定义假日经济的增长逻辑。

业态向新，赛事首店“引爆”

如果说海边咖啡代表了威海的“静”，那么电竞赛事则涌动着截然不同的“动”。“五一”期间，第十三届王者荣耀全国大赛北方大区海选赛在至海港湾火热开战，全国10支战队、300多名选手集结参赛。赛事带来的不仅是紧张刺激的对决，更直接点燃了周边餐饮、住宿、零售等消费链条。精准锚定年轻群体，威海用赛事经济为商圈注入“流量燃料”，成为撬动年轻消费的巧妙支点。

同时，标杆级首店——盒马鲜生在威高广场重磅亮相。7000多种全球精选好物，叠加威海本地优质产品，开业即引爆客流。这一首店效应，不仅提升了商圈品牌活力，更将“威海好品”推向更广的供应链网络。

消费者愿意为一场电竞赛事专程赴威、为一家首店排起长队，威海的用心，被市场用真金白银投票认可。

玩法出新，惠民补贴“撬动”

节日期间，各大商圈、步行街紧扣“2026五一特色促消费”等主题活动，聚焦品质消费、创新消费体验、打造消费热点，推动消费市场持续升温。至海港湾、东浦湾景区、栖霞街等地举办了至海大运会、“威海之夜”、春日游园会等互动体验活动，为消费者带来时尚、艺术与生活相融合的消费体验。

创新不止于大型活动，更体现在细节之处的奇思妙想。在韩乐坊商圈，“啤酒交易所”成为热门打卡点：十几款精酿产品各有独立的“股票代码”和“挂牌名称”，引入金融涨跌机制实时调价，消费者扫码自助打酒时，还能体验一把“股市操盘手”抄底式互动。让消费本身变成一场有趣的体验，正是新消费时代的典型特征。

图片来源：威海经区发布

与此同时，消费品以旧换新政策持续发力，为假日消费再添“一把火”。汽车、家电卖场纷纷打造智能终端体验专区，对到店消费者给予优惠。“五一”期间，家电及数码智能产品销量达1.2万台，带动消费5430万元，消费热力渗透到城市的每个角落。

机制创新，政策市场“共振”

当“打折”不再是吸引流量的万能钥匙，威海以新场景、新业态回应消费者对品质与体验的双重追求——从沉浸式海岸休闲到电竞赛事，从“啤酒股市”到盒马首店，新消费业态快速接棒。

从国内其他城市经验看，消费券的精准投放和常态化促消费活动，是拉动消费增长的成熟路径。威海今年以来持续加码以旧换新政策，积极推动汽车、家电卖场升级智能终端体验专区，切实让利于民。展望未来，若能在“政府补贴、平台让利、企业促销”多方联动上实现更深协同，并围绕主力消费人群丰富沉浸式互动体验，威海假日经济的“热力值”完全有能力实现更大跃升。

图片来源：威海经区发布

新场景、新业态、新体验，最终都指向同一个答案：人。威海正在书写的消费升级样本，底色是对“人”的深刻洞察——消费者不再只是“买商品”，更是“买体验”“买情绪”“买一段值得回忆的时光”。当一座城市愿意用心理解消费者、用新意回应当下需求，假日经济的“热力”便不再是短暂的升温，而将成为一种可持续的增长动力。