三星电子为何退出中国家电市场？竞争力加剧，正“选择性聚焦”，或着眼美国市场

5月6日，三星电子在官网发布公告称，为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

据悉，三星将把在华业务的重点放在先进产业领域的研究、生产合作及投资方面，并在此基础上继续开展移动终端技术研发，持续运营苏州家电工厂以及西安、苏州半导体工厂。

据报道，考虑到海内外营商环境瞬息万变的形势，三星电子决定对在华业务进行调整，并通知当地流通渠道、合作公司停售电视机等家电。三星将在华继续经营移动终端、半导体、医疗器械业务。在移动终端领域，三星将在华积极推介搭载Galaxy AI功能的产品，进一步提升其在中国移动终端市场的差异化竞争力。

有分析指出，此举反映出在中国竞争对手加大价格攻势的背景下，三星采取的战略是专注于核心业务，以培育未来的增长领域。更有分析直言，三星在华战略调整的最大原因就是价格竞争力下降。中国制造商品不仅价格低，而且产品质量也有所提高，正不断巩固其在全球市场中的地位。

受到全球不确定性加剧、原材料及零部件价格上涨的影响，三星电子家电业务的盈利能力持续下滑。2025年全年，负责电视业务的影像（VD）、生活家电（DA）部门出现2000亿韩元（约合人民币9.45亿元）亏损。同期，三星电子中国销售法人的净利润同比锐减44%，为1681亿韩元。

早在今年第一季度的财报说明会上，三星就提到，受竞争力加剧及关税等风险因素影响，家电业务正面临日益增大的盈利压力，公司“正致力于实行‘选择性聚焦’策略”。

另有分析认为，美国市场可能也是三星调整战略的关键性因素。三星这一战略调整可能意在发展美国市场。

值得注意的是，在宣布业务调整之际，三星电子本月5日刚发布通告，宣布视觉显示业务换帅，任命李元镇（Won-Jin Lee）总裁为新任视觉显示（VD）事业部负责人，全面接管电视及显示业务。