三星停止在中国大陆市场销售家电，彩电、冰箱、洗衣机遇重大挫折

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5月6日，三星电子在官网发布公告称，为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

此次业务调整通知中提到，针对已购买三星家电产品的用户，公司仍将严格按照《消费者权益保护法》、国家三包规定等相关法律法规，继续为用户提供规范的售后服务，保障用户合法权益不受影响。

另据中国三星官网，停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。

三星的手机产品则继续正常销售。

公开资料显示，三星电子成立于1969年，总部位于韩国京畿道水原市，创始人为李秉喆，现任会长为李在镕，主要经营消费类电子设备、健康与医疗设备、移动通信设备等，自1992年进入中国大陆市场。

彩电、冰箱、洗衣机等遭遇了重大挫折

知情人士回应三星中国业务大调整

实际上，上个月已有传闻三星中国区进行战略大调整，调整后中国区可能仅维持手机与存储两大核心业务单元的完整建制，其余板块存在整合或退出的可能。

一位知情人士接受媒体采访时表示，这次调整三星总部层面已经批准，“三星的白色家电之前已经淡出中国市场，现在彩电也要退出，在中国市场卖得还不错的显示器业务因为跟黑电属于统一部门而受到牵连。”

三星的业务线非常全，除了手机外，还有彩电、冰箱、洗衣机、空调、显示器、存储等众多产品线。但在竞争激烈的中国市场，相比2014-2015年峰值时期，三星近年销量大幅收缩，从主角变成了配角。

中国电子视像行业协会秘书长董敏接受媒体采访时表示，三星这次调整是全球产业竞争格局和企业自身战略抉择共同作用的结果。

作为全球消费电子与家电领域的领军企业，三星在中国市场却遭遇了重大挫折。对此，董敏认为主要源于以下几个方面的原因：第一，在管理和产品方面的本土化不足。产品定义权和管理决策权集中于韩国总部，对中国市场的响应不够。第二，中国制造强势崛起。海信、TCL、小米等本土品牌快速壮大，对三星形成巨大冲击。在同类配置产品面前，三星已难以维持品牌溢价。第三，用户消费观转变。新一代中国用户对外资品牌的迷恋程度大幅下降。第四，供应链方面，三星已经淡出液晶面板制造，导致彩电业务不得不依赖中国面板厂商供货，进一步削弱了竞争优势。

奥维云网（AVC）数据显示，2026年以来，截至4月5日，三星在中国彩电、冰箱、洗衣机市场线下渠道销售额的市占率分别为3.62%、0.41%和0.38%，分别居第5、第14、第15位。

竞争力加剧，正“选择性聚焦”

或着眼美国市场

据悉，三星将把在华业务的重点放在先进产业领域的研究、生产合作及投资方面，并在此基础上继续开展移动终端技术研发，持续运营苏州家电工厂以及西安、苏州半导体工厂。

据报道，考虑到海内外营商环境瞬息万变的形势，三星电子决定对在华业务进行调整，并通知当地流通渠道、合作公司停售电视机等家电。三星将在华继续经营移动终端、半导体、医疗器械业务。在移动终端领域，三星将在华积极推介搭载Galaxy AI功能的产品，进一步提升其在中国移动终端市场的差异化竞争力。

有分析指出，此举反映出在中国竞争对手加大价格攻势的背景下，三星采取的战略是专注于核心业务，以培育未来的增长领域。更有分析直言，三星在华战略调整的最大原因就是价格竞争力下降。中国制造商品不仅价格低，而且产品质量也有所提高，正不断巩固其在全球市场中的地位。

受到全球不确定性加剧、原材料及零部件价格上涨的影响，三星电子家电业务的盈利能力持续下滑。2025年全年，负责电视业务的影像（VD）、生活家电（DA）部门出现2000亿韩元（约合人民币9.45亿元）亏损。同期，三星电子中国销售法人的净利润同比锐减44%，为1681亿韩元。

早在今年第一季度的财报说明会上，三星就提到，受竞争力加剧及关税等风险因素影响，家电业务正面临日益增大的盈利压力，公司“正致力于实行‘选择性聚焦’策略”。

另有分析认为，美国市场可能也是三星调整战略的关键性因素。三星这一战略调整可能意在发展美国市场。

值得注意的是，在宣布业务调整之际，三星电子本月5日刚发布通告，宣布视觉显示业务换帅，任命李元镇（Won-Jin Lee）总裁为新任视觉显示（VD）事业部负责人，全面接管电视及显示业务。

半导体成重要业务支柱

三星市值飙上万亿美元

家电业务在中国边缘化的同时，芯片业务已成其核心支柱。今日，韩国综合指数再创收盘历史新高。

其中，三星电子的股价涨势最为抢眼。今日，三星电子盘中涨逾12%，市值首次突破1万亿美元，这也使其成为继台积电之后第二家达成该里程碑的亚洲科技企业。

中国国际问题研究院亚太研究所特聘研究员项昊宇向21世纪经济报道记者表示，AI浪潮引爆存储芯片超级周期，三星与SK海力士合计占指数权重超43%，2026年Q1三星半导体和SK海力士的利润飙升，HBM4等高端产品今年产能也已经售罄。

法国里昂商学院管理实践教授李徽徽表示，三星电子的强势业绩主要依赖半导体部门，尤其是存储业务，半导体超级周期已有效对冲消费电子端的压力。

虽然存储业务利润丰厚、现金流强劲，可为HBM、先进制程、封装及晶圆厂扩产提供支撑，但如果手机、显示、家电等业务无法将零部件涨价传导至消费者，集团整体利润质量将高度受制于半导体周期。更重要的是，三星不能仅靠“存储大周期”支撑估值，还需解决两大问题：一是在HBM高端客户认证上持续追赶SK海力士，二是在先进逻辑制程上缩小与台积电的差距。

（记者 黎谨睿）

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