淄博“五一”IP热：百场演艺背后，谁来串起“神仙局”

这个“五一”，淄博的“狐仙”脚不沾地：吊威亚、演小翠、带游客穿越——聊斋IP成了绝对的流量担当。涌入淄博的游客，感受“人好物美心齐”的城市温情，也仿佛置身聊斋剧情，从中心城区到淄川，再到博山，体验到了这个顶流文化IP的魅力。

聊斋故事，缘何能扛起这个“五一”淄博文旅“大旗”？在IP活化深度“试水”，当沉浸式体验遍地开花，淄博文旅的下一个课题或许是：怎么让神仙们真正“串”起来。

奇幻聊斋演出现场

“聊斋”很忙

“五一”假期第一天起，淄博多处景区和休闲、演艺场所便“仙气”飘飘，蒲松龄笔下的聊斋故事，忙着和来自全国各地的游客“亲密接触”。

5月1日当晚，山水胜景中的红叶柿岩景区，水雾弥漫、光影流转，宏大场景下，用壁纸级东方美学，营造了如梦如幻的唯美意境。吊着威亚忽然冲进观众席的“狐仙”，痴情的书生、狰狞的雷公，搭配燃情配乐，将舞台层次与情绪张力拉满。

红叶柿岩旅游区总经理助理、演艺部部长丁艳霞介绍，2026升级版《奇幻聊斋》，由红叶柿岩景区斥资5000万打造，通过国内顶流团队对聊斋文化进行系统性挖掘和创新，让聊斋故事成为独特的沉浸式文化体验。

作为聊斋故事的发源地，淄川也在这个假期持续打造这个IP。蒲松龄纪念馆在节日期间推出华服沉浸式互动、团扇绘花神等六大活动，让聊斋中的人物，走到游客身边，让旅游变成鲜活的剧本游；聊斋城重磅开启“花间揽春·聊斋幻境”狂欢季，打造了繁花似锦、花海秘境、NPC互动巡游、古风实景演绎，每日上演超35场《聂小倩》《婴宁》等实景演绎，让游客乐此不疲。

在淄博剧院，由中国煤矿文工团倾力打造的《聊斋笑剧场》爆笑上演，以幽默诙谐、轻松解压的方式重构聊斋经典故事，适配家庭同行、朋友结伴等各类游客群体。

位于张店齐盛里附近的聊斋茶馆，节日期间每天都在上演不同版本的《聊斋之小翠》，让游客在品尝特色美食的同时，尽享聊斋故事里的欢乐与畅快……

聊斋文化是淄博独有的文化IP。无论大动作与小制作，聊斋故事的各种“穿越”剧，都呈现了适配于不同场景的精彩改编，消解了文本与现实的距离，将景区场馆打造成沉浸式故事空间，让游客直呼“过瘾”。

《聊斋之小翠》演出现场，演员请游客参与决定剧情走向。

“大尺度”体验

沉浸式剧本，能有效拉近观众和演员、观众和剧情的距离，而这个“五一”的“新聊斋剧本”，在拉近观演距离方面，无疑“尺度”更大。

在张店区齐盛里附近聊斋茶馆上演的《聊斋之小翠》，几十块钱就可以吃一顿自助餐、看一出完整的真人演绎聊斋剧。尤其特别的是，“五一”期间每场演出的剧本各不相同，有更忠实于原文本“隐藏版”，也有在中午场演出的“儿童版”等等。编剧兼导演薛帏介绍，在编剧阶段，观众的细分需求就是他考虑的重点之一，排练阶段，团队还组织聊斋研究学者、资深演员等进行开放式剧本创作讨论，并吸收了好的建议，原则是要突出不同观众的深度参与感。

5月3日晚，记者在演出现场看到，剧情进展到小翠被公婆指责，母亲要将小翠带走时，情绪到了高点，剧中旁白邀请观众投票决定小翠是走还是留，在观众“小翠留下”的呼声中，剧目抛弃了原著中的人狐殊途，以大团圆结束。

薛帏说，开放式结局，对创作团队来说意味着更多的付出，却提供了更多情绪入口，游客体验感会更好。

“来淄博旅游，还能作主编剧！”来自青岛的李先生幽默地说，体验确实太棒了。

红叶柿岩景区喊出“沉浸式入戏 全程不做旁观者”口号，聊斋剧互动设计丰富，让游客深度入戏。

日场《狐仙小翠》走的是传统报恩线。而夜场《奇幻聊斋》则是现代穿越改写版。现代青年阿泉手持爷爷留下来的一本泛黄的手抄书，穿越到聊斋故事中，与喝下孟婆汤忘记爱人名字的元丰相遇，二人协力寻找小翠。

“我叫什么名字，取决于你叫什么名字？”在寻找小翠的过程中，阿泉与各路精灵的幽默对话。剧本颠覆日场里面 “人狐殊途” 的宿命，阿泉也因此领悟创作真谛，决定写下这个圆满的故事。

“阿泉其实就是游客的代表，他代表我们在剧中经历狐仙与人的爱恨纠缠，体验看似离奇又是现实映照的情节，他最后的领悟，实际上就是作为现代人的我们的感悟。”游客方先生感慨又赞叹。

聊斋文化之外，假期期间的周村古商城青砖灰瓦间，《蚕谋·花间令》实景剧本游重磅续航。

剧本杀以明清周村丝绸商贸为背景，游客可领取专属身份牌与线索，换上古装，化身商贾、绣娘、书生等角色，在谦祥益、瑞蚨祥等百年老字号间穿梭，通过线索解谜、商战博弈、NPC互动等环节，揭开丝绸背后的传奇秘闻。此外还有情景短剧十余场，“五一”期间每天在不同场馆上演。

周村大街票号展馆，一场“票号风云”正在演出。

从轻度换装、到视角代入、再到重度决策，山水间餐席旁，新编聊斋剧召唤游客入戏，参与度有浅有深，虽尺度各异，但游走在故事里，游客情绪均得以释放，增强情绪张力之外，还触发思考“机关”，有力助推传统文化入脑入心。

IP入心

在放眼望去全是人的假日淄博，20余个景区景点上演古装快闪、NPC（Non - Player Character， 由真人扮演的非玩家角色）巡游、行进式演艺等活动百余场，官方数据显示，活动累计吸引观众2万余人次。演艺热情空前释放。

4月底，2026山东省文旅产业高质量发展大会正式启动了“百戏聊斋 精彩淄博”文化推广和演艺活动，围绕聊斋文化核心IP，集中推出“百戏聊斋”系列演艺活动。《聊斋志异》文本符号已升级为“视觉+行为+价值”的立体体系，联动历史文化资源，形成独特精神标识。

根植于传统文化IP的创意创新，正在演变成一场群体性自觉，通过轻资产的演艺，释放IP的魅力和活力。齐文化博物院音乐剧《稷下学宫》每日上演四场，其他如商埠文化，陶琉文化，美食文化……淄博积淀丰富的文化IP，正在不断尝试和追求更优的效果。

记者了解到，根据“五一”期间演艺实际，聊斋茶馆方面正在探索如何通过持续创新聊斋剧情设计，以及周边文创开发等等，拉长IP链条。

“五一”首日，红叶柿岩齐乐谷正式开街纳客，以琉璃街、美食街、齐风演艺为核心，多元场景同步解锁，沉浸式体验感拉满。在对深入理解并探索不同IP活化路径方面，红叶柿岩也在比较中反思。

周村古商城持续优化情景短剧，通过吸引人桥段做强故事张力，凸显商埠文化的诚信原则、包容并蓄、重情重义。

宝藏城市淄博的文化IP，越来越彰显生命力。IP转化是大文章，也是尚待破题的系统工程。在通过演艺、沉浸式体验等形式活化IP的过程中，淄博实践当然还存在各种不足，比如文旅资源联动不足，全域IP串联缺失、IP全链条开发不足等等问题。也有景区运营人员坦言，大家都在做聊斋，会不会审美疲劳？但通过演艺承接烧烤火爆以来的持续热度，进而用本地文化深度定制新场景、新商业，靠沉浸感和共鸣感讲好本地故事做出独特体验，已经成为探索者的共识。

“五一”期间，有没有让你印象深刻或者引发思考的各类演出，欢迎评论区聊聊。

（大众新闻·鲁中晨报记者 李春梅 李波 通讯员 张馨月）