五粮液旅游景区“出圈”更“出彩”

古风NPC演绎五粮文脉，古老非遗与现代体验交融，浓郁酒香与游人笑语相映……“五一”小长假期间，宜宾五粮液旅游景区热度高涨，成为宜宾颇具人气的文旅打卡地、假日文旅“流量担当”。

当前，酒旅融合作为文旅融合的细分赛道，是推动白酒产业高质量发展、助力地方文旅建设的关键路径。五粮液深耕酒旅融合，依托“和美”IP推动工业旅游从浅层观光向深度沉浸式体验升级，在激活区域文旅消费活力的同时，积极探索白酒行业工业旅游发展的实践路径。

“和美”铸魂 燃动酒都聚活力

“五一”小长假期间，作为国家4A级旅游景区、全国工业旅游示范点，五粮液旅游景区紧扣“五谷为酿·一滴知味”主题，以“和美”理念为内核，精心打造八大特色互动活动，串联景区核心点位，让游客在沉浸式体验中感受“和合共生、美美与共”的品牌内涵，实现文化传播与消费激活的双向赋能，成功点燃宜宾假日文旅热潮。

活动现场亮点纷呈、氛围浓厚，人气持续攀升。五粮迎宾门NPC引流互动，以趣味暗号对答拉近与游客距离；五粮液标识大搜寻活动，引导游客漫步景区、打卡赏景，分享社交平台还可领取限量好礼，在沉浸式游览中感受“十里酒城”风貌；五粮液酒文化博览馆开展生产工艺互动体验、方言酒史挑战赛，让游客在趣味互动中读懂白酒工艺、传承白酒文化，感受“大国浓香”魅力。

作为活动核心亮点，五粮匠心体验赛通过宋代NPC演绎五粮成长史，搭配插秧、寻宝等沉浸式体验项目，传递“粮为酒本”的匠心坚守，非遗特色集市中五粮拓印、五粮扇、糖画等传统手工体验广受青睐，让传统技艺与现代体验碰撞出“和美”火花。此外，鸡尾酒品鉴、白酒勾调DIY及文创产品体验等板块，全方位覆盖不同客群需求，实现传统匠心与年轻潮流的和美共生。

为提升游客出游体验，景区推出暖心便民举措。“五一”假期期间全程免门票、免费停车，观光车每5分钟一班循环接驳，以精细化服务保障游客舒心游览，赢得广泛好评。“在多元体验互动中全面了解五粮液以及中国白酒文化，有料又有趣，不虚此行。”来自成都的游客王女士表示。

据统计，截至5月5日，“五一”假期五粮液景区接待游客16.84万人次，成为宜宾文旅打卡重要地标，既有效激活地方文旅消费活力，也让“和美”理念深入人心。

多维布局 打造酒旅融合范本

近年来，五粮液对酒旅融合的探索从未止步，始终立足长远、系统谋划，从空间打造、活动串联、场景塑造多维发力，构建起全方位酒旅融合生态。

空间打造上，构建“核心引领、多点联动、全域辐射”的酒旅空间体系。在宜宾，五粮液成功打造501中国白酒文化圣地，坚守“活态窖池保护为本，沉浸体验为媒”的核心逻辑，将静态工业遗产转化为可感知、可参与的文化叙事空间，成为酒旅融合核心支点；联动五粮液生态园区、冠英古街，形成“主题贯穿、功能互补、动线流畅”的联动格局，实现“工业体验+历史体验+潮流体验”全面升级。同时，五粮液积极探索从本土布局迈向全国拓圈，先后在宜宾落地“五粮・炙造”新潮体验店、在杭州打造五粮液西湖文化体验馆及五粮炙造·西湖潮饮店、在成都开设五粮液体验馆·五粮炙造店，打造潮饮文化地标，深度链接年轻消费群体，构筑起特色鲜明、内外联动的酒旅生态空间。

活动串联上，五粮液串联常态化体验与节点性活动，推动酒旅融合长效常态。除“五一”系列互动活动外，五粮液旅游景区常态化开展白酒勾调、非遗体验等项目，同步举办和美文化节、和美婚典等IP活动，将“和美”理念与酒文化、文旅体验深度绑定，持续提升品牌影响力与消费者粘性。

场景打造上，坚持“文化为根、互动为形”，打造多元化沉浸式场景。五粮液深挖白酒文化与巴蜀文化精髓，打造五粮液酒文化博览馆等文化场景，让游客直观感受千年酿造匠心；紧扣年轻化、潮流化消费趋势，创新打造主题快闪店等特色体验场景，推出文创DIY、白酒特调等多元项目，推动工业旅游从基础观光迈向深度沉浸、文化浸润的全新阶段。

五粮液相关负责人表示，未来，五粮液将持续深耕酒旅融合赛道，持续优化全域空间布局、丰富文旅活动载体、迭代沉浸式体验场景，以自身实践为白酒行业酒旅融合发展提供可复制、可推广的经验，让千年浓香借势文旅赛道焕发时代活力。