第二届“好品山东”电商直播大赛圆满收官

五月的齐鲁大地生机盎然，“中国牡丹之都”菏泽迎来了一场电商盛会。5月7日，第二届“好品山东”电商直播大赛总决赛暨颁奖典礼在菏泽盛大举行。本届大赛由山东省商务厅、山东省市场监督管理局、山东广播电视台联合主办，山东省农业农村厅、山东省妇女联合会、山东省残疾人联合会、菏泽市人民政府、菏泽市牡丹区等大力支持。大赛紧扣“赋能产业升级、培育电商人才、擦亮山东品牌”主题，设置人才赛道、产业带赛道及特色村书记赛道。来自中国国际电子商务中心、国家广电总局人才中心、阿里巴巴、抖音、美团、百度等单位、平台、协会、机构的代表近500人，共同见证了这一行业盛事。

颁奖典礼上，正式揭晓了人才赛道和产业带赛道的冠、亚、季军，主播杨丛丛获得人才赛道冠军，菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司获得产业带赛道冠军；主播尚国营、苏小雪获得人才赛道亚军，花田玑密（济南）生物技术有限公司、青岛柏悦电子商务有限公司、山东福瑞达生物股份有限公司获得产业带赛道亚军；主播李志刚、由硕、耿全娟、卢楠、李涛获得人才赛道季军，山东全福元商业集团有限责任公司、中国邮政集团有限公司菏泽市分公司、济南鸿运玫瑰鞋垫厂、山东鲁花集团商贸有限公司、临沂金锣电子商务有限公司、济南特冠商贸有限公司获得产业带赛道季军。

仪式上还特别表彰了14个在县域经济发展中表现突出的"优秀电商产业带"。更引人关注的是，一群带着泥土芬芳的"村书记主播"从田间地头走上了领奖台。大赛特设的村书记赛道，让像朱全祥书记这样扎根乡土的"领头雁"，通过一方小小的屏幕，为家乡农产品打开了通往全国大市场的通道。9位获评"优秀村书记主播"的村支书在台上齐声喊出"好品山东，我为家乡代言"，成为典礼上最动人的风景。脚下沾满泥土，心中装着乡亲，是电商赋能乡村振兴最真实、最滚烫的写照。

为进一步巩固大赛成果、凝聚全省农村电商发展合力，活动现场成立了"山东省农村电商联盟"。各界电商代表共同按下启动键，宣告这一旨在推动农产品上行与农村电商高质量发展的协作平台正式成立。与此同时，山东省商务厅现场发布了2026年电商促消费活动计划，传递出山东持续加码、系统化推进电商生态建设的清晰信号。

此外，山东好品选品对接会活动同步举行，依托大赛平台，集中汇聚了决赛晋级选手的优质货盘、山东16市层层精选的特色好品，以及牡丹区代表性企业的拳头产品。诺特兰德、福瑞达、福牌阿胶、金锣、鲁花、尧舜牡丹、古贝春等一百余家知名品牌方现场设展，展现了“好品山东”IP底蕴。近千款极具市场潜力的山东好品引发选品热潮，遥望科技、交个朋友电商学苑、星诚互娱MCN、百度电商、京东京喜、小红书、好品山东电商总部基地、浙江广电、中国邮政山东省分公司、山东顺丰速运有限公司、大润发等20余家电商选品机构、大型销售渠道方共同参与选品与合作洽谈。

从一个人的手机屏幕到一个村庄的集体跃升，从一个产业带的抱团突围到一张山东好品的集体名片，大赛不仅是一次销售额的竞逐，更是一场发展理念的生动实践。本届大赛自2025年11月启动以来，规模与影响力较首届全面升级。赛事覆盖全省40余个产业带，吸引200名主播与400家企业踊跃参与，历经初赛、晋级赛、半决赛层层选拔，最终在巅峰对决中诞生了新晋冠、亚、季军。据统计，本届大赛累计开播4000余场，累计销售额达6.7亿，参赛主播销售额平均增长超30%，企业销售额平均增长达46%，最高增幅突破70%，有效实现了品牌赋能与产业带转型升级的"双赢"。

“好品山东”电商直播大赛，是“好品山东商行天下”战略品牌从理念走向实践的生动载体。大赛以赛促产、以播促消，将“政府搭台、企业创品、市场验效”的闭环机制具象化为一套可操作、可复用的产业协作模式——品牌方、平台方、主播、产区多方同台，在选品对接中完成供需适配，在竞技比拼中淬炼数字能力，在成果转化中释放消费潜力。这种以赛事牵引生态、以生态反哺产业的路径，让“好品山东”的品牌势能持续转化为产业动能，为数字经济时代以品牌战略驱动高质量发展的省域实践，写下了生动注脚。

（大众新闻记者 孙源泽）