善评|文旅消费“活”起来 城市发展“热”起来

编者按：解读时事政策，挖掘文化底蕴，弘扬主流价值观，即日起，在滕州市委网信办指导下，大众网枣庄开辟网络评论品牌栏目《善评》，传播滕州好声音，汇聚滕州正能量，努力打造有态度、有深度、有温度的网络评论品牌栏目。

□特约评论员 刘芬芬

文旅消费是拉动经济增长的重要动力，也是彰显城市魅力的关键载体。枣庄立足资源禀赋，深耕文化沃土，从台儿庄古城的夜游盛宴到滕州湿地的生态雅趣，从薛城演艺的潮流出圈到山亭乡村的闲情逸致，以多元供给、惠民举措、创新玩法，持续激活文旅消费市场，让“近悦远来 枣城有戏”的品牌愈发响亮，走出了一条文化与消费共生、颜值与价值齐升的高质量发展之路。

深耕文脉底蕴，筑牢消费“根基点”

文化是文旅消费的灵魂，唯有扎根本土文脉，才能让消费有厚度、有温度。枣庄拥有7500年北辛文化、红色抗战文化等多元文化基因，坚持以文塑旅、以旅彰文，把文化资源转化为消费动能。

作为枣庄文旅消费的重要增长极，滕州深挖“墨子鲁班故里、善文化发源地”核心IP，让古老文脉在新时代焕发消费活力。在文博领域，滕州打造“一塔六馆”博物馆集群，推出北辛文化主题展览、墨子科技研学课程，让文物“活”起来，带动文博研学消费热潮。在非遗活化上，将柳琴戏、鲁班榫卯制作等非遗项目融入景区演艺、市集展销，开发鲁班锁、墨子文创等特色商品，实现“非遗+消费”双向赋能。在文化体验中，微山湖红荷湿地将《爱莲说》文化融入景区，推出背诵古文免门票活动，既传播传统文化，又撬动门票及二次消费，成为文化引流的经典案例。同时，枣庄串联滕州文博探秘、台儿庄运河寻古、薛城红色研学等线路，让游客在沉浸式文化体验中愿意消费、乐于消费。

创新场景供给，激活消费“新增长点”

消费升级时代，场景创新是吸引游客、拉动消费的核心密码。枣庄打破传统景区“门票经济”思维，聚焦年轻群体、亲子家庭等多元需求，打造沉浸式、互动式、体验式消费新场景，让文旅消费从“单一打卡”向“多元体验”转变。

滕州以“生态+演艺+市集”模式，持续丰富文旅消费场景供给。微山湖红荷湿地突破季节性限制，春季推出“花young滕州・踏青游”，打造花海打卡、风筝放飞等场景；夏季上线高空漂流、“天空之境”等网红项目，推出《微湖保卫战》沉浸式情景剧；冬季举办民俗灯会，融合非遗打铁花、舞龙舞狮、美食市集，实现“四季有景、全年可游”，有效拉动淡季消费。同时，滕州创新“文旅+市集”模式，打造微湖渔家市集、龙泉广场非遗市集，联动山东水果美食争霸赛等活动，将美食、非遗、民俗展演融为一体，善南街道王开片区以传统古会为载体，整合地方民俗展演、特色乡土美食、民俗市集、乡风文明宣传，活化本土民俗文化，打造接地气的乡村民俗文旅体验，让市集成为消费“聚集地”。此外，枣庄全市联动，薛城打造“跟着演艺游枣庄”IP，推出“票根经济”；台儿庄古城升级夜游灯光秀、运河摇橹船体验，形成“白天观景、夜晚消费”的全时段消费格局。

优化惠民服务，擦亮消费“暖心名片”

良好的消费环境是提振消费信心、释放消费潜力的重要保障。枣庄坚持“惠民利民、服务提质”双轮驱动，出台系列暖心政策、优化全程服务体验，让游客“来得舒心、玩得开心、消费放心”。

在惠民政策上，枣庄打出“免票+折扣+联动”组合拳，持续降低消费门槛。滕州紧跟全市步伐，推出系列诚意举措：微山湖红荷湿地节假日免大门票，莲青山风景区对特定人群免票，文博场馆免费开放并延长夜间开放时间。同时，枣庄整合推出5条精品主题游线，涵盖滕州生态慢城、文博探秘、乡村休闲等线路，串联全市优质资源，让游客“一票游多点、一卡享优惠”。在服务优化上，滕州完善景区配套设施，提升民宿、餐饮服务质量，推出“乘着火车游枣庄” 联动活动，18家重点景区对持到站火车票游客实行优惠，打通“交通+文旅”消费链路。此外，全市文旅部门联合开展消费维权专项行动，规范市场秩序，保障游客合法权益，以“硬核服务”换取消费“热度”。

文旅兴则城市兴，消费旺则经济活。枣庄文旅消费的蓬勃态势，既是城市发展活力的生动体现，也是文化自信的鲜活注脚。从滕州的文化赋能、场景创新到全市的资源联动、服务升级，枣庄以实干笃行激活文旅消费“一池春水”。期待枣庄持续深耕文化、创新供给、优化服务，让文旅消费成为城市高质量发展的强劲引擎，吸引更多游客“奔滕而来、为枣庄醉”。