“好品山东”电商直播大赛总决赛为何花落菏泽？

大众网记者 刘超越 菏泽报道

五月菏泽，芍药飘香。5月7日，第二届“好品山东”电商直播大赛总决赛暨颁奖典礼在菏泽盛大举行，来自中国国际电子商务中心、国家广电总局人才中心、山东省商务厅及各大电商平台的近500位代表齐聚“中国牡丹之都”，共同见证了这场电商盛事。

这场省级电商顶级赛事的总决赛，为何青睐一座鲁西南城市?答案藏在菏泽多年深耕电商产业的硬核实力与持续完善的服务体系中。

硬实力说话：菏泽电商领跑全国的底气

大赛落地菏泽，源于这里深厚的电商产业基础。作为全国电子商务示范城市，菏泽走出了一条“政府搭台、草根创业、大众参与、数字赋能”的特色发展之路。全市拥有淘宝村541个、淘宝镇93个，数量连续多年稳居全国地级市首位。网络零售店铺达13.2万家，培育省级电商新业态主体120家、数量居全省第一。

菏泽的特色产业更是在电商赛道上“云端出圈”。表演服饰和汉服分别占全国电商市场的80%和50%，2025年曹县汉服销售额超130亿元，占据全国市场半壁江山；芍药鲜切花年销量达1.2亿枝，占全国市场份额60%以上；牡丹深加工系列产品达260多种，年产值突破100亿元。

服务力筑基：全链条支撑打造电商沃土

大赛青睐菏泽，更看中这里完善的电商生态。近年来，菏泽持续优化电商发展环境，为企业和主播提供了从培训、物流到金融的全链条支撑。

菏泽先后举办“菏泽优品”电商培训班等各类培训活动，畅通平台与企业交流渠道。通过“以赛代训”，培育带货主播3100余人，打造省级直播基地13个，培育省级直播电商企业69家、占全省总量的四分之一。

同时，菏泽大力推动快递“下乡进村”，实现快递服务村级全覆盖，建成12家省级电商云仓、占全省五分之一。从田间到直播间、从花田到云仓，物流体系的高效运转让“菏泽优品”实现从产地到消费者的“次日达”。

在品牌建设上，菏泽推出“曹献优品”“单养千秋”等系列公共品牌，授权企业199家，培育曹县汉服、单县羊肉汤、巨野工笔牡丹画等11处省级电商产业带、占全省16%。菏泽市商务局还在积极探索深化“互联网+金融”服务模式，与蚂蚁集团等企业深度合作，仅在曹县累计发放数字贷款超275亿元，有效破解了电商企业融资难题。

菏泽市商务局加快实施“商务‘菏’您365”服务体系，坚持以企业和群众需求为导向，深入整合本地资源、强化公共服务，全力打造便捷高效、规范透明的电商营商环境。

辐射力扩圈：从产业高地到全国舞台

大赛落地菏泽，更是得益于这座城市持续的辐射带动。去年12月，菏泽成功举办“电商赋能 链动乡村”2025年农村电商高质量发展工程推进会，来自全国多省的电商代表齐聚曹县，系统总结产业融合、人才培育等方面的成功经验。今年1月，菏泽e裳小镇·曹县数字经济产业园作为全国仅有的2家园区代表之一，在全国电子商务工作会议上进行了专题宣传推介。这些持续亮相，让“菏泽电商”品牌在国家级平台不断闪耀。

菏泽市副市长张鹏在颁奖典礼上表示，将以此次大赛为新起点，持续放大赛事效应、品牌效应、集聚效应，加力实施电商扩容提质行动，推动更多“山东好品”“菏泽优品”走向全国、走向世界。

今天的菏泽，正以541个淘宝村的燎原之势、120家省级电商新业态主体的创新活力、“曹县汉服”等特色产业带的云端出圈，以及支撑电商从无到有、从弱到强的全流程配套服务体系，向全国展示着一个地市级城市电商产业蓬勃发展的生机。这场盛会花落菏泽，正是对这座城市电商发展成效的最高认可，也成为山东电商从“草根试水”走向“系统破局”的一个生动注脚。