沉浸+互动+赛事+场景！环翠文旅开辟“蝶变”新路径

从“看风景”到“入画卷”，从“打卡观光”到“入戏共生”，从“单一思维”到“联动共享”——威海半月湾景区正以一种极具想象力的方式，绘就一幅全场景的滨海假日休闲图景。

“五一”假期里，半月湾景区以“向阳而生·与光同行”为主题，推出覆盖清晨至深夜的全时段沉浸式漫游活动，这场融合山海风光、国风文化与互动体验的文旅盛宴，不仅刷新了传统海滨旅游模式，更以日均2万人次的客流量，跻身成为假期山东文旅市场的热门文旅目的地，被新华社、央视、大众日报等主流媒体关注报道。

01 

内容特色化

刷新“可沉浸”的文化IP

这个假期，半月湾正在精心编排一场引人入胜的幻境。

当清晨的第一缕阳光划破海面，半月湾沙滩上的祈福大典庄重开启，一场名为 “向阳而生·与光同行” 的沉浸式漫游盛宴由此拉开帷幕。

伴随着“花朝令”响起，身着华服的舞者款款登场，身姿曼妙，衣袂翩跹，以舞姿传递花朝文化的灵动与雅致，仿佛从古典画卷中走出，花瓣随风飘落，与碧海、青山、沙滩相映，氛围感拉满，让在场游客仿佛置身仙境。

“我们演出的每一款造型都尽显华夏衣冠之美，无论是华贵的冠冕、精致的配饰，还是飘逸的裙摆、细腻的刺绣，每一处都流露出文化的独特韵味，这不仅是一场视觉的盛宴，更是一次心灵的穿越，带领观众领略千年传统文化的魅力。”威海市服饰文化研究会汉服文化专业委员会会长李高峰说。

暮色降临，半月湾的浪漫氛围持续升温。“月神归湾”仪式惊艳登场，身着月神服饰的表演者在柔和的灯光与夜色中，演绎着月神降临的唯美场景，与远处的海面交相辉映。

半月湾与“月亮神”是有渊源的。

在半月湾的海滩上立着一个木牌，向游人讲述了一个神话传说——月亮神的女儿为保卫海湾与乌贼精英勇战斗的故事，这也是半月湾名字的由来。

如今，这个传说故事正以一种全新的方式，焕发出前所未有的生命力，神话IP逐步成为文旅产业的强劲驱动力。半月湾景区携“日月同辉神话叙事”与“十四观景台山海巡游”两大核心IP，打造清晨祈福仪式、日间全景互动、夜间演艺盛典三大板块，开启一场“神临山海、日观百花、夜赏光影、全域联动”的沉浸式文旅盛宴。

02 

玩法多样化

解锁“可互动”的深度体验

半月湾景区的热闹，遍布16公里的魅力海岸线。

“五一”假期，在环海路辅线上，一场兼具自然美景与国风韵味的巡游盛宴与游客们不期而遇，十二花神、太阳神、月亮神等依次亮相，甚至还有汉服机器人登场，衣袂翩翩的表演者与游客近距离互动、合影打卡，氛围感拉满，游客们沿着环海景观大道前行，一步一景，一景一互动，沉浸式解锁国风新体验。

半月湾景区打造“立体玩海”多元产品矩阵，将场景营造与游客体验深度绑定，让这场山海巡游不再是单纯的观景。

一个“司花坊”银票兑换玩法承载着诸多巧思妙想，游客通过任务挑战、隐藏奖励等方式，将观景线路转化为“游戏关卡”。

半月湾景区环海路1号和2号辅线的14个观景平台被精心打造为特色打卡点，推出花样繁多的NPC互动小游戏，随机出题考验游客的诗词储备，答对者可获得专属小礼品，让山海巡游不再是单纯的观景，更添了几分趣味与互动感，增强旅游的趣味性和记忆点，实现“流量聚人气、人气促消费”的良性循环。

尤其值得一提的是，猫头山所在的10号观景平台升级为“灵猫卡座”，将围栏改造为12个有性格、有温度、能观海、能社交的“灵猫卡座”，游客可以自行寻找自己的星座与人格猫——这不再是一次普通的观海之旅，而成为一场“找到自己灵魂之猫”的仪式，深受青年游客喜爱。

“当游客从‘旁观者’变为‘参与者’，旅游就不再是走马观花，而是一种可触摸、可分享的生活方式。在这里，山海不仅是背景，也是故事发生的舞台，游客不仅是观众，更是主角。”威海环晟文旅发展有限公司副总经理王晓光说。

03

业态融合化

构建“可休闲”的文旅生态

一个宝藏景区，一定是个“多面手”，因为它总能在其他角度，给你新的惊喜。

5月1日，环翠文旅“海上大舞台”半月湾滨海嘉年华暨2026全国沙滩摔跤对抗赛启动。在活动现场，蒙古摔跤冠军、威海本地摔跤冠军带来精彩摔跤展示与互动交流。

“这是我首次来到威海半月湾，美丽的海景与优质沙滩场地结合，让运动更有趣味，这里后续还将推出2026全国沙滩摔跤对抗赛等重磅活动，让更多人感受沙滩摔跤的独特魅力。”内蒙古摔跤健将朝格巴雅尔说。

半月湾的业态融合创新并未止步于“看”与“玩”，更向“动”与“赛”延伸。

景区5月1日—6月17日为沙滩娱乐活动季，涵盖沙滩摔跤、非遗展演、餐饮美食、文艺表演、网红打卡等多元主题，这种业态融合的模式，不仅丰富了“玩海”的内涵，更通过“观看-体验-消费”的链路，带动了文旅手办、食品饮料及休闲用品的消费，使得沿线的观景平台咖啡馆、公路驿站等“小而美”的业态共享假日红利。

从清晨的第一缕阳光下的祈福，到午后的汉服巡游，再到傍晚沙滩酒吧的微醺与摔跤场上的呐喊——半月湾景区通过一场深刻的供给侧改革，彻底打破了传统海滨景区“一张票、一片海”的单一模式，构建了一个可观、可感、可休闲的山海世界，给游客带来一段完整的、鲜活的、可以反复回味的假日记忆。

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场景联动化

打造“可共享”的假日图景

这不是半月湾的一场“独角戏”，全域联动让消费场景更丰富、消费链条更完整。

这个“五一”假期，属相街同样热闹非凡，汉服巡游、舞狮表演、乐队演出等活动精彩纷呈，街区打造可共享的复古美陈场景，将商业街区转化为沉浸式文化体验空间，街道上人流穿梭，商户生意红火，各色美食与特色文创小店吸引众多市民游客前来闲逛打卡。

主打文艺浪漫的北山路如今也成了“宝藏拍照地”，这个“五一”假期，海鸥造型卡通斑马线和“表白威海”巨幅海报相继亮相，营造出潮流街头的氛围感，吸引了一波又一波慕名前来打卡的市民和游客，这些“网红元素”将这里变成兼具浪漫氛围与潮流体验的休闲聚集地。

从景区到街区，从风景独好到场景共创——环翠区以“老城属相街+滨海半月湾”双地标联动模式，串联民俗、山海、艺术、消费四大场景，打造“一站式度假目的地”，既激活本地文旅市场，又吸引周边游客专程前来，创建具有显著知名度、辨识度的城市文旅品牌。

“场景打造是文旅新质生产力的驱动力。我们打破‘围墙式’运营，通过跨场景活动联动，打造相互联动、资源互通、客流共享、业态互补的全域消费生态，从‘单一消费载体’升级为‘全域引流入口’，让文旅流量向街区、文旅场景自然延伸，让每一个场景都能相互赋能，织密全域消费网络，让流量在各个场景间自由流动，实现‘一步一景、一景一消费’的沉浸式体验。”威海环翠文旅发展集团有限公司副总经理高伟表示。

环翠的假日图景，不仅有浪漫的颜色，更有沸腾的烟火气和坚实的商业逻辑。这里正在上演的，是一场关于 “文旅+” 的无限游戏——融合演艺、体育、交通与夜经济，通过多元场景的混搭与碰撞，将如潮的“流量” 悄然转化为实实在在的“游客留量”和“消费增量” 。