山东品牌传播工程展播丨国网山东电科院：科技赋能生态和谐打造“候鸟生命线”

“候鸟生命线”是国网山东电科院聚焦电网与生态和谐共生主题，打造的一个公益品牌项目。始于2021年，迄今已连续开展了6年。从一个自主研发的科研成果，逐年拓展成为引领社会多方参与的履责行动，也成为兼具知名度和美誉度的特色公益品牌。

“候鸟生命线”不仅是一条保护鸟类迁徙的技术防线，更是连接企业责任、科技创新与生态文明的价值观纽带。它证明，在最硬核的工业设施与最脆弱的自然生命之间，可以通过人类的智慧与善意，架起一座共存的桥梁。该院将专业技术项目转化为有温度、有故事的社会责任品牌，显著增强了品牌美誉度和公众亲和力，塑造了“科技向善”的机构形象。该品牌彰显了国网山东电科院作为科技型企业的综合价值创造能力——既能点亮万家灯火，也能守护生命迁徙的光芒。

打开创新思路 让品牌独树一帜

山东地处东亚-澳大利西亚候鸟迁徙通道关键节点，每年数百万只候鸟途经，而输电铁塔常成为鸟类栖息或筑巢点，既可能引发线路故障，也对鸟类生存构成威胁。传统驱鸟方式存在生态矛盾。为破解这一难题，该院开展技术攻关，研发并应用复合绝缘防鸟装置，构建起生态环境保护与电力安全协同保障的全新技术体系，通过技术创新实现从“防鸟避鸟”向“护鸟共生”转变。为了让“候鸟生命线”品牌独树一帜，该院首先从四个方面打开了创新思路。

转变传播理念，从“驱鸟”到“护鸟”。突破传统防鸟害的对抗思维，该院建立“电网生态学”视角，将鸟类保护纳入电网规划与运维体系，提出“共享铁塔”概念。

挖掘传播素材，从实验室到现场。在采访过程中，该院除了在实验室深挖技术研发背后的故事，还深入现场，直击鸟类生活实景，将传播更接地气，更有鲜活的生命力。

打造传播符号，从成果到品牌。通过给科研成果赋予一个个性化的名字，做好翻译工作，该院提升了科研成果亲和力和传播效率，将专业技术项目转化为有情感共鸣的品牌故事。

丰富传播渠道，从传统媒体到融媒传播。加强传播的形象化呈现、故事化表达、体验式互动，该院打造全媒体“中央厨房”、融合平台、传播矩阵，实现“一体策划、一次采集、多元生成、全媒传播”。

提升传播力度 让品牌大放异彩

“十五五”规划中明确要站在人与自然和谐共生的高度谋划发展，并将绿色发展定位为“中国式现代化的鲜明底色”。该院创新提出“科学护线，智慧护鸟”理念，全方位创新策划传播方式，从传统媒体到新媒体，从系统内部到社会大众，开展立体化、多维度的宣传策划，将该品牌逐步推向更高层级的宣传平台，可谓大放异彩。

打造品牌形象，让传播更有亲和力。科研成果一般晦涩难懂，传播起来有困难。该院宣传人员根据“复合绝缘防鸟罩”的外在形象，给它取名“小红伞”。从此，这个形象化的名称成为了该科研成果的代名词，让传播不再枯燥，更具亲和力。

挖掘背后故事，让传播更有吸引力。动人的故事，是传播的利器。该院宣传人员多次深入实验室进行采访，深入挖掘“小红伞”背后的故事，持续吸引大众的注意力，以润物细无声的方式。增加了传播的力度。

构建价值链接，让传播更有感染力。深挖价值是宣传工作的关键一环。该院宣传人员从社会效益、经济效益和企业品牌等方面，不断深入挖掘科研成果的价值。在科研成果和老百姓之间建立价值链接，提升了传播的感染力。

立体传播渠道，让传播更有影响力。只有全面开花，才能扩大影响力。该院宣传人员充分发挥融媒体工作机制，持之以恒地推广该科研成果，实现了在三大央媒等高端媒体的报道，不仅提升了传播力，还扩大了知名度和影响力。同时，把实验室打造成了一个小型科普馆，发挥电力科普功能，成为参观“打卡地”。

树立口碑形象 让品牌历久弥新

“候鸟生命线”品牌成功构建了电力基础设施与自然生态和谐共存的新范式，该院不断扩大媒体曝光频率，持续树立良好口碑，让该品牌实现了历久弥新。6年来，该品牌在人民日报、新华社、中央广播电视总台等权威媒体实现报道10余次，行业及社会媒体深度报道达30余篇。获得2025年度环境保护科学技术奖科技进步奖二等奖、“好品山东”品牌故事大赛一等奖、“金钥匙国家电网主题赛”冠军奖等。

实现安全与生态双赢。试点线路鸟害故障率下降近八成，未发生一起保护鸟类伤亡事件。建立山东首份“电网-候鸟”交互数据库，为长期研究奠定基础。通过技术创新实现了电力可靠供应与鸟类有效保护的统一，破解了长期存在的行业难题，为电网企业履行生态责任提供了切实路径。

打造可借鉴“山东方案”。建立了“电力+生态+科研+公众”的多方协同机制，为未来开展类似综合性项目积累了宝贵经验，拓展了该院的社会连接网络。形成的技术标准、操作指南和社会协作模式，为全国电网生态保护工作提供了可借鉴的“山东方案”，推动了行业理念转变。建立的监测体系、数据库和合作网络，为持续优化电网生态适应性管理奠定了坚实基础，可持续延伸良好效果。

（大众新闻 张劲）