君山观潮 | 从“打卡游”到“深度游”文旅消费升级背后的转变与革新

编者按：解读时事政策，挖掘文化底蕴，弘扬主流价值观，在枣庄市委网信办指导下，大众网枣庄开辟网络评论品牌栏目《君山观潮》，传播枣庄好声音，汇聚枣庄正能量，努力打造有态度、有深度、有温度的网络评论品牌栏目。

□特约评论员 付娇

随着“特种兵式旅游”热度逐渐褪去，“citywalk”“微度假”成为文旅新风向，文旅消费迎来深层次结构变革。以往“上车睡觉、下车拍照”的走马观光模式，早已难以适配当下消费者需求，游客不再片面追逐打卡观光，更愿意为文化底蕴、沉浸式体验、优质服务品质付费。2026年“五一”假期，全国出游达15.2亿人次，文旅市场持续火爆，折射出文旅消费已完成从“打卡观光”到“深度体验”、从流于表面到深耕内里的全新转变。

文旅消费升级，本质是消费需求的迭代跃升。群众告别浅层的观光打卡，转向品质化、沉浸式、体验化的深度消费新阶段。山东深挖齐鲁文脉、儒家底蕴、非遗民俗与红色资源，跳出单一门票经济，全面奔赴体验经济。尼山圣境研学游学、淄博琉璃手工创作、临沂红色沉浸体验，以文化赋予旅游温度，精准贴合群众追求精神共鸣、情绪价值的高品质消费期盼。

文旅消费升级，关键在于多元业态创新赋能。山东紧扣消费新趋势，以业态创新激活文旅市场新动能，推动“好客山东”品牌持续升温。立足儒家文化、齐鲁风情等深厚底蕴，山东打破传统观光模式，大力发展沉浸式演艺、文创体验、文旅融合等新业态。淄博“烧烤+演艺”、聊斋城光影秀，让传统文化可感可及；铁道游击队实景演出、水泊梁山互动演绎，赋予经典IP全新活力；从“门票经济”到“体验经济”，山东以创新业态精准匹配高品质需求，持续推动文旅消费提质扩容，为产业高质量发展注入不竭动力。

文旅消费升级，底气是暖心服务提质优化。口碑筑牢长远根基，近年来，各地文旅部门从“管理型”向“服务型”转变，景区增设便民设施、贴心补给保障、志愿暖心引导，细微服务温暖旅途；针对“不合理低价游”“强制购物”“宰客”等行业乱象，监管部门持续发力，规范市场秩序，守护文旅消费的“绿水青山”。唯有以服务赢口碑，以诚信聚人气，才能让文旅消费热度长久不衰，实现从“流量”到“留量”的转变。

文旅消费升级一头连接着民生福祉，一头连接着经济发展，立足当下发展形势，持续深耕文化内涵、创新产品供给、优化服务体验、规范市场秩序，推动文旅消费摆脱短期热度、走向高质量长效发展。才能让文旅消费持续升温，为经济高质量发展注入强劲动能，让“诗与远方”永远充满生机与活力。