“水浒掼牌”“牡丹画六品”文创爆火！郓城手握水浒牡丹双IP解锁文旅浪漫

承水浒千年文脉，染牡丹一城风华。郓城深挖水浒文化与牡丹文化两大核心IP，依托曹州书画院郓城牡丹书画创研中心，打通书画创作、文创研发、线上推广完整链条，让传统笔墨落地生根，让本土文创破圈生长，走出了一条独具特色的县域文旅融合发展之路。

走进曹州书画院郓城牡丹书画创研中心，一室墨香氤氲。专业老师现场执笔授课，细致拆解写意牡丹绘画技法，学员端坐凝神、静心研习，沉浸在传统书画独有的笔墨意境之中。作为曹州书画院在县区设立的首个写意牡丹画创研机构，这里集研究、创作、教学、交流于一体，首批50余名学员潜心修学，慢慢形成带有郓城本土印记的写意牡丹画风，逐步成长为区域内颇具影响力的本土书画力量。

学员季明友感慨颇深：“在家门口就能跟着专业老师学画牡丹，既提升了书画功底，也读懂了家乡深厚的文化底蕴。我们把乡土情怀融进笔墨里，用一幅幅牡丹画作诠释郓城气质，也想让更多人看见郓城的文化之美。”

曹州书画院创作部副主任王宏博表示，菏泽素有牡丹之都美誉，郓城又坐拥厚重水浒底蕴，教学中不只传授笔墨技法，更引导学员将水浒风骨、地域风情融入牡丹画作，让书画艺术扎根本土、自带底色。以常态化教学培育本土人才，用笔墨故事讲好郓城文脉，让传统文化真正活在当下。

为打破地域局限、拓宽传播路径，当地水浒文创中心创新发展模式，搭建“水浒好品”直播平台，线上推介书画佳作与牡丹文创，联动网红达人放大品牌声量，助力郓城文创走出菏泽、走向更广市场。

曹州书画院郓城牡丹书画创研中心主任王新河介绍，当地立足本土文化根基双向发力，一边深耕牡丹书画创作，推动艺术作品走向产业化、市场化；一边深挖两大文化IP，研发出“水浒掼牌”“古郓风物”“牡丹画六品”等十余款文创爆款，将写意牡丹元素融入生活实物载体，让高雅艺术走进寻常百姓家，实现艺术价值与市场价值双向赋能。

下一步，郓城将持续深耕水浒与牡丹文化资源，做强书画创作、做优文创产品、做大线上品牌，不断深化文旅文创融合发展，以文化赋能县域经济提质升级，为本土文脉传承与产业创新注入长久生机。

（大众新闻记者 蒋鑫 通讯员 刘保迎 张来聚 何泓池）