稷下谈｜被看见，比赞美更有力量

5月10日，晨光从淄博市淄川区寨里镇邹家村的林间散开，路上的人声稠了起来。160名跑者，把身影投进一轴流动的水墨画里。发令枪响起，人们沿着漫泗河奔跑，穿过白墙黛瓦的村落，赛道边是呐喊助威的乡亲。

在这场盛大的“村跑”里，淄博乡村游的一个切面清晰浮现：它不是将乡村生硬地装进旅游的套子里，而是让乡村本身成为主角。寨里镇的一草一木，淄川人的一颦一笑，振兴路的一朝一夕，在时间与自然共同写就的“绿野仙踪”中，共同构成了一个无法复制的“燃情淄博”。

从这场“村跑”出发，穿越田野、公园与村落，我们还看到了一张张笑脸，听到“来咱村的人越来越多”“咱们村在网上关注度越来越高”之类的感慨。

淄博的乡村，正在被看见。

淄川区太河镇东东峪村的大锅菜，博山区八陡镇东顶村的八陡老街，周村区沈家村的哪吒墙绘，临淄区金山镇搭岭村的山间咖啡屋，高青县常家镇蓑衣樊村的千亩荷塘……这些乡村，都有着属于自己的故事，却被淹没深山，或被屏蔽在城市之外，不被看见。

由此造成的疏离，让身处其中的人慢慢丧失幸福感、归属感和爱，乃至失去前行动力。如今，当这些乡村被看见，并像霍桑效应一样，在得到足够多的理解和尊重后，自发产生向前走的能量。

这样的被看见，比赞美更有力量。

每一个被看见的乡村背后，都有一个全村的希望。比如邹家村的焦政源，作为当年考上大学的学生娃，学业、事业有成后毅然回到家乡，怀揣为家乡撑腰、为故土争光的执念，成为全村的希望。在他看来，“全村的希望”这一称号，藏着乡亲们最真挚的情分，“被这么叫着，让人知道自己不是一个人在拼搏，身后站着全村人最朴素的牵挂与期盼”。

背负着全村的希望，淄博2500余个行政村都在努力。

淄博因“人好物美心齐”在全国“出圈”，由全国乃至全世界涌入的游客，不断“开发”着这座城市，以张店区为“主力”的中心城区托举住了这泼天流量。散落在中心城区周边的淄博乡村，如何“引流”，让乡村游也能站上“燃情淄博”的舞台，无疑是每个村落都需要认真面对的全新课题。

乡村游常见的困境在于，资源不错，却找不到合适的载体让外界看见；活动热热闹闹，散场后什么也没留下。

邹家村的“村跑”，恰恰在尝试回答这个问题——如何用一场赛事，把村落的看点、人情的温度、物产的价值串联起来，形成一套可持续的融合打法。

这是一场准备了三年的“村跑”。2023年5月，邹家村与齐鲁工业大学联手打造了万米山洞啤酒，随后用聊斋这个淄博顶流文化IP创办乡村啤酒节，接着与山东理工大学美术与设计学院成立品牌策略与研发中心。布局三年后，才有了这场把村落的资源、人情、物产在同一个场景里完成一次集中表达的“村跑”。

“村跑”，跑的是一条路，串联的却是整个乡村的价值链条。

于邹家村而言，平日里早已把生态护好、把老宅修好、把业态养好、把产业理顺，才能在一场“村跑”的检阅过后，保持文化的温度，让产业的根系在无声处持续生长。而这，恰恰是乡村游让人痴迷的状态——不是一阵风，而是一棵树，在沃土中蓄势，等待春天的勃发。

对于一个村落来说，一次被看见的机会，或许就能改变一切。就像烧烤之于淄博，村BA之于黔东南，村超之于榕江，他们在不被看见的岁月里，孕育出了一张具有独特烙印的名片，然后一鸣惊人。

面向未来，淄博的乡村实践提醒我们，乡村游的竞争力，不在于复制了多少流行模式，而在尚未被看见的时候，“全村的希望”挖掘了多少不可替代的本地价值，再到被看见后惊艳世界，让人念念不忘。

念念不忘，定有回响。

（大众新闻·鲁中晨报记者 王继洋）