“沂蒙好品”何以出山？

5月10日，中国品牌日当天，临沂人民广场上搭起了一座特殊的“集市”。这里没有喧闹的吆喝，取而代之的是井然有序的展台和络绎不绝的市民。63个“沂蒙好品”集中亮相，从兰陵美酒的醇香到华太新能源电池的科技感，从玉皇粮油的传统匠心到锣响汽车的制造实力——这场推介会，不仅是临沂品牌的一次集体亮相，更是这座革命老区城市在高质量发展道路上的一次战略宣示。

山东沂蒙，曾以“红色”闻名。而今，它正试图用“好品”这个新标签，书写另一段故事。

63个“好品”背后的产业图谱

翻开第一批“沂蒙好品”名单，一个多元且立体的产业格局跃然纸上。农产品、医药、食品、高端制造、新材料、化工、家居建材……63个好品，几乎覆盖了临沂的优势产业集群。

这并非偶然。发布会现场公布的一组数据，勾勒出临沂品牌建设的底色：全市有效注册商标总量42万件，居山东省第3位；拥有驰名商标59件、马德里国际注册商标97件、国家地理标志产品20个、“好品山东”品牌26个。也就是说，在品牌培育这件事上，临沂早已开始布局。

值得注意的是，此次入选的不仅有金胜粮油、兰陵美酒这样的传统“老字号”，也有华太新能源、锣响汽车、龙立电子等高新技术企业。传统与现代、农业与工业、消费与制造，在“沂蒙好品”这个框架下实现了融合……这恰恰折射出临沂产业转型的方向：既要守住根基，更要拥抱未来。

“品牌不是喊出来的”

推介会的高潮，来自四位产业链“链主”企业的登台。

鲁南制药、金胜粮油、山东临工、新港集团——这四家企业，分别代表了现代医药、精品粮油、高端装备、绿色家居四条重点产业链。他们的品牌推荐官没有空谈口号，而是用产品和经验说话。

“好品出自匠心，品牌源于实干。”现场一位参会企业代表这样总结。这句话，或许道出了“沂蒙好品”评选的底层逻辑：品牌不是包装出来的，而是从生产线上一道工序、一粒原料、一次检测中沉淀出来的。

以山东临工为例，这家高端工程装备企业，不仅是临沂制造业的标杆，更在品牌国际化道路上走在了前列。而金胜粮油，则凭借从田间到餐桌的全产业链管控，将一粒花生打造成了“好品山东”的代表。这些链主企业的现身说法，实际上是在传递一个信号：临沂的品牌战略，不是空中楼阁，而是扎根实体经济的长期工程。

从“单点突破”到“系统作战”

作为全国百城质量提升活动名单单位和国家级质量强县培育库成员，兰山区现有省高端品牌培育企业25家，市长质量奖正奖18个，“好品山东”品牌3个，省长质量奖4个。这些数字背后，是一套完整的品牌培育机制。

兰山的经验表明：品牌建设不能靠企业单打独斗，而需要政府引导、标准引领、梯队培育、质量支撑的多维协同。这正是临沂市近年来一直在做的事情——以“好品山东”为引领，构建“政府引导、企业主体、市场运作、社会参与”的品牌发展格局。

事实上，临沂已先后获批全国百城质量提升试点、国家质量认证融合试点，并通过全国标准化创新发展先行区验收。这些“国字号”试点的落地，为“沂蒙好品”的推出提供了制度保障和技术支撑。

沂蒙如何讲好品牌故事？

跳出推介会本身，一个更大的命题值得思考：临沂为什么要做“沂蒙好品”？

答案是显而易见的。在国内统一大市场加速形成的背景下，区域竞争已从资源竞争、政策竞争，转向品牌竞争、标准竞争、质量竞争。谁拥有更多叫得响的品牌，谁就能在产业链、价值链中占据更有利的位置。

对临沂而言，品牌建设还有另一层深意。作为革命老区，临沂长期以来给人的印象是“红色”“农业”“物流”，但“高端制造”“创新”“品质”等标签还不够鲜明。推出“沂蒙好品”，正是要改变这种认知偏差，让外界看到：这座曾因“小商品集散地”闻名的城市，正在向“品牌高地”跃迁。

正如现场一位观察人士所言：“品牌兴则产业兴，品牌强则城市强。临沂此举，是在为未来的高质量发展储备‘品牌资产’。”

当然，推出“沂蒙好品”名单只是第一步。更大的挑战在于：如何让这些好品真正走出沂蒙、走向全国？如何建立一个可持续的品牌培育和推广机制？

从发布会释放的信号来看，临沂的思路已经清晰：政企协同、链主带动、标准引领、宣传赋能。下一步，临沂计划依托“好品山东”的省级背书，借助电商、直播、展会等多种渠道，为“沂蒙好品”搭建线上线下融合的推广平台。同时，持续培育新的品牌梯队，让更多中小企业有机会进入这个“品牌方阵”。

“推动更多沂蒙好物走出蒙山沂水”——这句朴素的愿景，正从口号变为行动。而2026中国品牌日这场推介会，或许就是那个值得被记住的起点。

大众新闻·齐鲁壹点 姜曼