山东品牌这十年｜品行致远：从绿色引领到公益深耕，山东企业擦亮中国品牌

编者按：

品质为基铸信任，品创为翼拓新程，品行为魂树标杆。2026年5月10日是第十个中国品牌日，值此来临之际，海报新闻推出系列品牌企业观察稿件，走进多家标杆企业，深入拆解“品质、品创、品行”三个核心维度，从不同切面立体呈现山东品牌从立得住、走得远到赢得尊重的成长逻辑，为中国制造向中国创造跃升注入观察与思考。

海报新闻记者 吴浩 报道

企业品牌建设与社会责任建设相互统一，相辅相成。企业积极践行社会责任，能够塑造良好的品牌声誉，有效提升品牌价值，进而实现更高质量的发展。

在山东，越来越多的企业将绿色理念深植生产经营全链;将公益触角延伸至特殊儿童关爱、罕见病救助乃至国际人道救援，用一次次暖心行动拉近品牌与公众的距离……2026年中国品牌日到来之际，一起领略部分山东企业，是如何通过承担社会责任来提升品牌形象的。

绿色实践成为品牌的“信任基石”

绿色不仅是生态文明的底色，更成为企业提升品牌竞争力的核心要素。来自不同领域的案例表明：绿色理念已深度融入山东企业品牌建设，成为“软实力”的一部分。

在中国远洋渔业的版图上，中鲁远洋是一个绕不开的名字，它用近三十年的坚守与创新，书写了中国远洋渔业从追赶到领跑的品牌故事。

尤其在绿色低碳方面，该公司远洋捕捞船舶采用新型环保冷媒R404A替代传统氟利昂R22，优化电解海水防污装置，将可持续发展理念贯穿于生产经营全过程。

这些举措使中鲁远洋的ESG治理水平持续提升，不仅增强了国际客户和资本市场的信任度，更让“绿色、可持续”的品牌形象契合全球消费升级趋势，为品牌价值的持续增长提供了有力支撑。

同样的逻辑也体现在福瑞达生物股份。这家企业实施光伏发电、蒸汽冷凝水回收等节能措施，推动包装“瘦身”与绿色替代，目前已入选国家级绿色工厂。

更重要的是，福瑞达生物股份“透明工厂”的开放绿色生产模式，让消费者直观感受到企业的责任与诚意。而公开透明、看得见、摸得着，不仅是实力，也是底气。可以说，环保实践不仅降低了碳排放，更直接拉近了品牌与消费者的距离，增强了信任感和认同感。

此外，作为省属企业，超越科技积极担负国企使命，将社会责任融入企业发展日常，公司建有健全的环境保护制度，积极投入环保设备，有效推动环评、环境检测、危废处置等。

总之，企业的绿色低碳实践远不止“合规”或“形象工程”。其深层逻辑在于：在信息透明时代，公众对品牌的信任，越来越取决于企业是否对环境和未来负责。

公益活动让品牌拥有“温度与厚度”

公益活动不仅是一次善举，更是一场与公众深度对话的品牌叙事，是优化企业品牌形象的重要抓手。

尤其是对于消费类企业来说，长期坚持公益实践，会增加企业在大众心目中的温度和厚度。

福瑞达生物股份连续8年走进济南市晓爱残障人士康复中心，慰问特殊儿童、特教教师;积极参加“振兴乡村建设，致敬伟大母亲”公益行动，为数百位乡村母亲送上护肤关爱;颐莲品牌连续多年赞助济南马拉松赛事。

这些持续、细致的公益实践，让“福瑞达生物股份”不再只是一个美妆品牌，更成为一个有温度、有责任的国企代表。企业先后荣获2021山东省社会责任企业、2024金蜜蜂企业社会责任引领型企业等荣誉。

达因药业的公益实践更具行业特色。每年发起“关爱铜娃娃，共抗肝豆核”罕见病救助活动，设立“达因爱心基金”;连续十年参与“1200我要上学”公益助学;倡议成立“罕见病儿童关爱中心”;携手1300多家连锁门店共建“儿童营养中心”。

对于一家药企而言，社会责任不是选修课，而是必修课、品牌底色。达因将公益情怀与专业使命深度融合，让品牌兼具专业价值与社会责任，进一步夯实了公众的信任感、认可度以及口碑。

从某种意义上来说，公益活动促进了消费者和企业的“情感连接”。因为品牌不止需要被认知，更需要被认同。

品行致远：承担社会责任助力长期发展

企业为什么要承担社会责任? 因为在今天的商业环境中，信任是最稀缺的资源，情感连接是最深的品牌壁垒，而可持续发展是最长远的经营逻辑。这三者，都离不开企业的“品行”。

中鲁远洋公司以“让更多中国人吃上深蓝、绿色、健康、完美的金枪鱼”为使命，扛起高质量生命健康的责任，把金枪鱼产业作为民族健康事业，不断深耕金枪鱼产业。

这一责任感，为公司进一步打开金枪鱼等深远海水产品国内消费市场，引领国内市场消费升级和饮食结构转型奠定了基础。

记者了解到，中鲁远洋公司品行活动不仅局限于国内，而是已延伸至全球。

中鲁远洋加纳代表处长期深耕西非社区，向当地教育基金会捐资助学、捐赠电脑等设备，切实提升当地学校信息化水平。

特别值得一提的是，2023年7月，中鲁远洋所属“新懋丰轮”在太平洋海域克服恶劣海况，成功救起2名密克罗尼西亚联邦遇困渔民，密克罗尼西亚联邦总统韦斯利·西米纳访华期间专程提及此事，称之为“暖心故事”，生动诠释了企业的国际人道主义担当。

品行之所以是品牌构建的关键，是因为它回答了一个根本问题：这家企业，值不值得被长久记住?越来越多的山东企业用行动给出肯定答案，中国品牌便不止于做大，更开始走向被尊重。