琴岛观澜丨百年双星的体育血脉：以奔跑之名，赋能岛城体育新征程

5月的青岛，海风逐浪，山海相拥。5月17日，双星名人·2026青岛西海岸半程马拉松将在金沙滩啤酒城鸣枪开跑，2万人参赛规模刷新山东省半程马拉松赛事纪录，这条串联唐岛湾、鱼鸣嘴、银沙滩的“最美滨海赛道”，成为全国跑友关注的焦点。

作为本届赛事的冠名赞助商，双星名人集团并非一次简单的商业赞助，而是品牌流淌百年的体育基因与城市体育的深度共鸣。这既是双星名人品牌深度融入城市体育战略的重要一步，更是这家本土老字号，深耕青岛体育产业、坚守责任担当的生动延续。

百年赛道守初心

体育，是刻在骨子里的基因

一场马拉松，唤醒一段百年记忆；一次冠名，彰显一脉相承的体育信仰。对于诞生于1921年的双星名人而言，体育从来不是后天选择的赛道，而是从创立之初便融入血脉、深入骨髓的原生基因。

冠名2026青岛西海岸半程马拉松，是品牌向体育运动和全民健身领域回归的重要举措。回望百年来时路，双星名人的体育基因，始于初心，成于坚守。

1921年，双星名人集团前身维新制带厂成立，成为中国最早的民族制鞋企业；20世纪80年代，双星率先打破计划经济束缚，成为中国体育用品行业的先行者。百年来，双星名人只专注一件事：做一双好鞋。

这份初心，在20世纪80年代迎来最动人的注脚——一段与中国女排紧紧相连的体育佳话，让双星与体育深度绑定。彼时，中国女排创下“五连冠”辉煌，可赛场上的姑娘们脚上穿的却是国外品牌运动鞋。怀着“为中国运动员做一双自己的好鞋”的赤诚，双星全厂职工打响“百日会战”，让女排姑娘们穿上了专属的国产专业训练鞋。

这一双鞋，不仅是技术突破，更是双星体育基因的正式觉醒：以民族品牌之力，托举中国体育梦想。

此后，双星名人体育版图全面铺开：承办全国女子足球赛、推出中国首双专业足球鞋；为篮球名将定制战靴，组建职业篮球俱乐部；创立亚洲首家专业羽毛球俱乐部，两度冠名苏迪曼杯；助力“马家军”打造田径跑鞋，陪伴运动员刷新多项纪录……奥帆赛、奥运国家登山队、克利伯环球帆船赛、极限帆船赛、三人篮球、全民健身节，双星名人的体育足迹遍布赛场与街巷，融入城市与百姓身边。

从竞技赛场到全民运动，从足、篮、排三大球到羽毛球、田径、帆船、拳击、登山，双星名人用百年坚守诠释：体育不是附加标签，而是与生俱来的品牌底色；不是短期营销选择，而是穿越周期、始终如一的长期信仰。

与城市共奔跑

将连续4年冠名西海岸半马

作为青岛本土的百年民族品牌，双星名人始终以“长期主义”陪伴青岛体育成长，成为这座城市体育产业不可或缺的力量。

2025年，双星名人集团搬迁至西海岸新区后，以更完善的硬件设施、更高效的运营体系和更开放的合作姿态，开启品牌发展新篇章，也将深耕本土体育的重心放在这片活力热土。集团新的领导人汪军带领新管理团队明确提出“产品创新、经营调整、渠道优化、人才培养、供应链改进”五大战略，将体育赛事合作、全民健身服务作为核心方向。

今年3月，双星名人与西海岸体育集团签订战略合作协议，基于“资源互补、优势叠加”原则，围绕足球、赛艇、路跑等核心赛事生态开展全方位合作，共同推动西海岸体育产业高质量发展。

其中最亮眼的安排是：双星名人将连续4年冠名青岛西海岸半程马拉松，以百年体育品牌积淀与全国销售网络，撬动千万级消费人群，持续扩展赛事参赛规模与地域覆盖，助力区域赛事走向全国；同时以赛事场景带动专业体育与细分领域产品研发升级，实现企业品牌赋能体育发展、体育场景反哺品牌传播的双向共赢。

“此次合作是双星品牌深度融入城市体育战略的重要一步，将依托研发与渠道优势，打造高品质体育服务体验，为西海岸建设体育强区注入新动能。”双星名人集团新的领导人汪军表示，既要守护百年民族品牌积淀，更要以创新注入活力，让“经典老品牌”转型为“既懂传承、又懂创新”的“新国货标杆”。作为已连续举办八届、拥有广泛口碑的城市体育IP，青岛西海岸半程马拉松是一座城市闪亮的运动名片。此次冠名，正是双星名人“传承体育基因、创新品牌表达、重塑年轻形象”的关键一步。

以品质筑牢体育精神内核

质量坚守融入体育产品研发

专业的体育精神，需要过硬的品质来支撑。

体育精神的核心在于拼搏、极致、坚守，体育装备的核心在于专业与安全，这也与双星名人“质量为生命”的匠心理念高度契合。

双星名人集团将2025年定义为“质量年”，对产品质量采取“零容忍”态度，推动质量合格率提升至100%。

在本次西海岸半程马拉松中，双星名人也将质量坚守全面融入体育产品研发——

为西海岸半程马拉松打造的专属参赛服，选用高弹速干透气面料，不仅融入滨海特色与品牌元素，更贴合人体工学，排汗透气、舒适灵动；

“星跑”系列跑鞋以软弹缓震科技，成为跑者日常训练与赛事竞速优选；

“冠军跑鞋”搭载冠军科技中底，长效回弹、防滑稳定；

“闪电跑鞋”则以18针飞织工艺，兼顾竞速与日常。

从材质的研发，到结构的优化，每一处细节都为马拉松跑者量身定制，以百年鞋服技术为跑者保驾护航，助力跑友突破自我，让每一步奔跑都更有力量。

5月17日，这个周日，全国2万名跑者将踏上西海岸最美赛道，身着双星名人定制参赛服，脚踩专业跑鞋，在山海之间尽情奔跑。

深耕本土践使命

做城市体育“长期合伙人”

从此次赛事合作中，我们可以窥见得更多。

从专业赛事到全民运动，从产品研发到终端服务，双星名人从来不是“一次性赞助”的过客，而是扎根青岛、赋能产业、服务市民的“长期合伙人”，用实际行动支撑青岛体育强市建设。

在赛事支持上，2025年携手全国登山协会举办全国群众登山健身大会，凝聚向上力量；成为青岛国际帆船周最佳合作伙伴，冠名“双星名人市长杯”国际帆船赛、双星名人杯企业帆船赛，将拼搏、协作、探索的帆船精神注入品牌；与青岛市西海岸体育集团战略签约，围绕路跑、赛艇、足球展开深度合作，全面激活品牌活力。

在产业赋能上，双星名人以自身实力推动青岛体育用品产业升级。将航天技术广泛应用在制鞋领域，让运动产品拥抱科技浪潮，开发出磁悬浮工艺大底、闪穿鞋、碳板科技鞋、超级防滑鞋、电加热鞋等新技术，持续提升运动装备专业度。

在渠道服务上，优化线上线下融合模式，全国3000多家连锁店实现运动装备一站式配齐，覆盖儿童、青少年、中老年全人群，让全民健身真正落地基层。

百年风雨兼程，体育初心未改。从1921年到2026年，从一双民族鞋到一场场赛事再到全民马拉松，双星名人集团的体育血脉从未中断，始终与青岛同频、与时代共进；从专业赛场的严苛要求，到陪伴大众跑者征战赛道，双星名人也始终以质量为底线，将体育精神转化为产品实力，让民族品牌的品质口碑深入人心。

未来，这家百年国货品牌仍将以奔跑之姿，继续为青岛体育产业注入活力，书写属于中国民族品牌的体育担当。

大众新闻·齐鲁壹点 高雅洁