流量退潮之后，淄博的“长期主义”有了一个本土样本

大众网记者 刘江 通讯员 满欣怡 淄博报道

从2023年“进淄赶烤”的全民狂欢，到如今因一次次交出满意答卷而成为备受瞩目的城市，淄博这座鲁中之城完成了一次值得复盘的城市探索之路。

当人们从最初的猎奇转为交口称赞，大家不禁追问：淄博，还有什么？答案或许藏在另一个“慢故事”里——本土企业山东聚米控股集团，依托旗下品牌“婧氏”用十二年时间，从渠道深耕走向品牌锻造。它的路径与淄博的城市逻辑惊人相似：不追逐短期流量，而是靠扎实的制造业根基和产品力行稳致远。

不做风口的追随者：婧氏的渠道深耕十二年

2014年，婧氏品牌诞生。彼时，社交电商、直播带货方兴未艾，无数品牌争抢流量高地。婧氏却选择了一条更“笨”的路：深耕渠道网络，同时默默搭建供应链能力和产品矩阵，一步步沉淀品牌认知。“渠道是触达用户的高效路径，但红利终会消退，只有品牌才能穿越周期。”这一在当时略显“不合时宜”的判断，如今被市场验证为长期主义的伏笔。

与淄博烧烤从“爆火”到“长红”的转型逻辑一致——流量终会退潮，留下来的是实打实的服务、品质和口碑。

产品力的落地：在细分场景中解决问题

在消费需求持续升级的背景下，聚米集团的探索颇具代表性。其通过推动供应链体系的升级与整合，对旗下婧氏品牌全线产品进行迭代，开发聚焦于日化与大健康两大领域，设计思路紧密围绕用户日常生活中被反复提及的具体问题。

以口腔护理为例，婧氏推出了早晚分护配方的草本牙膏。据品牌负责人介绍，早膏侧重清晨的清新护龈需求，晚膏则聚焦夜间的美白防蛀功能。在口腔护理日益精细化、场景化的趋势下，这一“分时护理”思路无疑切中了部分消费者对更科学刷牙方式的期待。

在女性护理领域，婧氏安芯负离子卫生巾获得了医护级与消毒级双重认证。据介绍，该产品内部搭载三重复合芯片，并配有六孔金字塔气垫和悬浮瞬吸芯体，技术组合主要针对使用过程中的闷湿与渗漏问题。当“悦己经济”和健康安全意识持续升温，消费者对贴身用品的安全性与舒适度提出了更高要求，婧氏的这款产品也正是在这一背景下获得了细分市场的关注。

洗护产品线同样延续了“植萃+功能细分”的路径。芍药丰盈洗发水与龙胆草去屑洗发水均以较高浓度的植物提取物为主要成分，分别针对扁塌发质与头屑困扰；氨基酸嫩肌沐浴露采用0皂基配方，丝滑柔顺发膜则结合氨基酸与植萃油。这几款产品共同构成了一个覆盖不同洗护场景的解决方案矩阵，也反映出婧氏在日化赛道中“不求多，但求准”的开发节奏。

品牌的根基：植根于淄博的产业土壤

淄博这座城市不只是烧烤走红，更拥有扎实的制造业根基。从化工、医药到新材料、装备制造，淄博具备门类齐全的产业体系和数十年的技术沉淀。这种先天优势，为本土日化品牌提供了天然的供应链协同能力。

聚米集团的成长，正是扎根于这片土壤。它将自己定位为“以互联网供应链为核心的新零售创业赋能平台”，但不同于纯流量驱动的品牌，它更强调对产品研发和供应链的掌控。近年来，聚米持续推动与淄博本土优质企业的深度合作，将区域产业资源与健康消费需求进行对接。

其中，与荣昌制药的合作已落地推进，双方联合开发的“小酵官”系列健康饮品在市场上取得了不错反响。此外，与安得医疗的合作则探索了“传统制造与医疗级标准融合”的路径，致力于打造差异化的健康产品。这些项目不仅推动了聚米自身从品牌运营向“资源整合+产品创新”型企业的升级，也为淄博传统产业提供了“产业资源与消费需求精准对接”的实践样本。

从淄博发往全国的这条产品供应链，承载的不仅是日化与健康产品，更传递出一种清晰的理念：当扎实的制造能力与精准的消费需求相结合，品牌才能走得更远。

从渠道驱动到品牌驱动，婧氏正在完成关键一跃。在淄博，城市的叙事重心已从“烧烤流量”转向“制造业长红”。婧氏的道路，可看作中国消费品牌从“爆款制造”走向“长期主义”的一个缩影。

走过十二年，婧氏选择继续在日化与大健康赛道深耕。它相信，所有速生的事物都面临速朽的风险，而稳健前行的，永远是好产品本身。正如后烧烤时代的淄博——打动人的，是那份不掺水分的真诚与品质。