纵观丨临沂：文旅“1+7”，“加”出了什么？

先来看一家老牌商贸市场的变化。

华丰国际服装城，地处临沂“老西郊”，有近50年发展史。殊不知，这里还是3A级旅游景区。

明明是买卖服装的批发市场，为何又是景区？

市场的适旅化改造给出了答案：游客服务中心、游客选品中心、本地茶饮品牌、美食餐饮区、物流专区，31处网红打卡点、100处休息点，还有多语种引导标识……

商城不单单是市场，俨然是“可逛、可玩、可淘”的沉浸式主题空间。

当市场告别单一买卖功能，拓展出观光游览、情景购物等文旅场景，华丰国际服装城实现了“景区+市场”的华丽转身。其背后的实践逻辑，是我市创新实施的“1+7”文旅战略。

何为文旅“1+7”？它以红色文旅为底蕴，激活城市、工业、康养、农业、体育、会展、商贸七大业态，创新重构的一种全域文旅机制。

基于此，临沂这座“中国市场名城”探索商贸+文旅，蹚出了商文旅融合之路。以商文旅融合为抓手，兰山区践行“商城即景区、商铺即景点、购物即旅游”，推动传统商贸市场向文旅消费目的地转型。

商贸+文旅，带来了可观的收益。2025年，全市商文旅样板市场日均客流同比提升20%以上，参与商户零售额同比增长25%。

文旅“1+7”不是简单的相加，而是通过做加法推动文旅产业全域开花。随着临沂文旅“1+7”全面起势、渐入佳境，文旅新业态层出不穷，旅游产品供给更是百花齐放。

兰山水泥二厂，工业“锈带”变成富有年代感的文化“秀带”；利华食品，倾力打造一座美食博物馆；蒙童胜境、琅琊古城，呈现出持续火爆的景象；临沂刘老根大舞台，话题播放量突破5000万次，水韵琅琊行进式夜游，被网友称为“临沂夜游天花板”；蒙山龟蒙景区的仙子NPC与蒙童胜境的“沙滩音浪派对”，形成白+黑全时体验；沂蒙红嫂家乡旅游区的红色影视文化节，让“你演我看”变“深度参与”……

文旅“1+7”不仅迭代“生产”出更多文旅新场景，带给游客的则是从“看风景”到“入场景”的情绪体验。

以沂蒙红嫂家乡旅游区为例，凡是到访此处的游客，印象最深的莫过于《重走支前路》行浸式演艺。有的旅行社，还专门开设了“红色沂蒙专线团”。5月2日，600多名来自江苏常州的游客现场体验了“重走支前路”。当动员大会开完，随着一声“出发”的号令，退休教师王阿姨不禁念起了父亲常说的那句话：沂蒙人把最后一口粮送去当军粮。此刻，沂蒙精神在她眼前具象化了。带团导游小李说：“我们今年已经发了11个团到沂南，每次客人评价都很高。”

文旅“1+7”机制突破体制瓶颈，打破地、域、界限制，促使文旅产业告别了单个部门的“单打独斗”，随之而来的是“全域协同”的推进格局。

当协同作战成为常态，新的文旅业态屡见不鲜。最近，“游在古城、购在商城”的N5路专线公交受到网友好评。这条线路一头连着琅琊古城，一头连着临沂商城，串起阳光沙滩、新琅琊等热门景区。其背后是临沂交通、文旅、商城等多个部门协同努力的结果。

截至目前，临沂已开通景圈、商圈公交线路19条，日均载客量超3万人次，3A级以上景区与交通枢纽实现“30分钟通达、1小时串联”，形成“快进慢游、路景协同、产路互动”的立体网络。

值得关注的是，在全域联动之下，一个个文旅IP火爆出圈，“好客山东亲情沂蒙”越叫越响，进而提升了临沂的美誉度和影响力。

画面一：5月4日，临沂市12345热线收到一份特殊的工单——不是投诉，而是表扬。致电人是河南游客宋女士，讲述了在红嫂家乡旅游区遭遇大雨接受救助的情况。

画面二：5月3日晚，琅琊古城《国士·捍山河》沉浸式实景演出，上演最难忘的风雨限定版！网友直呼：琅琊古城诚不欺我！

画面三：济南游客陈磊发过这样一条朋友圈：在琅琊古城入了戏，在民宿里当了一回山里人。临沂，值得再来。

……

这样的美好画面不止在各大景区。兰山区机关事业单位停车场免费停车、机关事业单位卫生间对外开放、轻微交通违章免罚……政府部门的细致服务让外地游客倍感“诚意宠粉”。

“1+7”，让临沂文旅流量成为发展增量。数据显示，到去年底，临沂已收获了“一亿人次、千亿产业”的文旅硕果。

琅琊新闻记者 张庆华