给短视频“打标签”，为舆论场“正视听”

提要：网络空间的健康发展，需要真实透明的信息底色。

□ 徐建辉

中央网信办近日部署指导网站平台规范短视频内容标注，明确必须设置的标签种类和标签位置，将内容标注设为短视频发布必经环节，发布者必须从“含有AI生成内容”等6类“必选标签”中选择一项，才能发布短视频，并对存量短视频回溯和补充标注提出要求，进一步压实网站平台内容审核责任。

短视频时代，指尖一划便是海量信息，可虚假摆拍、AI虚构、移花接木等乱象屡禁不绝，不断混淆公众认知，扰乱舆论生态。近期就出现了“在云南深山救助流浪女子”“宾利车主高速救助被弃新人”等多起“出圈又反转”的摆拍案例，浪费公共资源，亵渎公众情感。随着AI生成技术的不断升级，造假门槛不断降低，伪造图片、视频愈发以假乱真，进一步放大了内容真伪难辨的困局。

针对部分短视频内容来源不清、真假难辨、混淆视听等突出问题，今年以来，中央网信办全面部署推进规范短视频内容标注工作。1月以来，指导网站平台深入清理虚假摆拍等违规短视频52万余个，严惩违规账号6.8万余个，发布治理公告54期，并集中曝光典型案例。此次中央网信办全面推进短视频内容标注，以硬性规范明晰内容属性、压实各方责任，正是从源头去伪存真、净化传播环境的务实之举，为守护清朗网络空间筑牢关键防线。

网络空间的健康发展，需要真实透明的信息底色。当下，部分创作者为博流量摆拍造假、用AI生成内容冒充真实记录、将营销信息伪装成日常分享，让公众难辨真伪、深受其扰。此次推出的6类必选标签，将虚构演绎、AI生成、营销信息、内容转载等属性一一明确，把标注设为发布必经环节，再加上新增审核、存量回溯的闭环管理，让每一条短视频都“身份清晰、属性可查”，将治理关口前置，力图从根源上杜绝混淆视听、带偏舆论的乱象。

规范标注是压实平台主体责任的有力抓手。作为内容传播的核心枢纽，平台是守住信息真实的第一道关口。完善标注功能、强化审核校验、及时补标纠错，对违规行为不姑息、不纵容，是平台应有的社会责任。在源头治理的同时，也期待平台拿出更透明的审核机制和更快捷的反馈通道，不给虚假内容可乘之机。

清朗生态的构建，既靠刚性监管，更赖诚信自觉。短视频发布者应恪守网络诚信底线，如实标注内容属性，不摆拍、不造假、不误导，摒弃流量至上的短视思维，坚守内容创作的初心与良知。广大网民也要增强辨别意识，主动关注标注信息、抵制虚假内容，共同形成“诚信创作、理性观看、监督共治”的良好氛围。网络治理非一日之功，清朗生态需久久为功。以标注明晰边界、以监管压实责任、以诚信凝聚共识，才能共同绘就可信、健康、有序的网络文明新图景。