“终于不用跑外地了”！品牌首店竞相抢滩莱山，点燃消费新引擎

最近这几天，不少年轻人发现，莱山又“上新”了。有人专程去万象汇打卡新开的YSL，有人在大疆门店里试玩最新设备，也有人把“太阳谷·功夫浴”列进了周末必去清单。社交平台上，“莱山又开新店了”“终于不用跑外地了”的评论不断出现。

这些变化背后，正是当下越来越热的“首店经济”。所谓首店，不只是“第一家店”，更意味着一个品牌对一座城区消费力、年轻力和发展潜力的认可。如今，越来越多品牌把烟台首店、区域首店，甚至山东首店，放在了莱山。

而这，也正在成为莱山区招商引资和城市升级中的一个新关键词。今年是莱山区“招商引资突破年”，区商务局围绕“管行业、管招商、管发展”理念，以首发经济为抓手，推动招商引资从“拼数量”向“拼质量”转变。

这种变化，在商圈里最明显。走进烟台万象汇，能明显感受到“新”正在不断涌入。YSL、麦檬、哥弟、大疆、Garmin等品牌相继入驻，王繁星、嘉士利港派手信、安润适等烟台首店陆续亮相，美妆、潮玩、数码、服饰、餐饮等多元业态持续丰富。

尤其到了周末和节假日，商场里总能看到不少年轻人拎着购物袋穿梭打卡。很多人发现，如今在莱山，越来越多以前只能去青岛、济南甚至上海才能体验到的新品牌、新消费场景，现在“家门口”就能实现。

首店为什么重要？因为一间首店背后，往往意味着更强的人流聚集、更高的消费热度，以及更年轻的城市气质。很多城市都在争抢首店资源，本质上，争夺的是年轻消费群体和未来发展空间。

而莱山，恰恰具备这样的吸引力。这里有中心城区的区位优势，有烟台大学、山东工商学院等高校聚集形成的年轻消费氛围，也有滨海旅游、夜经济等丰富场景。对于品牌来说，莱山既有消费基础，也有持续增长的空间。

更关键的是，莱山正在主动为新消费“腾位置”。据了解，在项目落地过程中，莱山区持续优化服务保障机制，开通绿色通道，加快审批和落地效率，让品牌能够更快装修、更快开业、更快运营。

这种“服务感”，很多企业感受明显。今年“五一”正式开业的烟台太阳谷功夫浴，就是一个典型案例。这家位于烟台大学商圈附近的大型文旅休闲综合体，占地约12000平方米，由山东高深集团与天津太阳谷品牌管理公司共同打造，也是山东首家太阳谷功夫浴。不同于传统洗浴中心，这里更像一个年轻化“微度假”空间。酒店、餐饮、助浴、康养、休闲娱乐融合在一起，既能放松休闲，也能社交打卡。开业后，很快吸引了不少年轻消费者和家庭客群前来体验。“以前想吃想玩比较新的网红店都要开车去外地，现在莱山也有了。”一位前来消费的市民说。

事实上，从咖啡馆、潮流餐饮，到运动娱乐、沉浸式休闲，莱山这几年一直在不断出现新的消费场景。越来越多年轻人愿意留下来逛街、吃饭、社交、夜游；越来越多游客来到莱山，来体验新商场、新店铺、新场景。消费热度起来了，城市的烟火气和活力也随之被带动。从某种意义上说，首店经济像是一扇窗口。透过它，人们看到的，不只是品牌选择了莱山，更是一座城区正在不断向新生长。

据了解，下一步，莱山区还将持续加大对爱婴室、day by day、胡恰、松屋等头部品牌的对接力度，进一步完善商业业态布局，推动招商提质与城市品质同步提升。当越来越多“第一家”落地莱山，这座滨海城区，也正在吸引越来越多年轻目光。

（大众新闻记者 杨秀萍 通讯员 于丰源）