财明白｜千亿市场！年轻人的“谷子”究竟是什么

吃谷，买谷，年轻人说的“谷子”究竟是什么谷？随着实丰文化、广博股份等公司在A股大放异彩，“谷子”经济这个词开始出现在大众视野里。
所谓“谷子”即为英文单词“Goods”的音译，泛指动画漫画、游戏、偶像、虚拟角色等一系列IP的周边商品。伴随着二次元文化的兴起和普及，越来越多的年轻人甘愿成为“吃谷人”，从而催生出庞大的市场需求。
当下“谷子经济”火到什么程度呢？从大市场来看，据统计，2023年泛二次元用户已经超过5亿人，核心用户达到1.2亿人，消费市场规模近千亿。今年10月于杭州举办的综合同人展·COMICUP30，4日间参观人数达25万人次，门票收入约1570万元，带动周边消费4.03亿元，消费占萧山区假期涉旅行业总消费的六分之一。从典型代表来看，“二次元盲盒”中的龙头企业泡泡玛特市值超过1200亿港元，其经济潜力不可小觑。
“谷子”市场何以如此火爆？首先不能忽视的是其与“Z世代”与“泛Z世代”的深刻联系。或许10年前二次元还算是个小众圈子，但随着90后、00后们逐渐长大，二次元的核心用户群体在不断增长，他们更愿意为情绪价值和爱好买单。
而热衷“买谷”的年轻人，大多也热爱在社交媒体上发帖“晒谷”。以“谷子”为核心，“泛Z世代”已经形成了稳定的社交圈层。
敏锐察觉到“谷子”这一蓝海的各企业纷纷扬帆，形成了买方与卖方合力建设市场的氛围。
其实每一个时代的人都有每一个时代的“谷子”，从烟盒到邮票，物品寄托的是人的精神，映射出的是不断更迭的市场需求。

策划：李艳 王如林
记者：徐佳 胡羽 王新蕾 龙女
出镜：胡羽
制作：张硕
实习生：张硕 孙雨辰 李伟杰