主播说丨广告将女性绑定家务 “引发部分消费者不良联想” 深圳老字号“合口味”致歉 专家：广告需规避歧义 勿刻板绑定女性角色

最近，一则把家务活和“妈妈”紧紧绑在一起的地铁广告，让深圳老字号品牌“合口味”连夜道了歉。

这则广告展示了两个场景，一个是母亲手忙脚乱做饭，一个是母女愉快就餐，配文“与其在厨房‘打仗’，不如陪宝贝多玩一会儿”。有消费者认为，这是把做饭、带娃的责任都推给母亲，加深了性别刻板印象。

事情发酵后，“合口味”迅速发布了致歉声明，承认广告内容细节考虑不周，已经把所有相关画面都撤下更换，并表示会优化内部审核流程。专家也表示，广告行业长期存在“将女性刻板绑定家务育儿”的问题，企业创意需考虑多元受众反应，避免歧义话题。

（海报新闻综合南方都市报

编辑杜郑敏 孙梦媛 潘雯 张光）