非遗“活”起来，年味“浓”愈加

揉面、塑形、点染……当一朵朵牡丹在指尖绽放，当蒸笼揭开时热气裹挟着麦香扑面而来，菏泽“花花·花饽饽”门店里，游客们正用手机记录下这份“蒸”出来的年味。

非遗如何让生活更加多彩？面对这个问题，山东以鲜活的实践作答——

2026年新年伊始，从元旦到春节，在齐鲁大地上，非遗不再是博物馆里的展品，而是化作美食、服饰、文创，通过庙会节庆、展览演出、各类大集等方式融入街头巷尾的烟火气里，成为连接传统与现代的文化纽带。

今时今日，通过场景重构、创意激活、产业融合，山东让非遗从“记忆符号”变为“生活场景”，从“展示对象”变为“日常伴侣”，最终实现“活态传承”与“生活应用”的双赢。

孔子诞生地曲阜鲁源村 图源：“文旅山东”微信公众号

一

非遗的“生命力”在于“活态传承”。在山东，非遗从多个方向“破圈”，以“场景化”重构年味表达，让传统年俗从“远看”变为“可触”，从“静态展示”变为“动态参与”。

“非遗+景区”模式让传统年俗“可触摸”。台儿庄古城以“福启新元”为主题，将花灯、庙会、杂戏等非遗元素嵌入运河文化场景。廊桥挂灯、亭台点灯的沉浸式体验，让游客从“看客”变为年俗的“参与者”。泰安市东平县的大宋不夜城景区以“非遗焕新·宋潮贺岁”为主题，将非遗展演融入“1+4+N”演艺矩阵，通过百人NPC（非玩家角色）沉浸式互动。这种“参与感”使得非遗从“展品”变为“场景”，年味也从“视觉感受”升华为“实践体验”。

“非遗+文创”模式让非遗技艺“更年轻”。德州窑红绿彩首饰“马上有福”、淄博泥塑（软陶）“马彪彪”、潍坊錾刻“骏马迎春”等作品，通过打造品牌IP，进行“年轻化表达”“跨界融合”拓展非遗应用场景。其中“马彪彪”由淄博小虾米软陶工作室与北京画院联名推出，以可DIY鬃毛的互动设计让消费者从购买者变为“共创作者”。这种“非精致化”的生活气息和情绪价值赋能提供了一种非遗活化的新思路——非遗文创不求“精致”“完美”，而应贴近生活、承载情感，满足群众对美好生活的需要。

“马彪彪”文创产品 图源：大众新闻客户端

“非遗+乡村”模式让文化记忆“扎下根”。青岛市胶州市洋河镇艾山乡村振兴示范片区通过“非遗+农文旅”模式，将烧箔画、马年艾草香囊、八大碗等非遗项目与乡村旅游结合。游客在体验非遗技艺的同时，也感受到乡村的文化魅力。无独有偶，潍坊市寒亭区杨家埠民间艺术大观园以新春民俗灯会聚拢人气，在职能部门精准挖掘下，累计带动临时就业800余人次。非遗不再是“保护对象”，而是让文化记忆在乡村土地上“生根发芽”，推动乡村振兴的“活力因子”。

“文化是人为的，也是为人的。”从景区到街区、从文创到乡村、从田间到手边，在山东，非遗“破圈”的背后，本质是让非遗从“记忆”“符号”变为你我生活当中的一部分。

当非遗融入日常，随手可触可感，年味便有了鲜活的载体。

二

非遗的“活态传承”，离不开“守正”与“创新”的平衡。山东积极探索实践，为非遗融入生活提供了“钥匙”。

以“技艺+创意”激活文化基因。淄博陶琉匠人将传统骏马造型与现代审美结合，推出30余款新年主题琉璃作品；德州窑红绿彩首饰以“马上有福”为设计理念，将非遗技艺与吉祥寓意融合。这些创新是以“年轻化审美”讲好优秀传统技艺的内涵，让非遗更“可赏、可尝、可学、可买”。非遗创新不是“另起炉灶”，而是在保留核心意蕴与技艺的基础上，赋予其时代审美与实用价值。

以“场景+体验”重构年俗表达。台儿庄古城的“点福灯”“开福门”仪式，让游客从“旁观者”变为“参与者”；菏泽花饽饽门店的DIY体验，让非遗从“作品”变成“过程”。当非遗成为“可参与的文化”，年味便从“视觉感受”升华为“情感共鸣”。正是这种“参与感”让非遗不再是“远处的风景”，而是“身边的生活”——大众在体验中感受非遗魅力，在参与中传承文化记忆。

定陶两夹弦 图源：大众新闻客户端

以“产业+融合”拓展价值空间。青岛胶州洋河镇的“非遗+农文旅”模式，通过定制化体验项目和精品游览路线，将非遗转化为乡村旅游的“核心竞争力”；淄博琉璃马的“贺岁经济”效应，让非遗从“文化资源”变为“经济资产”。非遗的产业化发展，不仅为传统技艺找到“生存之道”，更为地方经济注入新动能——它让非遗从“文化保护”变为“经济资源”，从“非遗传承”变为“产业发展”。

从技艺创新到场景重构，从文化体验到产业融合。在山东，非遗的“走入生活”，本质是让传统文化在当下找到属于自己的“位置”，让非遗保持核心要素的同时，成为现代生活的“常用品”。

三

非遗走入生活，不仅让年味更浓，更在文化认同、社会凝聚、经济发展等层面释放多重价值。

文化认同：让年味有“根”。当柳琴戏的唱腔回荡在古城街头，当花饽饽的麦香飘进游客鼻腔，非遗承载的不仅是技艺，更是齐鲁大地的文化记忆。熟悉的味道、熟悉的音调，这种“有根的年味”，让春节不仅是“假期”，更是“文化归属”。实际上，文化认同是“最深沉的认同”，非遗正是这种认同的“载体”——它让人们在春节中感受到“来自何处”，也感受到“去往何方”。

社会凝聚：让年味有“情”。台儿庄古城的“点福灯”仪式，吸引家庭、情侣、游客共同参与；青岛胶州洋河镇的非遗体验项目，成为亲子互动、邻里交流的纽带。非遗的“共享性”，让年味从“家庭场景”延伸至“社会场景”，强化了文化共同体的认同。这种“共享”使人们在参与中感受非遗魅力，在共享中凝聚社会情感。

2月2日上午，从北京来的中小学生体验年画印制 图源：大众新闻客户端

经济发展：让年味有“力”。淄博软陶马的“一彪难求”，潍坊市寒亭区杨家埠以新春民俗灯会聚拢人气带动临时就业，台儿庄古城的文旅融合……非遗的产业化发展，不仅为非遗技艺找到“生存之道”，更为地方经济注入新动能。这种“经济力”让非遗在市场中“传下来”，在发展中“活起来”。

从情感认同到社会凝聚，从赋能经济到生活美学，山东用实践告诉我们：非遗不是“古董”，而是“活”的文化；年味不是“回忆”，而是可触摸，在身边的。

优秀传统文化的生命力，正是“活”当下、“用”在日常。

策划：王静

文案：李润杰

AI生成、剪辑：李润杰