菏泽文旅：城市魅力始于牡丹，但远不止于牡丹

大众网记者 周琛 马百辰 菏泽报道

3月20日，记者从2026菏泽牡丹节会新闻发布会获悉，今年的牡丹节会主题为“让世界爱上菏泽牡丹”，时间自4月初开始，为期一个月。

菏泽市文化和旅游局党组书记、局长杨东波介绍，2026菏泽牡丹节会即将拉开帷幕，菏泽市锚定“办好一个节，搞活一座城”目标，致力于为广大市民游客呈现一场品质更高、体验更佳、服务更暖的文旅盛会。

提升景区环境品质，让景区更“靓”

深入推进“景区强基焕新工程，着力补齐牡丹主题景区设施短板，持续改善游客体验舒适度。目前，曹州牡丹园完成万株牡丹芍药补植，并对美食街区进了行规范化提升，相信牡丹节期间，将令广大市民游客一眼倾心。同时，也指导中国牡丹园、冠宇牡丹园等景区完善了配套游乐设施与景观节点，努力塑造“一步入园、马上心动”的游览环境。

升级文旅服务，让体验更“暖”

菏泽市始终坚持管理与服务并重的理念，在抓好文旅市场综合整治的同时，引导广大文旅经营者树牢服务意识，营造暖心、舒心、放心的旅游环境。在管理上，加强对旅行社、星级饭店等市场主体的培训指导，全力倡树“微笑服务”。在服务上，加强文明旅游志愿服务引导，优化“市、区、景区”三级联动网格化管理机制，确保游客的各类咨询与诉求能够第一时间得到响应和高效解决。

创新产品业态，让玩法更“活”

菏泽市进一步深化“牡丹+”融合发展战略，通过引入多元互动体验，让传统赏花游更具趣味性和参与感。例如，指导曹州牡丹园精心策划开园仪式、花神巡游等活动，让传统文化生动可感；支持冠宇牡丹园、百花园、国花牡丹园等推出“牡丹潮幻嘉年华”、露营音乐会、“乡村大视界”大型直播综艺等活动。此外，菏泽也将积极举办一系列接地气、聚人气的群众性文化活动，让节会氛围真正融入城市公共空间。

推出利企惠民举措，让出游更“省”

游客出来玩，既看重体验，也在乎实惠。节会期间，菏泽市将进一步联合省银联、工商银行、菏泽东站等推出了消费券发放、票价优惠、满减折扣、套餐优惠“四重礼包”。比如，全力构建“交通票据+文旅”生态圈，游客凭借来菏的高铁票、机票等在参与活动的景区、酒店游览、住宿，可以享受到特定折扣的优惠。

菏泽的魅力，始于牡丹，但远不止于牡丹

除“中国牡丹之都”之外，菏泽还被誉为“戏曲之乡”“书画之乡”“武术之乡”“民间艺术之乡”，黄河景观辽阔壮丽，水浒故事在此发源，非遗技艺传承千年，是感受美好春光、体验民俗文化的理想之地。结合2026牡丹节会，菏泽立足全市文旅资源，为大家优选了四大主题旅游产品。

“水韵生态”主题。菏泽古为济水所汇、菏水所出，伴水而生、因水而兴。黄河自此入鲁奔海，东明黄河国家森林公园、菏泽国家黄河水利风景区、宋江湖湿地等景点点缀其间。黄河故道串联东西，曹县黄河故道湿地风景区、单县浮龙湖旅游度假区碧波荡漾、生态如画，是休闲度假、打卡游玩的理想之地。

“文化探源”主题。菏泽传说为伏羲之桑梓、尧舜之故里，齐鲁文化、中原文化、黄河文化交相融汇，伊尹、庄子、刘晏在这里诞生，商汤、范蠡、刘邦在这里成就伟业，舜耕历山遗址、庄子观、范蠡墓、刘邦登基坛、水浒好汉城等一众遗址、景点传承着厚重文化。

“非遗好物”主题。菏泽是非遗大市，国家级、省级非遗项目居全省前列，节会期间，菏泽市策划了民俗巡游等特色非遗体验活动，举办非遗焕新购物月，推出赵王河花船巡游、老城曹州夜游等夜游项目，让更多非遗好物融入日常。

“感悟红色”主题。菏泽红色文化基因厚重，抗战时期开辟了鲁西南、运西、湖西3个根据地；解放战争时期两度成为冀鲁豫边区首府，刘邓大军在此强渡黄河、千里跃进大别山，拉开了战略大反攻的序幕。冀鲁豫边区革命纪念馆、鲁西南战役指挥部旧址、红色湖西教育基地等红色场馆、景区留存着革命岁月、赓续着初心使命。

2026菏泽牡丹节会既是花的盛宴，更是城的邀约。“我们以匠心升级服务、以诚意创新体验，期待四海宾朋共赏牡丹倾城色，同品菏泽烟火情！为‘菏’而来，人人有‘泽’。在此也号召广大市民群众携手努力，用我们的热情、真情、温情带给八方来宾不一样的菏泽，展现我们城市新风尚。”杨东波说。