菏泽：以花为媒、以会兴业，推动牡丹产业提档升级

大众网记者 周琛 马百辰 菏泽报道

3月20日，2026菏泽牡丹节会新闻发布会召开，今年的牡丹节会主题为“让世界爱上菏泽牡丹”，时间自4月初开始，为期一个月。

菏泽市委副秘书长、市牡丹发展服务中心主任陶福占介绍，菏泽牡丹历史悠久、品类繁盛，拥有9大色系、10大花型、1308个品种，具有文化丰富、产业完善等突出特点。近年来，菏泽市坚持“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的发展思路，紧扣高质量发展核心要求，推出一系列务实举措、打造诸多特色亮点，推动牡丹产业提质增效、提档升级，让“富贵之花”持续绽放产业活力、富民魅力。

在产业融合上，菏泽市深化“牡丹+”模式，构建全产业链发展格局。种植端，持续提升规模化、标准化水平，做强“菏泽牡丹”年宵花品牌，做优“菏泽大芍药”特色产业，芍药鲜切花持续保持全国60%以上市场份额，实现“买全国、卖全球”良好发展局面。加工端，强化科技研发与龙头企业培育，推动牡丹向医药化工、日用化工、食品加工等九大领域延伸，开发260余种深加工产品。文旅端，升级曹州牡丹园、冠宇牡丹园等景区景点，建设国色芳华馆，复原《国色芳华》影视场景，打造沉浸式体验，将牡丹文化与影视、研学、乡村振兴深度融合，让牡丹美景转化为发展红利。

在文化传承上，菏泽市深挖内涵价值，擦亮牡丹文化名片。近年来，先后出版《风暖花开》《诗词与菏泽牡丹》《菏泽牡丹谱》等牡丹文化著作，今年完成《黄河牡丹》书籍撰写，并于近期出版，系统挖掘黄河流域牡丹文化底蕴，填补了牡丹文化研究空白。同时，做强牡丹文创产业，推动牡丹工笔画、牡丹汉服、刻瓷、剪纸等衍生品创新发展，累计开发文创产品150余个，让牡丹文化更好融入群众日常生活。指导尧舜牡丹产业园改造提升文化展厅，建强牡丹文化传播阵地，充实牡丹文化元素，让菏泽牡丹的雍容气、英雄气、民间气被更多人知晓。特别是今年，菏泽将牡丹文化推向更高平台，首次在中国美术馆举办菏泽牡丹书画艺术展和世界牡丹大会分会场活动，让菏泽牡丹亮相国家最高美术殿堂，进一步提升牡丹文化传播力。

在品牌打造上，菏泽市强化多维推介，持续提升“中国牡丹之都”品牌影响力。严管品牌、规范使用，出台《“中国牡丹之都”标识图案使用管理办法》，严格规范标识授权管理，累计授权26家企业（单位）86项产品使用标识，有效提升产品辨识度与市场竞争力。线上线下、全域宣传，线上依托“中国牡丹之都”网站、微信公众号等平台，制作《牡丹大讲堂》，紧盯年轻群体加大移动端宣传推广；线下广泛开展品牌展示传播活动，以全方位宣传赋能市场拓展，推动牡丹产品市场认可度持续提升，产品销售率同比提高48个百分点，品牌价值和产业效益实现同步增长。内外联动、高端推介，开展跨城牡丹精品展，组织企业参加文博会、林交会等大型展会15次，推动菏泽牡丹走进北京、广州、杭州等大中城市，国内品牌影响力不断扩大。实施“牡丹出海”行动，先后在荷兰、日本、韩国等国家举办世界牡丹大会海外分会场，今年又新增吉尔吉斯斯坦分会场，在保加利亚、塞尔维亚等国建设海外牡丹园，在巴西、马来西亚、罗马尼亚等国成立牡丹文化海外传播站，牡丹籽油、牡丹花蕊茶等牡丹产品远销美国、俄罗斯、日本等30余个国家和地区，搭起了菏泽走向世界的“牡丹桥”。

在保障支撑上，菏泽市坚持法治护航与政策赋能双管齐下，为产业发展保驾护航。《菏泽市牡丹产业发展促进条例》于2025年10月10日正式施行，条例共8章48条，涵盖种质资源保护、种植管理、产品开发、品牌培育、文化传承、产业扶持等内容，为牡丹产业高质量发展构建起系统完备的法治保障。同时，菏泽市出台提振消费实施方案，将牡丹产业融入全市“大消费”格局，深化“牡丹产业+文旅”“牡丹产业+消费场景”相融合，举办系列促消费活动，让牡丹产业成为拉动消费、推动发展的重要引擎。

牡丹产业是美丽产业、健康产业、朝阳产业、富民产业，菏泽牡丹的发展始终向着更优质、更融合、更开放、更包容的路径迈进。本届牡丹节会，菏泽市将以花为媒、以会兴业，诚邀各界朋友共赏牡丹芳华、共话产业发展，携手推动菏泽牡丹产业再上新台阶。