大众网记者周琛路鑫菏泽报道

3月20日，记者从2026菏泽牡丹节会新闻发布会获悉，今年的牡丹节会主题为“让世界爱上菏泽牡丹”，时间自4月初开始，为期一个月。

唯有牡丹真国色，花开时节动京城。牡丹寓意人民生活幸福美好、民族发展繁荣昌盛，是我国的传统名花，也是菏泽市的最大特色、最靓名片。近年来，菏泽市充分发挥牡丹资源优势，一体推进牡丹产业发展、牡丹文化传承，融合举办牡丹节会，“牡丹之都花样菏泽”城市品牌持续擦亮。

菏泽市委常委、秘书长、统战部部长，2026菏泽牡丹节会组委会常务副主任肖友华介绍，牡丹节会是菏泽弥足珍贵的文旅IP，目前已成功举办34届菏泽国际牡丹文化旅游节、7届世界牡丹大会，节会知名度、美誉度、影响力不断提升。今年的牡丹节会，总体要求是“深度融合、一体举办、节俭办会”，主题为“让世界爱上菏泽牡丹”，时间自4月初开始，为期一个月。主要考虑了三个方面：举办节会不搞花架子，要把每一分钱都花在刀刃上，把每一项服务都做到游客心坎里。无缝衔接牡丹芍药，游客既可以畅游四月的牡丹花海，也可以领略五月的芍药魅力，菏泽诚挚邀请海内外宾客相聚曹州大地、共赏国色天香。通过融合举办节会，打造一场惠及群众、提振消费、扩大开放、推动发展的文旅盛会，助力菏泽实现“十五五”开好局、起好步。

为保障节会顺利进行，菏泽市成立了2026菏泽牡丹节会组委会，市委、市政府主要领导同志担任组委会主任，从春节前就着手谋划，统筹推进活动策划、氛围营造、市容整治、景区提升等工作，目前各项筹备工作正在紧锣密鼓地开展。

主要活动安排

今年牡丹节会的主要活动，可以概括为“1+4+N”，将呈现出一幅文化赋能、业态融合、全域联动的生动图景。

“1”是节会开幕式。将于4月10日在菏泽会盟台举办。议程主要包括：领导和嘉宾致辞、活动视频播放、文旅活动启动仪式、嘉宾主旨演讲等。其中，世界牡丹大会采取“主会场+分会场”举办模式，在菏泽设主会场，在吉尔吉斯斯坦和中国美术馆设分会场。开幕式及节会期间，菏泽市将邀请国家和省市领导、知名专家学者、外国驻华使节、港澳台侨、企业精英、媒体代表等相聚中国牡丹之都，共享经验、共话合作、共谋未来，全面提高菏泽牡丹在国内外的美誉度和影响力。

“4”是4个分论坛。包括2026菏泽牡丹国际传播论坛、工笔牡丹画产业发展论坛、汉服产业高质量发展论坛、牡丹化妆品发展论坛，聚焦宣传推介、品牌打造、文化挖掘、产业提升等领域开展研讨，致力于为海内外专家学者搭建交流合作、互促共进的“牡丹桥”。

“N”是节会期间系列活动。围绕牡丹产业发展、文旅深度融合、经贸交流合作、消费市场培育、城市形象提升等方面，市级层面将举办“乡风墨韵”中国画作品展、牡丹赛花会等丰富多彩的活动30余项，县区层面策划了“水浒好汉城文化旅游季”“伯乐文化旅游嘉年华”等一批各具特色的活动。同时，菏泽市将推出景区联票销售、全域旅行大巴等服务，游客既可以在市区“一日赏花游”，也能够到县区“多日深度游”。

节会特色亮点

突出全民参与。坚持“为群众办节会”，让节会各项活动走进大街小巷、百姓身边。除刚才介绍的常规活动外，今年新增一批“人人能参与、样样有特色”的群众性活动，比如，英歌舞、花车花船、汉服等巡街展演，以及舞龙舞狮，武术表演，戏曲演出，龙舟比赛等，这些活动大多在户外广场、景区公园、文化街区、公共水域等场所举行，全力营造“百姓节会、群众共享”的热烈氛围。

突出业态多元。为确保节会办出特色、办出水平、办出成效，今年菏泽更加注重抓创新、抓融合、抓细节，让游客感到值得来、还想来。

增加“体验感”。准确把握年轻人、银发族、亲子团等群体游玩需求，推动主要景区业态焕新，将牡丹元素与传统民俗、非遗国潮、“一都四乡”等资源深度融合，推出九州绝技、穿越游园、汉服妆造等一批参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式项目，打造“园中园”、美食街，设置网红打卡地，全面增强游玩吸引力和新鲜度。菏泽市还大力打造夜间旅游点，7处城区标志性建筑将启动灯光秀，老城曹州将举办非遗表演、国风舞蹈等沉浸式夜间游玩项目，让广大市民游客“白天赏花、夜游古城”。

深化“文旅+”。紧跟文旅市场发展新趋势，推动花卉、美食、文创、国潮跨界融合，举办体育消费融合节、美食大赛、牡丹产品展、德云社相声、牡丹音乐节等活动，推动文旅与商贸、体育、农业等深度联动，实现从“办节”转向“引流”“兴业”。节会期间客商流、信息流密集，菏泽市坚持“节会搭台、经贸唱戏”，策划了招商推介、老字号展示和促消费等系列活动，积极推广菏泽名优商品，充分释放文旅消费活力。

注重“数字化”。今年将引入无人机、机器人，推出AI导览系统，打造“实景+数字”全新文旅场景，推动人工智能融入节会活动，为游客提供可感可及的游玩新体验。

突出优化服务。为了让游客玩得开心、吃得放心、住得安心、行得舒心，菏泽市统筹公安、交通、商务、城管、卫健、市场监管等部门力量，全方位推进环境美化、城市治理，全过程维护公共安全、食品安全，全链条抓好市场供应、物价调控等工作。通过菏泽发布、菏泽文化旅游、让世界爱上菏泽牡丹等官方公众号，及时发布节会盛景及演出活动、花期时间等信息，更好满足游客游玩需求。同时，对于群众反映的诉求问题，将采用快速处置机制，确保第一时间解决到位。

“总之，我们将用心用情做好各项服务保障，让每一位来到菏泽的游客，不仅看到花之美，更能感受到人之诚，感受到菏泽这座城市的温度、包容和热情。”肖友华说，牡丹已含苞，菏泽将盛装。再过十几天，四月春风吹拂的曹州大地，将次第绽放九大色系、十大花型、千余品种的牡丹，“中国牡丹之都”正蓄势待发，即将迎来一年中最绚烂的高光时刻。在这里，菏泽以牡丹为名，向海内外朋友发出诚挚邀约：来这里，徜徉最美的花海，感受“中国牡丹之都”的盛世芬芳；来这里，品味舌尖盛宴，体验鲁西南人民的地道热情；来这里，见证菏泽城的拔节生长，共享时代发展的无限机遇。