体育为媒金融为翼：青岛国寿携手CBA探索融合发展新实践

大众网记者 郭祎明 青岛报道

3月30日，CBA青岛赛事激情上演，赛场内外热潮涌动。作为CBA联赛官方主赞助商，中国人寿始终以金融央企担当赋能体育事业发展，中国人寿保险股份有限公司青岛市分公司（以下简称“青岛国寿”）作为地方落地单位，以全方位的赛事支持、创新的互动服务与深厚的保障底蕴，为这场体育盛宴注入金融温度。中国人寿青岛市分公司党委书记、总经理王晓晨亲临活动现场，全程参与本次赛事相关活动，带领团队统筹推进各项落地工作，生动诠释了国有金融企业在体育强国建设中的责任与担当。

赛事现场筑阵地，保障理念广传递

赛场内外，青岛国寿的品牌身影成为一道亮眼风景。在精心打造的主题品牌展示区，醒目的主题展板、互动体验设备与专业工作人员的细致讲解相得益彰，活动现场扫码互动人气爆棚，线上的流量拉新与线下的互动体验深度融合，为品牌年轻化注入新的活力。从消费者权益保护金融保险知识普及到多元化保险解决方案呈现，从面向普通市民的健康保障产品到助力企业发展的团体保险方案，青岛国寿将专业金融服务与消保宣传深度融入体育场景，让观赛群众在感受赛事激情的同时，既深入了解保险保障的重要意义，也筑牢自身权益保护意识，让金融温度触手可及，实现品牌传播与金融保险知识的双向赋能。

中场休息时段，“马上有福”互动环节点燃全场热情。工作人员向观众席派送“福气”公仔，公司IP“牛犇犇”与观众亲切互动，啦啦队员手持“跃动未来 无限可能”“一个国寿 一生守护”“鑫鸿福”“鸿耀一生”“三十而LI 共赢未来”“要投就投中国人寿”“金融消保志愿服务在行动”等品牌展板一一亮相，全方位传递业务价值与责任理念，“相知多年，值得托付，要投就投中国人寿”的口号响彻场馆，彰显金融央企守护市民幸福生活的坚定承诺。

体育金融深融合，创新实践显担当

2025年，青岛国寿年度总保费规模历史性突破50亿元大关，集团在青岛区域累计投资规模已跨越200亿元，双项里程碑达成。这是一份份保单承载的无声守护，是“保险为民”初心使命的生动诠释。此次活动是青岛国寿践行体育与金融融合发展的生动实践，更是对《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》和《青岛市加快推进“中国康湾”建设三年行动计划（2025-2027年）》的积极响应。青岛国寿将全周期健康守护、保险保障、消费者权益保护等民生服务与体育赛事深度绑定，既整合呈现了核心业务矩阵，又强化了消保宣传力度，既激发了市民的运动热情，更让保险保障与权益保护理念深入人心，实现了体育价值、社会价值与营销价值的多赢。是金融力量深度融入城市发展战略、服务国家大局的有力见证。

公益初心贯始终，双成理念谱新篇

从赛场互动到长期公益，青岛国寿的担当始终贯穿“成己为人，成人达己”的企业文化内核。中国人寿多年来对体育公益的持续投入——从“少年CBA全国挑战赛”到“百校体育帮扶计划”，用实际行动推动体育公平。

中国人寿始终将服务国家发展大局，守护人民美好生活作为使命。此次助力CBA青岛赛事，是青岛国寿以整合营销模式推动体育与金融深度融合的务实探索。借助CBA高知名度平台，青岛国寿既拓宽了品牌传播路径、提升了品牌美誉度，又集中展示了核心业务优势、强化了消保宣传成效，将品牌理念、客户互动与体育精神融为一体，为地方体育事业与金融行业协同发展注入新动能。

未来，青岛国寿将继续秉持“一个国寿，一生守护”的经营理念，持续以整合营销思维创新服务模式，充分发挥保险主业优势，将保险保障、消保服务与公益实践深度融合，用专业与担当为千家万户的幸福生活保驾护航，为健康中国、体育强国建设贡献国寿力量，书写体育与金融共融共进的崭新篇章。