玩梗也需要有底线，OPPO文案翻车内部问责，为何品牌总在低俗营销上反复翻车？

大众网记者 李可欣 刘磊 枣庄报道

OPPO母亲节文案翻车事件，以一份“史上罕见”的问责通告收场——中国区负责人连降两级，多人被追责。但这件事，远不止于一个企业的内部整顿。

公众真正该追问的是：一家年销售额千亿的大厂，在母亲节这样的节点，怎么会拿出“我妈有两个‘老公’”这种低俗文案？这不是简单的“文案失误”，而是企业价值观跑偏了。

更令人担忧的是，OPPO并非孤例。2025年三八妇女节，珀莱雅刻意放大性别对立、贩卖焦虑，被批“为流量制造矛盾”；同年中秋，国民老牌桃李面包对年轻消费者说教式玩梗，广告翻车。就在刚刚过去的2026年母亲节，OPPO再次踩中同一条红线。

一波又一波的翻车，说明同一个问题：当流量成为唯一KPI，创意就很容易滑向无底线的出位。

武汉大学文学院直言“极不认同”；中国广告协会也明确表态：创意不能沦为低俗炒作，不能拿扭曲亲情当流量密码。这些来自权威机构的批评，恰恰戳中了当下营销行业的通病——为了博眼球，不惜挑战公序良俗。

OPPO的严厉处罚，是一次亡羊补牢。但更重要的是，整个行业能不能从中吸取教训？别让每一次反思，都止步于“处理几个责任人”；别等到全民愤怒了，才知道什么叫底线。