年轻人返乡，老粗布“出圈”

借助电商直播，这个“理工男”让非遗老手艺成为线上新时尚

“年轻人有知识，心思活，肯定能带着我们越干越好。”这是2014年2月刘越刚到厂里时，工人们对他的期望。彼时，曾经风光无限的济南安琦工艺土布纺织有限公司（以下简称“安琦布业”）外贸业务一蹶不振，直营店关门，传统老粗布加工项目难挽败局，企业发展步履维艰。7年来，刘越从母亲手里接手企业后进行了大刀阔斧的改革，去繁取简，重塑品牌，借助直播平台，将商河老粗布这一济南市非物质文化遗产，打造成了“爆款”。

“姐姐们，想要什么产品，截个图，然后去领券，再下单。”5月2日上午11点，在位于济南市商河县孙集镇的安琦布业厂房内，刚满30岁的刘越正忙着直播。伴随着不时传出的订单打印声，仓库内的工作人员开始打包、发货。

试水短视频直播1年多，从0观看到2021年春节假期每天成交上千单，商河老粗布拥抱新媒体电商，迎来了跨越式发展。2020年，安琦布业全年营收增长80%，达到600多万元。

2013年毕业于曲阜师范大学信息管理与信息系统专业的刘越，放弃了继续深造和很多工作机会，选择回到家乡，开始了与商河老粗布的故事。“上网拦，下网拦，中间坐个女儿官。脚一踩，手一扳，惊得鲤鱼来回窜。”让这个民间传统工艺继续传承下去，是他最大的心愿。

在他掌管企业后，安琦布业再次聚焦商河传统老粗布加工，并逐步形成了以商河老粗布床品系列为基础产品、传统老粗布礼盒套装为高端系列产品，以粗布衬衣、粗布家居用品等为辅助产品的产品体系。刘越重新注册“泉城五彩”商标，并设计了品牌的VI系统，将目标客户瞄准了年轻人。

2015年，商河老粗布在花博会惊艳亮相；也是在这一年，县城的直营店重新开业。同年，刘越开始摸索老粗布与电商的结合。“微商、阿里巴巴、京东、抖音……几乎所有的电商路子我都蹚了一遍。”拍照、批量处理图片、进行视频剪辑，作为“理工男”的他，玩儿起这些来，游刃有余。

“我们现在还有了自己的直播团队。”刘越记得很清楚，2020年2月12日，他们开始了第一场直播，结果5个小时，0观看。但仅过了半个月，他们的坚持就换来了场均6000人次观看、销售额3600多元的成绩。企业逐步走上了电商销售模式，既节约了成本，又提高了效率，现在他们70%的订单都来自线上。刘越特意买了摄影机，经常记录老人们织布的过程。他今年还准备在村里打造一个活态博物馆，完整呈现老粗布纺织工艺。

乡村振兴，关键在人。“如今，越来越多像刘越这样的年轻人带着知识和新的发展思路回到了农村，‘一村一品’农业产业体系正不断壮大。”商河县孙集镇组织委员尹鑫泉说。

“去年3月，‘雁归商河15条’发布，从提供创新创业全链条扶持、拓展人才上升发展空间、推行‘上管老下管小’生活服务3个方面，提出了15条政策‘干货’，以最大的诚意向广大在外人才抛出‘橄榄枝’。”商河县委常委、组织部部长闫志强介绍，一年多来已经有1000多名青年才俊回到商河。

“我们计划利用3年时间，力争到2022年回引人才达到2000人以上，其中，回商创新创业500人以上，回引高校学子500人以上，回调人才400人以上，回村任职100人以上，招聘乡村振兴工作专员500人以上。”闫志强说。（大众日报记者 王健 通讯员 张鸣 郑逢凯 报道）

责任编辑： 李欣苁    

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