奋楫2025 | 赴山海，追星辰 海阳文旅赋新篇

海阳，一个魅力的滨海城市。

2025年，海阳文旅与航天、赛事、教育、非遗等业态跨界融合，游客从观光打卡转向深度体验和情感共鸣，一个更具活力、更富韧性、更显包容的文旅新生态在这片山海之间蓬勃生长。

跟着“非遗”去旅行

2025年首个“非遗版”春节假期迎来“非遗游”的热潮。2月4日，正月初七，海阳河清岛体育场内人流如织。济南商河滨河秧歌艺术团、青岛胶州秧歌队、陕北安塞腰鼓表演队、广东潮阳文光桃园英歌队和5支海阳秧歌队交叉进行献艺斗舞，共襄“全国秧歌汇海阳”的文化盛会。活动单日接待游客3万人次，线上线下参与达70万人次。

8月，以海阳大秧歌为艺术底色、胶东红色文化为灵魂的原创秧歌剧《山海谣》首演圆满成功。该剧以创新舞台语言诠释“雷乡儿女”的红色传奇，入选山东省文旅厅纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年全省优秀剧目展演。

12月，第十七届中国民间文艺山花奖评奖结果正式公布，由山东省民协推送、海阳市文联创排的广场歌舞《老少爷们扭起来》，荣获“优秀民间艺术表演作品”奖。

作为首批国家级非物质文化遗产，海阳大秧歌已有六百余年历史。2025年，海阳首部非遗微纪录片《海阳大秧歌》正式发布并在海内外同步上线。该片不仅记录了非遗的鲜活形态，更以现代传播方式拓宽传承路径，让地方文化跃出山海、走向世界。

以海阳大秧歌为抓手，海阳持续打通文化惠民“最后一公里”。据统计，2025年海阳共开展海阳大秧歌常态化公益演出158场，观众超10万人次；举办“浓情腊八节 送福千万家”新春年味大集、“魅力海阳·村歌嘹亮”村歌大赛等综合性文化活动20余场；全年累计开展送戏下乡209场次，“多彩四季”主题文化年活动879场，惠及群众超60万人；开展非遗传承人及少儿秧歌培训13场次，基层文艺基础不断夯实。海阳大秧歌还受邀参加央视2025年《中国农民丰收节晚会》，并赴陕西榆林、山西忻州等地参加全国展演。

与此同时，非遗名录体系日益完善。六合棍、纪氏罗汉拳等7个项目入选烟台市级非遗名录，新增多处传习基地与非遗工坊，非遗保护体系更加健全。

跟着赛事去旅行

2025年的海阳，体育赛事如春潮涌动。

去年夏季，“海阳马拉松”“全国沙滩排球巡回赛（海阳站）”“第四届山东省自行车城市联赛（海阳站）”等赛事轮番上演，“跟着赛事去旅行”掀起跨城旅游热。赛场上，选手们挑战自我、绽放光彩；赛场外，海阳绿茶、喜饼、西红柿等特色农产品展销区人气高涨，不少观众在观赛之余选择带走一份“海阳味道”。

以海阳马拉松为例，精彩纷呈的赛事不仅为体育爱好者提供了展示舞台，更成为文体旅融合发展的催化剂。海阳马拉松赛事组委会将赛事与海阳当地的旅游资源相结合，推出了系列“跟着赛事去旅游”套餐式产品。一张海马门票不仅是一张入场券，更成为一张景区的通行证。招虎山国家森林公园、东方航天港指控中心、连理岛等景区面向参赛选手提供景区门票折扣优惠，各大酒店也给予参赛选手专属优惠价格，与“海阳文旅体验周”联动的政策让沿线酒店在比赛前一周就宣告满房。

“本来是来跑马拉松的，没想到被海阳的山海风光和红色文化深深吸引，下次要带更多朋友来。”济南跑者陈都志一家在赛后无缝衔接起“海阳度假模式”。

城市与赛事相互成就，已在海阳形成共识。“沙滩运动之都”品牌与“文旅+体育”融合模式，正释放出强大的消费吸引力。

跟着“宝藏小城”去旅行

2025年，“滨海小城”海阳以“航天”与“红色”为双引擎，持续推动文旅业态创新与品牌升级，不断释放消费新活力。

航天文旅品牌迅速崛起。2025中国海阳航天研学交流会暨海阳航天文旅推介会的成功举办，进一步提升了海阳航天文旅的品牌影响力。借助两次火箭发射观礼活动，海阳创新推出大秧歌展演、万人大合唱、非遗文创展销、心愿打卡墙等文化互动与旅游研学项目，增强了滨海文化旅游的吸引力和凝聚力。东方航天港指控中心（航天科普馆）入选山东省研学旅游基地品质提升试点和山东省工业旅游发展典型案例，获评省研学旅游基地、市十大研学示范基地；“海阳·星潮澎湃”研学线路入选省级推广项目。

红色旅游融合纵深发展。海阳入选山东省红色旅游融合发展区培育单位名单，成为烟台市唯一获此殊荣的县市。全年推出8条红色研学线路，八路军胶东军区机关旧址纪念馆举办“胶东人的航天梦”等巡展16场，红色文化传播力持续增强。地雷战纪念馆获2025年山东省新型公共文化空间大赛三等奖，《“寻迹红廉·逐梦航天”海阳两日研学路线》获评山东省廉洁文化研学路线。

业态创新与营销联动并举。招虎山国家森林公园、大秧歌·琵琶岛影视文化旅游基地等景区新增体验项目，地雷战旅游区实景演出完成升级。写生产业初具规模，“旅游+写生”产业链稳步构建，国内首个山海航天双主题写生基地正在打造。通过举办航天研学交流会、文旅推介会，推出系列惠民政策，海阳文旅吸引力持续提升。

城市温度在文化空间里生长。2025年，海阳市博物馆、文化馆、图书馆、地雷战纪念馆、八路军胶东军区机关旧址纪念馆等公共文化场馆全年免费开放，提供公益服务。全年完成团体接待与讲解服务600余次，开展社教活动近300场、公益培训80余场，接待观众超22万人次；组织各类“全民阅读”活动40余场，线上图书荐读、红色故事会230余期。

从非遗的活态传承到赛事的激情澎湃，从红色精神的赓续到航天梦想的升腾，海阳的2025每一步都是对美好生活的生动诠释。这座以“阳光、沙滩、海风”闻名的城市，正以一系列可感、可知、可参与的新场景与新表达，让“游”在海阳成为激活城市、连接远方的新选择。

走向崭新一年，海阳文旅融合的脚步仍在加速，远方的客人，敬请期待。

（大众新闻通讯员 姜祥）