山东打造“艺术乡建2.0”，深度沉浸、美学场景、IP品牌让乡村“潮起来”

1月21日，全省文旅产业“赋智结对”暨艺术乡建工作推进会在济南市长清区召开，总结山东“赋智结对”计划与艺术乡建工作的阶段性进展，分析当前存在的问题与困难，交流分享典型经验，安排部署下一步重点任务，以艺术赋能推动山东乡村旅游高质量发展。会议期间，“山东省乡村旅游协会艺术乡建分会”及“山东省艺术乡建研究院”正式揭牌成立。

去年10月，山东提出以艺术方式挖掘重塑提升乡村文化环境、生态环境、产业环境，创新乡村旅游业态，讲好乡土故事。到2027年年底，全省培育打造100个特色鲜明、优势突出的艺术乡建旅游村，推出500个艺术乡建典型案例，全面叫响“齐鲁乡艺”乡村旅游品牌。其中包括实施“赋智结对”工程，建立“高校导师+非遗大师”双导师制，选派高校艺术专业教师与非遗传承人组成团队，驻村开展“带徒传艺+项目开发”。

淄博市博山区聂家峪村在济南大学专家团队的精准赋能下，聚焦“乡村夜间演艺、IP矩阵、美学场景、业态丰富”四大核心方向推进文旅升级工作。丰富夜间文娱、业态内容，让夜间流量带动过夜消费，促进业态发展；培育青年创业IP，推进“青年个人+业态”IP的矩阵吸引流量，导入餐饮、住宿、采摘、产品售卖等业态；打造美学打卡场景，提升乡村美学情绪价值体验，实现“演艺+IP矩阵+乡村美学+产业业态”的线上流量展现，线下体验变现的良性循环。

潍坊市诸城市蔡家沟村构建“艺术研学＋红色文化＋互动体验”研学模式，联合院校打造7大特色工坊，邀请高校师生、非遗传承人等开展教学指导，推出沉浸式剧目，丰富研学内容。全年累计接待研学2.6万余人次，带动集体增收70余万元，群众增收30余万元。同时，蔡家沟村常态化举办“文化大集”“乡村文化旅游季”等文旅活动，抓住时下热点在帮扶餐厅外墙创作主题壁画，打造流量IP，单日打卡量超3万人次。

推动乡村旅游从规模扩张向质量效益提升转型，艺术赋能是关键路径，人才支撑是核心基础。“赋智结对”计划与艺术乡建工作相辅相成，必须一体推进、深度融合。下一步将抓好县级层面借势借力、项目载体遴选落地、专业团队引进使用、发展模式提炼总结和具体任务落实落地，打造山东“艺术乡建2.0”发展模式。要以艺术赋能体验，推动旅游产品向“深度沉浸”升级；以艺术活化空间，推动乡村环境向“美学场景”蝶变；以艺术塑强IP，推动乡村旅游向“品牌认同”跨越；以艺术人才筑基，推动发展支撑向“内部造血”转变。

（大众新闻记者 唐晓宁）