青岛市人大代表邢慧：全链条打假治劣，守护“啤酒之都”金招牌

在今年青岛两会上，青岛市人大代表、青岛崂特啤酒有限公司董事长邢慧围绕擦亮城市名片、优化产业生态积极建言。针对当前市场上出现的仿冒知名品牌啤酒、侵害知识产权与消费者权益的现象，提交了《关于强化啤酒市场打假治劣，守护“啤酒之都”品牌声誉的建议》。

青岛作为享誉全国的“啤酒之都”，啤酒产业不仅是城市特色名片，更是拉动消费、传承文化的重要支柱。当前市场上部分小作坊仿冒知名品牌啤酒的行为，如外观相仿相似，蹭知名商标等现象，既严重侵害消费者健康权益与企业知识产权，也破坏了青岛啤酒产业的良性发展生态，亟待系统性整治。为净化市场环境、守护城市品牌，市人大代表邢慧提出以下建议：

一是构建跨部门联合执法机制。成立由市场监管牵头、多部门联合执法组成的专项工作组，明确职责分工，实现“生产源头排查、流通环节监管、消费终端维权”全链条覆盖；建立快速反应机制，对企业举报、群众投诉的涉假线索，及时彻查或立案处置，确保违法查处“零延迟”；针对重点区域，开展常态化联合巡查，重点打击无资质小作坊、地下窝点的制假售假行为。

二是强化执法打击与法律震慑。严格执行法律法规及相关标准中有关生产、销售伪劣产品相关规定，对销售金额较大的涉假行为依法追究刑事责任，大幅提高违法成本；对侵权情节严重的企业及个人，纳入信用黑名单，实施跨部门联合惩戒，限制市场准入、融资信贷等权益；加强与商标权利人协作，邀请专业人员协助鉴别假冒产品，确保案件定性精准，形成完整证据链。

三是完善溯源监管与标准体系。依托物联网、大数据技术，推动啤酒生产企业建立全链条追溯系统，实现原料采购、生产加工、物流销售等环节信息可查可追；明确小作坊生产许可条件、质量检验要求，从源头规范生产行为。

四是构建社会共治宣传格局。面向消费者开展“辨假识假”科普宣传，通过网络、社区讲座、宣传手册等形式，普及假冒啤酒鉴别技巧和维权渠道；对典型案例进行公开曝光，以案说法强化警示效果，引导经营者自觉合法合规诚信经营；畅通投诉举报渠道，设立专项奖励资金，鼓励群众、媒体参与监督，形成“全民打假”的社会共治氛围。

邢慧呼吁市人大高度重视并推动相关建议落地，通过制度化、常态化的综合整治，筑牢市场防线，让“啤酒之都”的金字招牌在高质量发展中持续闪耀。