海量财经丨星星人情人节限定遭“狂抢”溢价近7倍 LABUBU“满盒”无人问津

2026年1月22日22时，泡泡玛特线上首发2026年情人节限定款盲盒“星星人怦然星动”系列，89元/个的毛绒挂件与899元的搪胶毛绒公仔礼盒在几分钟内宣告售罄。社交平台上，“根本抢不到”“付款排队秒无”的吐槽刷屏，而二手市场已迅速掀起炒作热潮，得物APP数据，隐藏款“一起白头”“一起变老”成交价最高飙升至699元，溢价达6.8倍，成为最受欢迎的情人节限定产品，也是2026年泡泡玛特溢价最高的产品。

该系列常规款中的热门款“心动信号”也从89元涨至289元，溢价2.2倍，整盒转卖价更是一度突破千元大关。这场始于情人节限定的抢购狂潮，不仅印证了星星人IP的爆发式热度，更折射出潮玩市场在稀缺性营销与非理性消费中的复杂生态。

“星星人”IP情人节限定的溢价狂欢

1月22日下午，海报新闻记者提前走访泡泡玛特线下门店，在济南万象城泡泡玛特门店，“怦然星动系列”已开展陈列，吸引不少顾客提前询购。该店店员告诉记者，此系列盲盒目前无法购买，陈列出的产品仅为展示品，“今晚10点线上统一发售，现在还不能买。”

1月22日下午，记者在济南万象城泡泡玛特门店看到，星星人情人节系列新款已经陈列。

1月22日22时，海报新闻记者准时点开泡泡玛特小程序的“星星人怦然星动”毛绒挂件盲盒购买链接，反复尝试点击“购买”失败后，页面显示“已售罄”，整个过程在一分钟内结束。随后，记者转而打开泡泡玛特抽盒机直播间，记者看到，在22时05分时，该系列盲盒还可以添加购买，但多次尝试均加购失败，最终5分钟内该链接显示“已售罄”。

当晚22时05分，泡泡玛特官方抽盒机直播间的星星人新系列盲盒已经售罄。

作为星星人IP首个情人节系列，“怦然星动”系列的爆红并非偶然。该IP源自插画师大欣与阿力的绘本《梦之岛》，以戴着兜帽、脸蛋红扑扑的小星星形象，传递勇气与爱的治愈系叙事，自2024年被泡泡玛特签约后，迅速成为品牌旗下成长最快的新锐IP，2025年上半年已实现3.9亿元营收，在泡泡玛特总收入中占比2.8%。

本次“星星人怦然星动”情人节限定系列中的毛绒挂件盲盒，包括6个常规款和2个隐藏款，单个盲盒售价为89元，整盒价为534元。

1月23日中午，在二手交流群中，有不少玩家出售该系列盲盒，溢价较高点有所回落。

“情人节限定”叠加“星星人”IP直接点燃了二手市场的溢价热情。发售当晚，得物APP、千岛APP等平台涌现大量转卖信息，整盒“怦然星动”系列报价最高达1000元，较原价534元溢价近87%，单个常规款均价维持在120元左右，溢价超34%。更夸张的是隐藏款的炒作——由于抽取概率仅1/72，“一起白头”“一起变老”两款隐藏款成为黄牛囤积的核心标的，部分卖家甚至挂出“现货秒发”的噱头，将价格抬至原价的近7倍，仍有不少消费者买单。

截至1月23日中午，该系列盲盒的二手价格有所回落，但仍然保持高位，两款隐藏款的最新成交价格在300元至388元之间；常规款的价格百元以上，仍保持最高3.3倍的溢价水平。

另外，泡泡玛特还推出了“怦然星动”系列毛绒公仔礼盒装，正式发售后迅速售罄，市场成交价由899元上涨至1384元，溢价485元（54%）。

得物APP数据，2026年1月8日新发售的马力全开系列毛绒挂件中，常规款“心愿马”星星人二手价格首次超越同期LABUBU同系列产品。

这种狂热并非个例，回顾星星人此前的“美味时刻系列”，隐藏款“现烤小饼干”成交价由59元上涨至929元，溢价14.7倍，刷新了该IP的溢价峰值。2026年1月8日新发售的马力全开系列毛绒挂件中，常规款“心愿马”星星人二手价格最高涨至598元，溢价2.76倍，首次超越同期LABUBU同系列产品。

消费者的态度也开始出现分化。一方面，不少拥趸坚持“情感价值优先”，认为星星人的治愈系设计“千金难买心头好”，即便溢价也愿意为热爱买单；另一方面，越来越多理性消费者开始抵制炒作，有网友留言：“潮玩本质是消费品，为溢价7倍的盲盒买单，不如等官方补货”，部分玩家因抢购难直接转投其他IP。潮玩行业专家建议，消费者应警惕“炒作陷阱”，非核心收藏者可选择常规款或等待热度回落，同时认准官方渠道购买，避免遭遇盗版骗局；对于品牌而言，需平衡商业策略与用户信任，通过精细化的产能管理、拓展联名家居、城市装置展等衍生场景，降低消费者的获取门槛，避免重蹈LABUBU“补货即崩盘”的覆辙。

LABUBU热度褪去，从顶流到无人问津

星星人系列的溢价狂欢，不禁让人联想到此前顶流IPLABUBU的市场沉浮。

2025年底，“Labubu二手价崩了”登上热搜，原价594元的坐坐派对系列从峰值1400元跌至630元，部分单只盲盒成交价跌破发行价99元至60元，曾经溢价超41倍的前方高能系列隐藏款“本我”更是从4200元跌至400元至500元区间。

而2026年1月份，泡泡玛特更是开启了针对LABUBU系列的每日“大补货”行动，除盲盒产品外，大国王、小王后、大春野，甚至售价高达999元以上的大娃大首领、大天使也开启了难得的补货。“我都买到了1299元的原价大天使，曾经2000余元的时候忍住了没下手，看来‘等等党’的春天来了！”1月23日，济南市民朱女士激动地告诉记者，前日，她抢到了大天使的线上补货，“看来黄牛是放弃LABUBU系列了？之前大娃补货少，而且每次都抢不到，这次‘丝滑’付款，终于得偿所愿了。”

1月22日晚间，在济南万象城泡泡玛特抽盒机内，LABUBU4.0系列赫然在列。

的确，在连日来的走访中，记者发现，无论是线下门店、抽盒机器还是线上直播间、小程序，LABUBU3.0系列与4.0系列均处于随时可以购买的情况，线下门店更是满盒摆放，可见LABUBU的热度已逐渐褪去。

从Labubu到星星人，潮玩市场的IP热度迭代速度越来越快，但高溢价的背后始终潜藏着风险。情人节限定的溢价狂欢或许能带来短期的市场热度，但IP的长期生命力终究取决于内容深耕、社群运营与用户信任。当稀缺性营销的新鲜感褪去，只有真正具备情感价值与艺术价值的产品，才能在潮玩市场的浪潮中站稳脚跟，而那些单纯依赖炒作的溢价泡沫，终将在理性消费的回归中破裂。

(大众新闻·海报新闻记者 秦文 济南报道)