我为2026政府工作建一言丨闫宁：深化“体旅商农”多业态融合

编者按:从2025年12月23日起至2026年山东省两会闭幕，由山东省十四届人大四次会议《政府工作报告》起草工作专班、山东省人民政府研究室主办，山东省人民政府机关政务保障中心承办，山东省人民政府网联合大众新闻、齐鲁晚报·齐鲁壹点等权威媒体平台，共同启动了“智汇齐鲁 强省有我——2026年山东省政府工作邀您建言献策”活动，获得网友的积极支持和广泛参与。大众新闻从中精心筛选出老百姓关注的热点话题，让我们一起来听一听他们都提出了哪些“金点子”。

1990年出生的闫宁，是个地道的山东汉子。大学学习软件编程的他，创业干过餐饮、投资过民宿，有过不少尝试。2024年，闫宁在开发“找搭子”类软件时，发现体育爱好者群体消费能力强，体育消费展现出强劲的乘数效应，带动周边产业联动发展。同时，山东作为体育强省，特色品牌赛事活动多，赛事资源丰富。

如何将家乡体育赛事流量精准转化为消费增量，构建起可循环、可持续的体育经济生态，是他一直在思考的问题。

据不完全统计，2025年山东举办500人以上大型赛事2954场，产生直接经济效益达120.78亿元，全省人均体育消费超过2500元，有效发挥了体育赛事引流赋能作用。

“体育赛事是一个很好的流量入口，但目前流量转化不够深入。”闫宁认为。他观察到，目前，体育赛事陷入了“叫好不叫座”的困境。

针对这一问题，闫宁提出，应推动“体旅商农”多业态深度融合，既要留住赛事流量，做好转化文章，又要以消费反向赋能赛事，让赛事运营成为可盈利、有前景的市场化行为。

这一思路，契合了山东“体育+”战略的发展方向。山东早已出台一系列“体育+”政策，明确做强“赛事+”，深化赛事与产业融合，还推出“体育赛事进景区、进街区、进商圈”行动，鼓励跨界合作打造消费场景。各地市也跟着发力，日照、东营等市纷纷出台政策，推动赛事与旅游、文化结合，发放消费补贴、打造精品线路，为多业态融合提供了坚实的政策支撑。

闫宁的建议，正是顺着这股政策东风找路径。他认为，破解流量转化难题，关键在于打破单场赛事的孤立属性，通过整合周边消费场景，融入直播、短剧等传播形式，将一场场独立赛事升级为带动城市全域消费的核心引擎。

具体来说，就是围绕“吃住行游购娱”全消费链条，系统性整合文旅文创、特色非遗、乡村农产品及本地品牌好物，搭建起完整的赛事消费链。同时依靠持续办赛，让各个消费环节相互赋能，协同发力，逐步形成体育经济产业集群。

为让想法落地，闫宁进一步提出“政府统筹、国企承接、金融赋能、技术支持”多方协同模式，建议本地搭建专属的“体旅商农”融合平台，实现赛事报名、消费引导、数据统计、金融服务等功能一体化集成。平台设立“赛事福利池”，给消费者实实在在的优惠，依托大数据模型分析用户画像，在赛前推送特色消费指南、赛中提供便捷消费服务、赛后延伸消费场景，全程引导流量转化。

“就是让运动员和观众消费得划算，真正做到体育引流、文旅承接、商业变现、农业增值，形成一个良性循环。”闫宁说，要让消费留在本地、资金沉淀本地、税收贡献本地，把赛事流量变成实实在在的经济发展动力。

（大众新闻记者 张铭铭）