新春走基层 | 当“泥叫虎”撞上文创潮

立春第一天，高密市姜庄镇聂家庄村一片繁忙景象。泥塑艺人正在赶制生肖马主题作品。数笔之间，一个栩栩如生的彩绘小马便展现在眼前。而在高密聂家庄泥塑博物馆内，国家级非遗项目聂家庄泥塑第22代传承人聂鹏却盯着电脑屏幕，用3D软件设计着新一代文创产品。

聂家庄泥塑起源于明朝万历年间，距今已有400多年历史。“泥塑‘腰部’用牛皮相连，内含芦苇制成的哨子，拉送首尾，会发出独特的声音。”聂鹏说，竖眉瞪眼、胸挂红花的泥叫虎曾是春节期间的畅销品。

聂鹏正在制作泥叫虎。

然而，时代变迁给这门老手艺带来了新挑战。“光靠传统形象，路越走越窄。”聂鹏坦言。他清晰记得两个虎年的市场反差：2010年，泥叫虎卖得“特别火爆”，价格一天一涨，一对20厘米高的泥叫虎最高曾卖到200元；到了2022年，虽然国家对非遗重视程度空前，但“价格高，销量不高”，销售额靠单价支撑，实际销量却下降了。

“问题在于，喜欢它的多是1980年以前出生的人。”聂鹏分析道，“现在的年轻人对传统造型的兴趣在减弱。”

聂鹏正在制作泥叫虎。

转型的压力不仅来自市场，也源于产品自身。“泥塑易碎，不好运输，很多快递公司不愿接单。”聂鹏解释，重量也是问题——一对20厘米高的泥叫虎重约2公斤，发往湖南的快递费就要70元，而产品售价仅90元，“这还不包括包装成本。”

传统泥叫虎的销售因此受限，主要靠本地顾客上门或企业订购礼品，难以规模外销。

转机出现在2023年。聂鹏尝试推出“泥叫虎套装”：一件彩绘成品配一件白坯，让消费者可以“照虎画虎”，自己创作。这款套装的价格虽然高于两个成品，却意外地受欢迎。

“这让我意识到，思路必须改变。”聂鹏随即组建四人设计团队，专攻文创开发。团队坚持一条原则：创新不能丢掉根本。“设计要融入泥叫虎的形象、色彩等元素。不管做颈枕还是包，一看就得是从泥叫虎演变来的。如果看不出来，就失去价值了。”

如今，聂鹏的文创版图已初具规模。布艺刺绣的“虎优一代”玩偶、桃木虎头挂件与福袋作为首批量产产品，2025年销量已近3万个。“一夜暴富”抱枕、“如虎添翼”靠枕及“虎优二代”玩偶等新品也计划在春节后量产。

其中，“虎优二代”将植入芯片，实现“一捏即叫”，保留其“全国泥塑中独一无二的叫声”；桃木挂件正尝试与景泰蓝、掐丝珐琅等非遗工艺跨界融合；十二生肖主题表情包也在设计中。此外，小夜灯、冰箱贴、桌布等日用品开发也已提上日程。

聂鹏设计的文创产品。

“文创产品必须与日常生活紧密连接，要契合年轻人的审美和实用需求。”聂鹏说，开发颈枕正是观察到年轻人出行时的普遍需求。

与此同时，聂家庄整合多个非遗项目推出研学体验，能同时接待上千人。“买一个现成的泥叫虎，和亲手做一个，意义完全不同。”这项业务自2023年开展以来，已成为村里的稳定收入来源。

聂鹏设计的文创产品。

聂鹏透露，文创产品利润已超过总收入的一半，且占比持续增长。传统泥塑也找到了新定位：面向企业礼品定制，一次可接数百件订单；作为高密特色礼品，保持着稳定的本地需求。

产业链上游，村里20多户制作泥坯的农户因此受益。60多岁的聂祥之老两口，依靠手工捏制泥坯，年收入接近3万元。“从取土、和泥到晾晒、修磨，全是手工，一道工序都省不了。”聂祥之说。

聂鹏设计的文创产品。

数据显示，2025年聂家庄及周边村庄泥塑产品销量达40万个，年销售收入突破1000万元，村民人均年增收超8000元。

“泥塑是聂家庄独有的‘金疙瘩’。”聂鹏说。看着工坊里忙碌的景象和线上增长的订单，他对未来充满信心。从传统泥叫虎到现代文创产品，这门古老手艺正在新时代完成一场静默而有力的蜕变。

（大众新闻·农村大众记者 郭杰 通讯员 李婷婷）