千年古城焕新颜！潍坊青州马年春节沉浸式体验引客来

岁启丙午马年，古韵青州年味正浓。春节假期，青州市紧扣“千年古城焕新颜·龙马精神启新程”核心主题，精心组织“相约美青州·古城过大年”系列文旅活动，以8大板块69项沉浸式体验活动串联全域资源，实现民俗非遗与商贸业态深度融合、城乡场景全面覆盖，青州文旅市场持续升温，喜迎新春开门红。

古城核心焕新 民俗非遗引客来

作为核心阵地，青州古城在春节期间化身“沉浸式年味秀场”，“仙侠奇境”大型NPC互动实景演艺与新春特色灯会同步亮相，瞬间点燃游客热情，“八骏呈祥”新春打卡活动则成为串联各大景点的“金线”，在泰华城、博物馆、九龙峪等8处点位布设的马形主题灯组前，游客们手持特制“通关文牒”，兴致勃勃地集章打卡。

“我是从天津过来的，集齐这八枚‘马’章，也全方位的感受到了青州的浓浓年味。”来自天津的游客张女士兴奋地向记者展示她的集章本，“每到一个地方盖章，就像完成一次和青州的深度对话，最后还能兑换电子门票，这个创意太棒了，让我们的游览充满了寻宝的乐趣。”

正月初一至初七，古城内更是热闹非凡。60支民俗队伍、2000余名演职人员轮番登台，龙灯翻腾、旱船摇曳、秧歌欢快，“县官巡街”“财神送福”等特色方阵沿街巡游，诙谐幽默的“老汉背媳”“赶毛驴”表演引得游人欢笑不断，快门声此起彼伏。

青州剪纸非遗传承人葛建华作为非遗艺术团的一员，对这个春节赞不绝口：“今年人流量比往年更大，尤其是晚上灯一亮，游客络绎不绝。我专门设计了几款带有‘马’元素和‘福’字的剪纸，特别受欢迎，很多游客买回去说要贴在家里，讨个‘马到成功’的好彩头。这年味儿，真是越来越浓了。”

全域业态融合 灯海宋韵激活消费

通过整合灯展、园景、文博、商贸等资源，青州打造出多元化文旅体验矩阵。范公亭路传统灯会与范公亭公园宋韵灯展流光溢彩，交相辉映，成为夜间消费的璀璨核心，宋韵雅集、亲子休闲、文创消费场景多元，峱宝宝嬉乐园里孩子们欢声笑语，知否茶吧内游客品茗小憩，尽享假日悠闲。

文博与文创的深度融合成为一大亮点。青州博物馆推出的“遇见青史”新春雅集，以“文物解读+科技互动+非遗手作”为载体，特别是以馆藏彩绘陶马为原型设计的“马到成功”丝巾，迅速成为文创爆款。

“这条丝巾的设计太精美了，既有历史的厚重感，又有时尚的气息。”正在博物馆文创区选购商品的青岛游客李先生说道，“我买了两条，一条送给爱人，一条送给母亲。通过这样的文创产品，感觉自己和千年前的文化有了奇妙的连接，这份来自青州的礼物很有意义。”

城乡惠民全覆盖 乡村戏台年味浓

“戏台+乡村”文化惠民体系，让文化春风吹遍城乡每个角落。市广电大剧院上演的春晚、少儿春晚展现了本土魅力，市艺术剧院开展的“戏曲进乡村”惠民演出达30余场。文化馆的“年俗·雅集”青少年美育体验、图书馆的“以书会友，阅暖新春”读书会等活动，丰富了市民精神生活。各镇街区组织的“村村好戏过大年”文艺联欢会、群众展演超500场，写福字、送对联等活动走进乡村社区，让城乡群众共享文化盛宴。

客源消费双升级 市场活力持续迸发

为了让更多人了解青州、爱上青州，青州市文旅局构建“线上+线下、传统+新媒体”全媒宣传矩阵，拍摄“青州美食”等专题视频30余部，开展“2026青州文旅迎新春”系列直播，全网观看量超10万次，互动留言1.2万余条；“青州文旅”自媒体发布内容350余条，获央视、新华网等主流媒体持续报道。

数据显示，今年春节假期，青州客源结构进一步优化，省内自驾游占比达78%，北京、天津、河北、江苏等省外游客占比提升至22%，客源辐射范围显著扩大。消费需求从“基础观光”向“体验消费、品质消费”升级，星级酒店、特色民宿平均入住率超90%，部分热门民宿提前一周售罄。文创产品、非遗手作、冰雪体验等成为消费新热点，驼山滑雪场单日嬉雪游客达上千人次，文博场馆文创销售同比增长58%，文旅消费呈现多元化、高品质发展态势。

“我们民宿春节期间早早就订满了，客人大多来自省外，他们更看重的是在这里能体验到地道的青州生活。”古城内一民宿主理人项先生表示，“我们会带客人去赶早集、参与写春联、包饺子，他们非常享受这种融入本地文化的新春体验。这说明游客的需求变了，我们也要提供更有温度、更有特色的服务。”

（大众新闻记者 石如宽 通讯员 王永杰）