市南区：以“鸥”为媒 让“甜蜜经济”绽放多元华彩

大众网记者 李璐 李嘉宾 青岛报道

初春的青岛，海风裹挟着清冽的气息，却挡不住栈桥的浪漫与暖意。每年冬春之交，十万余只西伯利亚海鸥跨越万里翩跹而至，栖居浮山湾畔。它们不仅在此越冬，更完成求偶、结伴的“蜜月之旅”，其一生忠贞、相守相伴的天性，恰是爱情最动人的诠释，也为市南区解锁“甜蜜经济”新密码埋下了自然伏笔。

市南区敏锐捕捉到海鸥与爱情的情感共鸣，以“海誓山盟”城市婚恋IP为核心牵引，将自然浪漫转化为城市发展新动能，串联山海资源、整合产业链条，织就了一幅山海见证、业态融合、全域联动的浪漫经济画卷，让一群候鸟的奔赴，成为一座城市的甜蜜商机。

一群候鸟带来的城市流量

海鸥带来的，首先是城市人气。

每年观鸥季，栈桥景区周边成为游客最密集的区域之一。文旅部门统计显示，今年春节假期期间，栈桥景区接待游客近50万人次，市南区A级景区累计接待超627万人次，同比增长51%，营收235万，同比增长42%。客流与收益“双丰收”，尽显城市魅力与热度。

但对市南来说，海鸥带来的不仅是游客流量，更是一种情感氛围，越来越多新人把人生最重要的仪式留在山海之间。市南区顺势而为，将海鸥所承载的爱情象征，与“海誓山盟”城市婚恋IP深度融合。

随着“海鸥爱情”的城市意象逐渐深入人心，市南区开始把这份自然浪漫转化为城市发展的新动能。流量之上，市南区充分发挥得天独厚的山海资源流量之上，打造全域爱情主题路线，串联栈桥、八大关、太平角、燕儿岛等区域，以海鸥文化为特色的栈桥景区，以曲阜路为载体的爱情文艺街区，以情人坝灯塔为核心的求婚圣地，以及对标国际高端婚礼的燕儿岛悬崖婚礼平台，实现浪漫元素与城市景观深度融合。

近年来，市南区依托西部老城更新，以“海誓山盟”IP为牵引，系统布局甜蜜经济全链条。其中海誓山盟片区以安娜别墅为核心首发点位，打造集婚恋服务、民政登记、文旅体验于一体的产业载体。项目落地后迅速走红全国，形成显著产业集聚效应，带动西部老城旅拍产业规模化发展，每年吸引超10万对全国年轻情侣前来打卡，成为“甜蜜经济”的标志性着力点。

据统计，2025年市南区共办理结婚登记5465对，同比增长64.02%；其中，单方跨省登记数量增长80.35%，双方跨省登记数量增长841.49%，在市南区结婚登记的外地新人占比已超过50%。2026年，市南区还持续延续探索“婚姻登记+文旅”这一新路径，除安娜别墅、云上海天等现有特色婚姻登记处之外，奥帆中心情人坝婚姻登记处也预计今年4月启用，让新人们在山海之间领取结婚证，“海誓山盟”的浪漫底色愈发鲜明。

从爱情故事到产业生态

从自然流量到产业动能，市南区以海鸥为媒，将生物本能所蕴含的爱情意象，转化为甜蜜经济的发展势能，推动婚恋产业全链条、多业态融合发展，让浪漫氛围成为带动消费、激活市场的核心引擎。

婚拍机构推出“鸥影随行”主题写真；文创市集涌现鸥形婚戒盒、羽翼请柬夹等爆款产品；网红餐饮推出“鸥遇套餐”等。随着海鸥带来的城市曝光度不断提升，越来越多游客专程在冬季来到青岛，只为看一场海鸥飞舞的海岸风景，品味这份奔赴千里的爱情故事。一种以观鸥体验为核心的冬季文旅消费场景逐渐形成。餐饮、咖啡、文创、摄影等行业随之受益。观鸥季期间，中山路区域重点餐饮及文创商户，营业额同比增长30%以上。

在海鸥带来的爱情氛围下，市南区婚恋产业持续升温，上下游产业链迅速发展。并招引了近百个特色时尚店铺，以海鸥为媒，市南区正将生物本能升华为产业动能，配套产业覆盖“食、宿、恋、集、礼、博、游、乐”八大方向，构建起覆盖“相识—求婚—婚礼—旅拍—蜜月—周年纪念”的全周期甜蜜产业链。

值得一提的是，市南区在全市首创甜蜜经济产业协会，打破了行业壁垒，整合摄影、婚庆、酒店、喜铺等近20个关联品类，构建横向覆盖客群全周期、纵向集聚优质企业的产业生态，实现资源共享、优势互补、规范监管，为商家与消费者提供双重保障，有效解决行业分散、服务零散等问题。先后推出各类独具特色的婚礼产品，涵盖婚前筹备、婚礼举办、婚后蜜月全流程服务，让新人“一站式”感受市南浪漫与IP魅力。来越多外地新人“情”定市南，让“海誓山盟”IP越擦越亮。

海鸥跨越万里寻找伴侣，人们跨越山海来到市南。在这片海湾，海鸥收到了季节的馈赠，人们也仿佛收到了来自城市的祝福。

海鸥的爱情，是跨越山海的坚守，是忠贞不渝的承诺。在这片被祝福的土地上，市南区以爱为笔，绘就了一幅甜蜜经济的绚丽画卷。

市南，也向更多人发出邀请，来这里，看一场海鸥的爱情。也让自己的爱情，在山海之间被见证、被祝福、被记住。