党报帮办｜给AI“投毒”，把虚假信息塞进你的答案

如今，GEO（生成式引擎优化）快速崛起，成为AI时代品牌营销的新赛道。这项本应助力品牌合规触达用户的技术，却被部分不法商家异化为操控AI推荐、虚假引流牟利的工具，衍生出“AI投毒”的灰色产业链。

记者近期调查发现，相关违规代运营服务仍在各大网络平台大肆揽客，自动化“GEO智投系统”公然上架售卖。

代运营揽客包“上榜”

3月18日，记者在二手交易平台检索“GEO代运营”相关关键词，页面弹出大量相关商品链接。记者以普通需求者身份，私信一家店名直接带有“GEO”字样的店铺。客服当即发来服务介绍，称核心业务主攻豆包平台，同时附带承接文心一言、DeepSeek等5个人工智能平台的相关业务，且标注为“免责操作”。

该客服要求记者提供公司名称、简介及配图，称会依据这些素材，整理1个核心关键词、500余个问答词，每天在各平台账号发布20至30篇推文。这项代运营服务按每季度2980元收费，商家承诺10天即可让相关内容“榜上有名”，若无效果可全额退款。

淘宝商家发来GEO套餐

除了提供代运营服务的商家，平台上还有商户直接售卖“GEO智投系统”。记者联系其中一家商户，其负责人袁恒介绍，购买这套系统后，用户只需录入核心关键词，设置好要展示的内容与配图，系统就能自动生成推文，再批量推送至各大平台。

袁恒说：“目前了解GEO玩法的人并不多，现在着手发文，AI平台会给予更多推荐流量。前期积累的几个月优势，足够后续跟风对手追赶很久。”他还保证，“小地区、小众行业的单子，两天就能做上去。”

品牌营销思路转向

在不少商家看来，GEO的出现，也被视为品牌转型的重要机会。

济南一家自媒体工作室的王总，早在2025年年底就接触过GEO，其间他在网上筛选过多家代运营服务。“有的服务商一天能发上百篇AI软文，有的承诺几天就能冲上豆包推荐，这种一味求快的速成模式，明眼人都能看出不靠谱。”

王总认为，GEO技术本身并无对错，如何合理运用这项技术，考验着企业经营者的眼光和运营策略。经过多方对比，王总最终选定了一家GEO代运营机构合作，这家机构的运营模式和市面上的批量代发截然不同。

“这家机构不会盲目用AI堆砌文章批量发布，而是每季度发布24篇内容，每一篇都要经过前期深度调研，核心是把企业原有的优质内容，转化成人工智能平台能识别、读懂的语言。”王总介绍，这种精细化运营模式见效显著，如今他的工作室每周能接到三四个来自AI软件推荐的精准客源。

央视315晚会报道GEO内容截屏

东生成（山东）人工智能科技有限公司技术总监苏斌表示，人工智能时代下，GEO彻底改写了商家的传统营销逻辑。“以往推介产品，大多是直白罗列参数信息，现在则要把这些参数转化为用户能看懂的实用答案，贴合用户的实际需求。”

苏斌进一步解释，过去品牌营销的核心是花钱投放广告，扩大品牌曝光度。如今的营销核心转向做解决方案，重点聚焦产品功能、场景适配性，这才是适配AI时代的营销思路。

数额较大的或构成诈骗

对于身处GEO赛道的人来说，一切可能才刚刚开始。

市场刚需的爆发，最先传导至人才招聘领域。记者发现，在BOSS直聘软件搜索GEO相关职位，平台上涌现出大量招聘需求，部分核心技术与运营岗位，甚至开出了月薪8万的高薪。

与此同时，多家企业也在纷纷布局GEO相关业务。在中国招标投标公共服务平台，东风本田公开招标GEO项目，要求在6个指定AI交互平台中，针对东风预设的系列问题或对话场景，持续、稳定地出现对东风4款指定车型的推荐内容，并维持此状态至少1年。另外，中信建投证券、中粮肉食、奇瑞等知名品牌也都发布了相关项目招标公告。

中国招标投标公共服务平台截图

“我们可以确定，GEO确实能影响模型输出。”山东省现代体验经济研究院秘书长马誉修表示，大模型的信息筛选逻辑是对信息进行评分和融合。恶意的GEO则是利用该机制的漏洞，通过批量制造虚假信息发布到官方网站或自媒体账号，并通过人为干涉的手段，让所有相关信息保持一致性、结构性等，以此来欺骗模型。

天册律师事务所执业律师芦凌丰认为，商家通过GEO投喂虚假产品信息，使AI在回答消费者时输出不实内容，消费者基于对AI推荐的信任作出购买决策，这在法律定性上与传统的虚假宣传行为并无本质区别，且欺骗性更强。

“在极端情形下，恶意GEO可能触及刑法。”芦凌丰说，如果虚假信息涉及药品、医疗器械、食品等特殊领域，损害消费者人身健康，情节严重的可能构成虚假广告罪。如果以非法占有为目的，通过虚构产品信息欺骗消费者付款，数额较大的，可能构成诈骗罪。

合规GEO与恶意GEO的边界在哪儿？马誉修认为，边界在于是否触碰信息的真实性和合法性的底线。“目前，大模型已具备一定的基础分辨能力。未来，模型分辨‘投毒’的能力会持续增强。”

马誉修认为，在智能时代，企业若不做GEO，将会面临严峻挑战。“由于AI回答是一次性、结论化的，没有‘第二页’可翻，这不亚于在传统时代从搜索结果中彻底消失。”马誉修说，AI正在干预用户的消费决策，如果品牌不在结论中，等于在购买决策的起点就被淘汰。

（大众新闻记者 贾涵宇）

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