经导财评丨“优思益”涉假，平台监管缺位难辞其咎

央视新闻4月1日曝光，依托多位明星、网红推荐走红的保健品品牌“优思益”，涉嫌产地造假、虚假宣传。其在澳大利亚标注的注册地址，竟是一家汽车维修站。事件发酵后，各大电商平台火速下架其旗舰店及相关产品，广东市场监管、海关、公安三大部门迅速联动，对涉事企业广州雅拉源健康产业有限公司开展联合立案调查，一场刻意包装的进口品牌骗局，彻底暴露在公众视野中。

近年来，健康消费品行业快速发展，一些商家抓住部分消费者对进口产品的信任心理，走上“伪进口”捷径。优思益便是典型案例：通过虚构海外产地、伪造品牌背景、借助明星引流造势，将普通国产产品包装成高端进口保健品，以此抬高定价、收割市场红利。这种投机行为，看似能在短期内收获流量与销量，实则完全违背商业发展规律，不仅透支消费者信任，更扰乱了健康消费品行业的市场秩序，让踏实做产品的正规企业面临不公平竞争，也让整个行业的口碑蒙受损失。

此次事件中，电商平台的监管缺位，同样成为造假行为滋生的重要推手。作为品牌与消费者之间的核心纽带，电商平台肩负着商家资质审核、产品合规查验、日常运营监管的法定责任。尤其是对于长期位居品类销量榜首的优思益，本应被纳入重点监管核查范围，可平台方却未尽到主体责任：对商家提供的营业执照、生产资质、进口报关单、原产地证明等核心材料核验流于形式，未能发现海外厂址造假的明显漏洞；对产品虚假宣传行为放任不管，任由其误导消费者；面对消费者的溯源质疑，还以数据安全为由拒绝披露真实生产信息，纵容违规行为持续蔓延。平台重流量、轻监管的做法，不仅要承担相应法律责任，更损耗了自身的平台公信力。

从行业发展规律来看，随着国内监管体系不断完善，市场监管、海关、公安等多部门联动执法常态化，对虚假宣传、资质造假、消费欺诈等行为的打击力度持续加码；同时，消费者消费理念日趋理性，不再盲目追捧“洋品牌”，转而更看重产品品质、真实资质与性价比。双重挤压下，靠造假投机的品牌注定走不远。

商业的本质是诚信，品牌的根基是品质。任何企业想要实现长久发展，都不能寄望于虚假包装、投机取巧，唯有回归产品本身，坚守合规经营底线，深耕产品品质与服务，才能赢得市场与消费者的长期认可。说到底，褪去虚假的“洋外衣”，坚守真实与品质，才是品牌行稳致远的唯一正道。

（大众新闻·经济导报记者 戚晨）