从“收旧卖旧”到“文化寻根”：阳信县水落坡镇以民俗“老物件”解锁乡村振兴“新密码”

迎着鲁北大地的晨光，阳信县水落坡镇的古玩集市逐渐苏醒。这里没有林立的高楼，却有着绵延数里的古典家具展馆；这里不产木材，却是山东省最大的古旧家具集散地。从20世纪60年代几辆破旧三轮车的“收旧”之旅，到如今坐拥超1200家企业、近3万从业人员的收藏文化名镇，水落坡镇深耕民俗文化产业，以民俗文化产业园为核，以刘古良民俗村为翼，通过一场场文化节会和群众性活动，奏响了一曲“文化赋能振兴”的雄浑乐章。

从“散装地摊”到“大观园”的蝶变

走进民俗文化产业园仿佛踏入了一座没有围墙的民俗博物馆。这里不仅有典雅大气的明清红木家具，更有承载着乡愁记忆的民俗老物。

早年间，水落坡的生意是“车轮上的生意”，走街串巷收旧家具，是典型的“买全国、卖全国”。面对日益激烈的同质化竞争，水落坡镇意识到，单纯卖“旧物”只能做“杂货铺”，必须挖掘“文化”才能建成“大观园”。

为此，水落坡镇高标准规划了民俗文化产业园，引导产业从单一的“收—修—卖”向“文化展示、研学体验、高端定制”转型。今年，更是成功申报了省级文旅重点项目，推动刘古良民俗村基础设施全面升级。在刘古良村，“十二工坊”让游客亲手触摸石磨与豆腐的传统技艺，“民俗微展馆”让村民的老院子变成了“活态博物馆”。这里不仅卖家具，更卖“鲁北生活场景”，实现了“新作如旧”的文化传承。

十六载坚守擦亮“民俗名片”

“去水落坡，赶大集、看老物件！”这已成为游客每年的默契之约。

每年4月份举办的黄河三角洲民俗文化节、10月份举办的古典家具博览会是水落坡的金字招牌。从最初的简单交易集会，到今年春季成功举办的第十六届黄河三角洲民俗文化盛会，这一节会已演变为集“文旅+商贸+体验”于一体的狂欢节。在今年的节会现场，产业园里锣鼓喧天，中国鼓与秧歌交织，身着年代装的“社火年代秀”让游客沉浸式体验20世纪70、80年代的民俗画卷，线上线下吸引数万人次观看。

节会是“面子”，产业是“里子”。通过“节庆搭台、经济唱戏”，水落坡在节会期间同步引入网红直播带货，将线下的热度转化为线上的销售额，有效破解了传统销售的地域限制。

群众唱主角，乡村“火”起来

文化振兴，不仅要让产业“旺”起来，更要让群众的生活“乐”起来。水落坡镇深谙此道，通过举办丰富多彩的群众性文化活动，将文化惠民落到实处。

每逢节庆夜幕降临，刘古良村的广场上篝火燃起，一场场群众性主题文化晚会拉开帷幕。村民们自编自演的“水落坡大明星”海选活动，让平日里拿锄头的农民成为舞台上的主角。这些活动不追求“高大上”，只追求“接地气”，极大地增强了村民的文化自信与归属感。

更令人眼前一亮的是，体育赛事也为小镇带来了新流量。不仅承办了全省的万人骑行赛和全市的“村BA”球王争霸赛等赛事，民俗主题的定向运动赛更是连续两年在刘古良村火热开跑。赛事将寻找地标与了解民俗知识结合，让参赛者在汗水中领略民俗的韵味。这是水落坡探索“体育+文旅”的破冰之作，通过“以体促旅”，不仅盘活了乡村的闲置资源，更让刘古良村迅速晋升为网红打卡地。

电商赋能，“老手艺”触网“新生”

酒香也怕巷子深。为了让古典家具走出水落坡，走进千家万户，镇党委积极探索“党建+电商”新模式。

面对传统销售瓶颈，水落坡镇建立直播人才孵化基地，培育了一批“网红”主播。凌晨时分的直播间里，主播们手持历史悠久的太师椅，面对镜头侃侃而谈。通过大数据分析，水落坡的古典家具在夜间的直播间里焕发新生，部分企业线上销售额提升40%以上。这种“线下体验、线上下单”的模式，不仅拓宽了销路，更让水落坡的品牌影响力突破了地域限制。

从“收旧卖旧”到“文旅融合”，从“单打独斗”到“全民共享”，水落坡镇通过盘活民俗文化资源，做实产业支撑，让古韵十足的“老物件”不仅“留住了乡愁”，更“鼓起了钱袋”。如今的水落坡，正用自己的方式书写着乡村振兴的精彩答卷。（宋立娜）