海报观察丨从“一时网红”到“长期流行”，露营经济万亿市场如何突围？

春风拂面，城市周边的露营地再度“热”了起来。据《证券日报》2026年清明假期实地走访报道，清明假期，京津冀、长三角、珠三角等区域露营地普遍满营，热门营地“一席难求”。草坪上，成片的天幕支了起来，帐篷一个挨着一个，预制菜、户外桌椅、充气帐篷卖得格外红火。但与几年前那种“朋友圈晒图大赛”的狂热不同，如今的露营市场正经历一场深刻的变革——从“野蛮生长”进入“冷静沉淀”。

尽管舆论偶有“露营凉了”的声音，但宏观数据给出了否定的答案。据艾媒咨询预测，2026年中国露营经济核心市场规模预计达2919.5亿元，带动上下游市场规模达1.62万亿元；预计到2030年，核心市场有望逼近4879.8亿元，带动整体规模突破2.4万亿元。露营早已不是少数人的爱好，而是成了很多人习以为常的休闲方式。企查查数据显示，截至2026年3月，国内露营相关现存企业达27.38万家，2023年至2025年，每年注册量维持在6万至7.5万家的高位，行业活力依然强劲。

2026年4月9日，浙江金华，金东区江东镇雅金村武义江畔，市民游客慕名前来踏春露营（图源视觉中国）

消费者的露营心态也在悄然转变，从“图新鲜试一次”变成了“常态化休闲”，人们选择露营地，更看重风景和安全，草原、湖畔营地最受欢迎。曾经那种动辄花费数万元的“搬家式”精致露营明显降温。据报道，2026年清明假期，轻量化露营装备销量同比暴涨超200%，而大型精致露营设备销量同比下滑约65%。预制菜、充气帐篷这些“省心”装备卖得特别好。消费者对营地配套设施的要求也越来越高，有从业者感叹：“以前客人来了先问能拍出什么照片，现在先问有没有热水洗澡、能不能充电。”这个细节的变化，恰恰说明露营正在从“社交货币”回归“休闲方式”的本质。

市场扩张的背后，行业问题也逐渐浮出水面。不少去过露营的人反映，大多数营地玩法雷同，没什么新意，“照骗”现象普遍，实际体验与宣传相差甚远。此外，配套设施不足、安全保障不到位，也是常见问题。有专家指出，露营行业最大的短板就是不够专业，不管是管理人员还是设施设备，都还有很大提升空间。从盈利模式来看，大部分营地主要靠住宿、餐饮和营位费赚钱，到了冬天淡季就陷入经营困境。加上前两年跟风入局者众多，缺乏长远规划，行业乱象时有发生。

面对这些问题，政府、企业和专家正在合力破局。在政策层面，文化和旅游部等多部门已出台指导意见，明确了露营地建设、管理标准，推动行业走向规范化。创新层面，“露营+”成为关键突破口。各地探索出“营地+景区”“营地+体育”“营地+农庄”“营地+音乐节”等多种融合模式，不仅丰富了消费者的体验，也有效解决了季节性经营难题。比如，甘肃张掖国际露营基地、安徽途居黄山房车露营地，就是靠这种融合玩法，既赚了钱，也收获了口碑。理念层面，行业大力推广“无痕露营”，平衡商业开发与环境保护。

有专家提出，露营应主动与城市休闲、康养旅游、度假村等结合，作为配套项目做精做专，才能实现长期稳定发展。

露营经济正处在转型升级的关键时期。从“一时网红”到“长期流行”，需要紧紧围绕消费者的真实需求，告别同质化内卷，用创新和服务赢得市场。”当“诗与远方”变得更加便捷、舒适、可持续，露营才能真正走进更多人的生活，成为万亿级休闲产业的坚实支柱。而对于那些还在观望的投资者，一位资深营地运营者的忠告或许值得深思：“不要只看到露营的火，要看到火灭了之后，谁还能留下来。”

(大众新闻·海报新闻记者 金立红 报道)