读书日|当十年前的“成功学”挤满县城书店的社科区

近日，一名社会学专业的大学生回到浙江某县城，推开儿时常去的新华书店大门。走到标有“社会科学总论”的书架前，看到的却是《老公使用手册》《人脉决定命脉》《看穿人心识人术》《男人来自火星女人来自金星》拥挤地陈列在“社科”的分类标签之下。

她随手拍下照片发到社交媒体，配文：“谁懂社科区看到这些书的无力感。”帖子很快引来上千条讨论。有人批评她“精英视角”，有人认真科普：依照《中国图书馆分类法》，这些书归入社科大类并无差错。

这面看似合规的书架，引发的不仅是分类层面的探讨。当“成功学”之类的书籍成为社科区的绝对主角，它折射出的并非阅读取向的高下，而是传统实体书店在生存压力下，作为公共文化空间，文化产品多样性流失的无奈。

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变味的社科区：“合规”背后

王同学的“无力感”，本质上是对书店作为公共文化窗口失去多元性的遗憾。

书籍本无高下之分。上世纪90年代，以戴尔·卡耐基为代表的美国成功学

书籍涌入中国，自我提升类书籍一度占据中国印刷图书市场近三分之一的份额。它们真切地满足过一代人渴望改变命运的心理诉求。

但问题在于：当下的县城书店社科区，为何会被这些出版于十多年前的、单一的书籍占据？

在书店工作的孙先生解释：按照《中国图书馆分类法》的层累制原则，社会科学总论（C类）确涵盖心理学、人际关系类读物。将这些书摆在社科区，编目规则上完全合规。

王同学还注意到，这些书籍多数贴有序号标签。知情人士透露，尽管书店与图书馆本属两个不同的系统，但在实际运作中，部分书店会陈列图书馆也会流转出来的“馆藏书”，这些书目普遍陈旧。它们以低折扣或资源置换的方式进入书店，填补了书架的物理空缺。

于是，“中图法”提供了一个合规的壳，系统间的资源流转填充了内核。最终，“社会科学总论”的分区，在县城读者面前呈现出了一种时光倒流般的滞后感。

卖书的现实：选再好的书，也养不活书店

对于充斥“成功学”的书架，在书店业深耕四年的济南藉书园主理人刘国胜解释道：“国营书店承载着服务普罗大众的功能，必须照顾到各个知识层面的群体，哪怕是阅读基础较弱的群体，也要有书可看。”

在这种逻辑下，这家县城新华书店的选品呈现出一种被动的大众化——追求品类覆盖的“全”和“广”。

与之相对的，则是部分城市独立书店试图通过坚守文化调性和与内容深耕来自救。济南藉书园的主理人刘国胜表示，小书店拼不过电商的大宗采购，生存策略只能是做“深”。

常去北京万圣书园、南京先锋书店“抄书单”，严格把控文化调性。“畅销书是多巴胺，读完即忘；好书是内啡肽，促使深度思考。”

然而，“内啡肽”也不好卖。据《文汇报》数据， 2025年总体图书零售市场码洋规模为1104亿，同比下降2.24%；货架销售渠道承压明显，码洋同比下滑16.50%；实体店占据13.65%的码洋规模，同比下降4.63%。

在经济压力、网络书店竞争、阅读习惯变迁的三重夹击下实体书店传统零售模式的利润空间已经被极度挤压。

只要还停留在单一的纸张零售模式，无论选品策略如何调整，书店都不可避免地会在盈亏线上苦苦挣扎。

重新定义书店：从单一的图书卖场，变成聚人的公共空间

转型已是一道必答题。作为公共文化空间，书店不能只有被陈旧读物填满的书架。

2月1日起施行的《全民阅读促进条例》提出“鼓励实体书店改善阅读条件、开展阅读活动，发挥全民阅读服务功能”。未来的实体书店，不能仅仅是卖纸质书的零售商，而应当成为城市的文化客厅与社区的精神锚点。

一些先行者已经蹚出了新路。在济南的藉书园，“知识付费现场化”成了破局利器。学术酒吧、AI沙龙、读友会，一年四百多场活动，学者登台分享，读者买票入场，书店从卖书转型为“卖体验和内容”。在厦门，麦浪书店转向“特色空间+社群运营”。新书原价售卖，旧书店内阅览。活跃的微信群像线下的豆瓣小组，构建起了极强的用户黏性。

社会学家爱德华·希尔斯曾将书店描述为一种悬置于“濒临死亡的旧社会”和“竭力诞生新社会”之间的机构。

这恰是对当下实体书店命运的精准侧写。仅仅依靠差价售卖图书、靠热销书、库存书填满书架的旧业态正加速退场；而融合了空间美学、知识服务与社群认同的复合型文化生态，正在阵痛中破茧而出。

只有当书店不再仅仅是陈列纸张的物理空间，而是重新成为连接人与思想的鲜活媒介时，书籍才能找回它久违的灵魂。

大众新闻·齐鲁壹点 鲁畅 岳致呈