果然财经｜5999元冰箱价涨14倍：LABUBU冰箱是谁在炒

2026年4月30日22点，泡泡玛特首款家电——LABUBU THE MONSTERS生活家系列冷藏箱准点开售。两款全球限量各999台、定价5999元的冰箱，一分钟内现货全线售罄。这场潮玩跨界家电的首秀，迅速演变为一场二手市场的溢价狂欢：原价5999元的冰箱，转手价普遍抬升1000至3000元，个别卖家甚至挂出9万元的天价。一台小冰箱，何以搅动潮玩圈、二手交易圈与消费舆论场？究竟是谁在背后炒作，又是谁甘愿为溢价买单？

秒罄与“爆炒”

这场疯狂的抢购，早在开售前便埋下伏笔。4月下旬，LABUBU冰箱官宣全球限量信息后，市场热度瞬间沸腾。根据京东平台数据显示，开售前一日预约人数已突破2.5万。预约页面下，数万粉丝蹲守开售时刻，不少人早早订好闹钟，就等准点开抢。

4月30日22点整，抢购通道开启。彩色涂鸦Home款（京东独家）与黑白House of the Monsters款同步上架，仅一分钟，所有现货全部售空。抢到的粉丝在社交平台晒出订单截图，没抢到的则满是遗憾，转而涌向二手交易平台。

记者打开多个二手交易平台看到，搜索“LABUBU冰箱”，满屏都是转卖信息。多数卖家报价在6999至8999元之间，较原价溢价千元以上；部分卖家打出“全新未拆、带专属编号”的旗号，报价直逼万元；更有甚者，挂出9万元的天价，标注“收藏级、稀缺编号”。一位卖家直言：“7999元，拍下改地址，现货直发。”单得物app上，目前就已售出60余台。

而细看二手平台上一些卖家的主页，不难发现他们的共性，除LABUBU冰箱之外，还售卖稀有款盲盒、电竞赛手合影券、限定球鞋、热门首饰等——全是需要抢购或抽选的稀缺品。“最近有什么难买的潮玩和限量款，可以随时问我。”一位卖家向记者表示。

争议与追捧

记者注意到，溢价背后，消费群体则呈现两极看法。社交平台上，质疑声从未停歇。“花5999元买个121L的小冰箱？加钱能买双开门大冰箱了。”“本质就是智商税，400元的小冰箱贴个IP图案，价格翻十倍。”多数普通消费者眼中，LABUBU冰箱华而不实，性价比极低。

而在潮玩圈与核心粉丝看来，这台冰箱远非普通家电可比。经营线上潮玩店4年的唐先生向记者介绍：“高端家电本就是独立市场，不谈性价比。泡泡玛特叠加潮玩属性，品牌溢价本就合理。”他进一步解释，冰箱外观采用艺术家龙家升手绘图案，单幅挂画市价不菲，再加上全球限量999台、专属独立编号，稀缺价值拉满。“5999元的定价，其实不算贵，甚至不太赚钱。”

抢到黑白款冰箱的潮玩爱好者Kk（化名）向记者表示。4月24日预售开启之前，她就订好闹钟，准时蹲守抢购。“我收集LABUBU的公仔和周边多年，这款冰箱是全球限量款，还有专属编号，收藏价值很高，和当年抢Bearbrick（布里克熊）是一个道理。”被问到是否会使用冰箱时，Kk直言：“不会插电，就摆在家玩具柜旁边，当个艺术品。”

跨界背后的商业展望

从泡泡玛特近年财报来看，LABUBU早已是撑起业绩的核心支柱。2025年，泡泡玛特总营收达371.2亿元，同比增长184.7%；其中LABUBU所属THE MONSTERS系列营收141.6亿元，占总营收38.1%，成为全球首个跻身“百亿俱乐部”的潮玩IP。但单一IP依赖的隐忧，也让泡泡玛特急于拓展边界，跨界成为必然选择。

此次LABUBU冰箱，正是泡泡玛特进军小家电的试水之作。公开资料显示。根据规划，泡泡玛特将陆续推出电热水壶、咖啡机、吹风机、电动牙刷等产品，预计整体销售额达4.87亿元，小家电毛利率约52.8%，高于家电行业平均水平。对泡泡玛特而言，小家电短期业绩贡献有限，但中长期能拓宽产品线、提升粉丝复购率，战略意义远超盈利本身。

再看高端小家电市场，早已不是传统性价比的竞争。随着年轻消费群体崛起，兼具设计感、IP属性与稀缺性的高端小众家电，逐渐成为新风口。像SMEG等复古家电品牌，凭借艺术化设计，万元定价仍受中产追捧。LABUBU冰箱精准瞄准这一细分市场，用潮玩IP+限量策略，切入高端情绪消费赛道，自然能撬动溢价空间。

而这一切的落地，离不开成熟的代工产业链。据悉，泡泡玛特小家电全部采用OEM模式生产，核心代工方为国内小家电龙头新宝股份。新宝股份深耕小家电多年，拥有超3000项专利，柔性产线可快速响应小批量、定制化生产需求，既能控制成本，又能保证产品品质。

从本质上看，LABUBU冰箱的炒作，是潮玩经济、情绪消费与饥饿营销共同催生的现象。黄牛借稀缺性套利，品牌方借跨界拓展商业边界，收藏爱好者为情怀与稀缺性买单，三方共同推高了这台小冰箱的溢价。但热潮终会褪去，当稀缺感消失、情怀降温，这台被炒至天价的冰箱，还能维持如今的热度吗？

大众新闻·齐鲁壹点 张志恒