风口财评｜拒绝流量套路，警惕健身短视频坑老

近期,有媒体暗访揭露了短视频平台老年健身领域的乱象。不少毫无专业资质的网红博主,随意编造老年健身教程,照搬年轻人高强度运动套路,刻意制造养生焦虑,靠着夸张话术吸粉引流,再借机售卖不合格健身器材、推销私教和上门带练服务。很多辨别能力较弱的老年人盲目跟风照做,非但没能强身健体,反而引发关节损伤、基础病复发等问题,线上银发健身逐渐变了味,从便民健康服务沦为收割老年人流量和钱包的生意。

随着老龄化程度不断加深,银发健康消费迎来爆发期,居家云健身本是数字时代惠及老年人的便民新方式,既打破了场地和时间限制,也契合了中老年康养健体的刚需,本身具备巨大的市场潜力和社会价值。但眼下行业野蛮生长,大量从业者抱着赚快钱的心态入局,完全无视老年人身体机能衰退、多伴有慢性病的生理特点,不讲科学适配、不谈风险提示,只靠博眼球、造噱头博取流量,把严肃的健康指导做成了流水线式的带货生意。这种脱离专业底线的经营模式,实则在透支整个银发健身赛道的口碑。

短视频的算法推广偏爱猎奇、夸张的内容,一定程度上助推了伪健身内容扩散,加之平台对健身科普类账号缺乏严格资质审核,对误导性内容管控宽松,给无资质博主留下了可乘之机。而正规专业的康养健身机构,因内容平实、不搞噱头反而流量受限,慢慢出现劣币驱逐良币的局面,扰乱了整个行业的正常发展秩序。

银发经济绝非简单的蹭风口、割韭菜,核心靠的是专业服务和长期信任。老年健康消费自带高敏感度、强刚需属性,容不得虚假宣传和粗放经营。只顾短期流量变现,无视老年人健康安全,只会不断消耗消费者信任,透支行业未来发展空间。平台应当扛起主体责任,完善健身类内容准入审核,清理伪科学养生健身内容,加大专业正规内容的扶持力度。行业也亟需建立统一标准,明确线上老年健身指导的资质门槛、服务规范和安全底线,告别野蛮生长。

银发健身是银发经济重要的细分赛道,也是健康中国落地的重要一环。市场各方唯有摒弃唯流量思维,坚守科学、安全、专业的初心,真正贴合老年人实际需求做服务,才能让银发经济走上可持续的高质量发展之路。

（大众新闻·风口财经评论员 管亚楠）

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