瑞兽萌趣来袭!泰山麒麟”泷绘仔”跨界联动，美术馆焕新多元模式

泰山麒麟“泷绘仔”跨界联动 美术馆创新文创模式

美术馆IP形象：“泷绘仔”

为贯彻落实文化和旅游部、中央宣传部、国家发展发改委、财政部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，拓展美术馆服务职能、提升服务效能，市美术馆自主设计研发了吉祥物IP——“泷绘仔”。

“泷绘仔”的设计以岱庙天贶殿《泰山启跸回銮图》中的麒麟为核心原型，以泰山神（东岳大帝）文化为核心创作灵感，保留了灵兽的神韵与轮廓，采用流线型和圆润化处理，既尊崇传统又符合现代审美，融合了传统祥瑞符号与现代设计语言，让IP成为“可触摸的泰安文化符号”。朱红、明黄、青绿、鎏金的色彩提取自古建彩绘，色彩间的流光渐变，模拟朝霞染遍泰山峰峦的绚丽色彩，既承载了深厚的传统建筑色彩美学，又充满了现代数码艺术的视觉冲击力。

机制创新——从“形象初构”到“IP融合”

市美术馆在实践中探索了一条 “IP授权+社会共创” 的新型运营路径。通过规范化的知识产权许可，将美术馆的吉祥物形象从“馆内展示符号”转变为可进入市场的“文化资产”。

4月18日，“泷绘仔”首次亮相“2026第二届环泰山T60大徒步·春季赛”，解锁跨界新身份。市美术馆授权环泰山六十体育赛事公司使用"泷绘仔"形象，真正实现了“体育赛事+文旅+艺术”三方融合，这只从千年壁画中走出来的Q版瑞兽，以全新姿态亮相环泰山系列赛事，以可爱的“泷绘仔”为纽带，打破艺术与体育的壁垒，让这场越野赛跳出单纯的竞技范畴，成为一场文体交融的特色盛会。为运动注入文化灵魂，为文旅增添艺术魅力，不断推动艺术、体育与文旅深度融合，解锁城市体育消费新场景。

传播裂变——从“借助社会力量”到“深耕传播”

继IP形象“泷绘仔”正式首次亮相T60赛事后，市美术馆将IP形象授权给艺术机构进行开发，系列实体衍生产品同步推出。依托3D打印技术，将“泷绘仔”打造为艺术摆件、手办、毛绒玩具等多元化吉祥物实物，借助社会创意力量走入大众日常生活，进驻书桌工位、随身背包，还可衍生为文旅旅行纪念品。

“泷绘仔”作为美术馆专属的艺术IP形象，承载着属于场馆的艺术气质与温度。我们原创打造专属视觉形象，同时通过IP授权合作的模式，开放形象版权，交由合作机构进行开发、设计与实物生产。让原本线上、静态的虚拟形象，落地成为一件件真实的实物周边。自此，可爱的“泷绘仔”不再只停留于画面与展厅，化身可触摸、可收藏、可日常陪伴的文创好物，走进大家的生活。通过社会化合作的方式，让艺术IP打破空间限制。大家在使用、收藏和分享周边的过程中，近距离感受艺术魅力，自发传递美术馆的温暖调性，让艺术日常化、生活化。

同时，积极盘活美术馆馆藏元素、视觉标识及原创艺术IP资源，面向设计师、文创创作者、艺术从业者等社会群体开放IP授权合作。充分汇聚专业创意力量，开展跨界设计、文创衍生、主题创作及线上线下联动宣传，充分调动行业圈层与社会大众传播势能，以多渠道、多形式讲好泰安文化故事，持续拓宽宣传推广路径，全面提升美术馆品牌美誉度与社会文化辐射力。

品牌升级——从“融入日常”到“自发推广”

下一步，市美术馆将推动吉祥物文创伴手礼的研发及新消费场景的应用。加强与文创企业、学校及相关部门的交流合作，实现“吉祥物+”跨领域创新融合发展。联动文旅、文创、商业、新媒体等多元领域，打造多元化合作模式。积极探索线下空间、线上平台、公共活动、城市文旅等全新应用场景，丰富IP内容载体与呈现形式。以年轻化、生活化的传播方式活化艺术资源，突破场馆边界，融入大众日常，持续提升美术馆品牌影响力与文化传播力，逐步将“泷绘仔”吉祥物IP打造成泰安、泰山特色名片，服务全市文旅产业、事业高质量发展大局。

（泰安市美术馆）

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