海报观察丨山东两城山姆同日开业：青岛建设国际消费中心城市的“关键拼图”

海报新闻记者 王秀洁 报道

5月15日，备受关注的山姆会员商店将在济南、青岛同日盛大开业，这不仅是山东零售市场的一件大事，更标志着青岛在建设国际消费中心城市的进程中，迈出了重要一步。全球零售巨头选择在同一省份两座核心城市同步落子，其背后折射出的，是城市能级跃升、消费生态重构与民生需求升级的多重逻辑。

山姆会员商店作为全球最大的会员制仓储零售商，其选址向来以严苛著称。此次选择济南、青岛同日开业，堪称大手笔。青岛店位于市北区，地上两层约2.4万平方米购物空间，地下两层配备智能寻车系统和新能源充电桩（约1100个停车位），是全国离海最近的仓储式会员制商店。济南店则选址高新区，体量同样可观。

这一布局并非偶然。山姆方面曾表示，山东是经济大省、人口大省，消费市场潜力巨大。而青岛作为沿海开放城市，外向型经济特征显著，居民消费能力强，对高品质商品有持续需求。更值得关注的是，山姆青岛店的开业时间，恰逢青岛建设国际消费中心城市深入推进的关键节点。

顶层设计：打造国际消费中心城市的“青岛路径”

消费一头连着生产发展，一头连着民生福祉，是拉动经济增长的主要动力，也是释放内需潜力的关键环节和重要引擎。

早在2023年，青岛市就印发了《青岛培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案(2023-2025年)》，对提振消费作出重要部署；今年初，青岛市商务局有关负责人在接受采访时曾表示，2026年青岛将继续围绕国际消费中心城市建设，坚持惠民生和促消费紧密结合，深入实施提振消费专项行动，聚焦扩大商品消费、做大服务消费、培育新型消费、加快特色消费集聚地改造提升四个重点任务，通过“双试点”赋能，“政策+活动”双轮驱动，线上线下融合、供需适配推动，“商品+服务”升级，内外市场联动等措施，打造一个主客共享、近悦远来的消费目的地城市。

城市发展：现代服务业提档升级的“催化剂”

山姆的到来，对青岛现代服务业的提档升级同样具有多重催化作用。

推动零售业态创新。山姆的会员制仓储模式，将倒逼本地零售企业加速转型升级。近年来，青岛已涌现出利群、利客来等本土零售品牌，但与国际巨头相比，在供应链管理、会员运营、数字化能力等方面仍有差距。山姆的进入，将形成“鲶鱼效应”，推动行业整体水平提升。

带动供应链体系升级。山姆在全球拥有完善的供应链网络，其在青岛的运营，将带动本地农产品、海产品等特色商品进入其全球采购体系。据统计，山姆在中国已与超过700家本土供应商合作，其中山东企业占比持续上升。这种“以商带产”的模式，将助力青岛现代服务业与先进制造业的深度融合。

促进消费服务生态完善。山姆的会员制模式，本质上是服务经济。其提供的不仅是有形商品，更是购物体验、售后服务、会员权益等无形服务。这种服务理念的引入，将推动青岛消费服务生态的整体优化。

民生需求：从“买全球”到“全球买”的消费升级

对市民而言，山姆的开业意味着消费选择权的实质性扩大。

长期以来，青岛消费者购买进口商品，主要依赖跨境电商或代购渠道，存在价格高、品质难保障、物流周期长等痛点。山姆的入驻，将实现“家门口的全球购”，其直接进口商品占比超过40%，涵盖生鲜、日化、数码等全品类，价格较传统渠道更有优势。

更重要的是，山姆的会员制模式，正在重塑青岛市民的消费习惯。从“按需购买”到“计划性消费”，从“价格敏感”到“价值认同”，这种消费理念的转变，正是城市消费能级提升的内在动力。

展望未来：双城联动下的山东消费新格局

山东是名副其实的“工业大省”和“消费大省”。2025年，全省社会消费品零售总额达4.2万亿元，规模以上消费品制造业营收达2.3万亿元，海尔、青啤、张裕、泰山体育等山东品牌被国际广泛接受和认可。山姆在济南、青岛的同时开业，不仅是两座城市的大事件，更是山东消费格局重塑的重要节点。

从区域协同看，济南作为省会，承担着辐射鲁中、鲁西的消费枢纽功能；青岛作为沿海开放城市，则承担着链接国际、引领胶东的消费门户功能。山姆的双城布局，将形成“济南-青岛”消费双核驱动格局，带动山东半岛城市群消费能级整体跃升。

从城市发展看，青岛正加速从“旅游城市”向“消费城市”转型。山姆的入驻，将与万象城、海信广场等现有商业体形成差异化互补，共同构建“高端消费+品质消费+便民消费”的多层次消费体系。

从长远来看，山姆的开业只是青岛建设国际消费中心城市的一个缩影。随着RCEP生效实施、上合示范区建设推进，青岛的国际化消费场景将更加丰富。当越来越多的国际品牌选择青岛，当越来越多的消费者在青岛实现“全球购”，这座城市的消费能级和国际化水平，必将迈上新台阶。

5月15日，山姆双城同开，青岛消费的新篇章，已然开启。