盛夏虽未至，防晒先“开卷” 从“防晒霜”到“防晒衣”，青岛防晒市场今年讲究“细分”

初夏未至，防晒产品的消费热潮已席卷岛城。随着防晒意识的全面普及和消费升级浪潮的持续推进，2026年的防晒市场已超越简单的季节性刚需，进化为一门横跨美妆护肤、功能服饰、户外装备等众多领域的千亿级别大生意。

“防晒”进阶为全年刚需

2026年中国防晒市场迎来了节节攀升的市场机遇。据统计，2025年1月至11月，淘宝、抖音、京东三大平台防晒产品总销量已达到1.55亿件，总销售额高达141.53亿元。防晒品类正在从典型的“季节性商品”进化为贯穿全年的“刚需战备”。放眼中国防晒化妆品整体市场，2023年市场整体规模已达148亿元，预计到2028年将突破224亿元大关。

在更为广阔的防晒服配赛道，2026年市场规模预计将达到958亿元，接近千亿级别。其中，防晒衣品类占比最高，超过50%，防晒伞、防晒口罩、防晒帽等周边配件的消费热度同样居高不下。在品类分布上，除了传统的防晒霜和防晒乳持续热销外，兼具“养肤”功能的素颜防晒霜和防晒底妆产品也展现出了强劲的增长势头。多效合一的理念正在加速消融彩妆与护肤的边界，防晒气垫、防晒粉底以及精华型防晒乳成为市场的新宠。

从高端到大众，青岛市场全面开花

近日，半岛全媒体记者走访了多家商超及防晒用品商店，在青岛万象城的高端化妆品专柜，无论是具备防晒护肤双特证的奢华级高端防晒乳，还是国际一线大牌专为首创香氛喷雾设计的科技防晒新品，均摆放在店内“C位”。在一线防晒品牌线强劲的消费带动下，万象城美妆区所展现的高端化、科学化与养肤兼备的防晒审美，正深刻影响着青岛白领群体的消费选择。据现场专柜人员介绍，2026年的防晒不再仅仅是为了单纯变白，消费者更倾向于“把防晒当成日间保养最后一步”，兼具黑科技成分与清爽肤感的新品遭遇了一轮又一轮补货。

转而将目光投向服务更普及大众消费场景的大润发与麦德龙，这两家卖场则敏锐地抓住了“户外运动常态化”的风口，并推出了形式多样的联动促销，100多元的防晒霜套装，几十元的晒后补水喷雾都被印刷在促销海报及会员特刊上。

为了应对青岛市民愈发狂热的“露营热”与“沙滩游”，青岛的各大商超还在百货区上架了今年大火的防晒伞、遮阳帽以及包含UPF 50+防晒指数的户外皮肤衣。这类具备硬防晒属性的爆款单品，成功助力青岛消费市场创造了一个全新的清凉夏日开局。优衣库、蕉内、骆驼以及迪卡侬等运动快时尚品牌的长袖防晒衣展现出了惊人的爆发力。数据显示，今年5月上旬部分防晒类服饰类目的成交额实现了同比暴增。

科技与肤感并重，赛道越分越细

2026年的防晒市场，“细分”成为核心关键词。在场景适配性上，青岛本地消费者的防晒理念也开始向细分化看齐：从长度至脚踝的超长防晒衣到像面膜一样只露出五官的防晒面罩；从专为医美术后设计的高倍防晒修复乳，到针对海边度假场景设计的超强防水喷雾，以及专为儿童精准化定制的物理防晒，2026年的防晒市场正在以“全维度覆盖”的姿态迎合各圈层的需求。

在产品科技上，竞争更是进入“白热化”。在化妆品赛道，曾经单一的紫外线防护功能已被重新定义。如今的防晒霜，不仅要“防得住”，更要“养得好”。众多品牌开始在防晒霜中加入胶原蛋白肽、植物萃取精华等护肤成分，力求在抵抗紫外线伤害的同时，达到修复肌底、美白淡斑的多重目的。

与此同时，在服饰面料领域，“能防晒”早已不是唯一卖点，今年的防晒服正融入更多的高科技，除了传统的防晒衣防晒指数达到SPF50+以上，从冰丝速干到智能控温等等更是随处可见。新型的运动面料开始在防晒服中应用“相变材料微胶囊”技术，这种内嵌天然棕榈果提取物的高科技锦纶，能够实现28至32度的智能动态控温，从而在户外高温下为穿着者提供不粘腻的凉爽体感。

从一瓶防晒霜到一件千元防晒衣，从高端美妆专柜到社区卖场，伴随着防晒消费的井喷，2026年的防晒经济已经不再是简单的怕晒黑，而是一场关乎颜值、健康、生活质量和科技体验的全方位升级，并注定成为夏季消费名副其实的“最强吸金王”。（半岛全媒体记者陈源）