景区“攻城送蒜薹”走红：一场玩梗催生的集体助农

近日，河南多家景区接力掀起“蒜薹助农热”：商丘夫子山的“攻城送蒜薹”余温未散，开封万岁山的“套圈送蒜薹”又接棒上线。

这原本只是网友的无心玩梗，现在却演变成一场实实在在的助农行动。数万斤滞销蒜薹从田间地头直达游客手中，既为蒜农解了燃眉之急，也让景区收获了口碑与流量。

一句玩梗，解了蒜农的丰收愁 

这场助农热潮的缘起，是河南多地蒜农遭遇的“丰收困境”。

今年5月，河南多地蒜薹迎来集中上市期。受种植面积扩大、产区上市窗口重叠等因素影响，市场出现短期供大于求的局面。当前，在河南，品相较好的蒜薹地头收购价在0.7—0.8元/斤，短、弯等有瑕疵的尾货大概卖到0.2—0.5元/斤。

然而，抽蒜薹的人工成本却高达0.8—1元/斤。这意味着，蒜农雇人采收蒜薹，卖一斤就要倒贴0.1—0.3元。蒜农陷入“采收亏本，不采则影响地下蒜头膨大”的两难境地。一时间，“蒜薹滞销”成为网络热门话题，各种玩梗与自嘲在社交平台刷屏。

在此背景下，有游客在夫子山景区游玩时，发布视频称遇到“攻城送蒜薹”活动。5月7日，景区回应“只是玩梗，没有蒜薹可送”。然而，这一回应非但没有平息热度，反而激起了更多期待。

出乎意料的是，仅隔一天，夫子山景区官方账号发布视频，宣布“送蒜薹”活动落地。景区工作人员随即驱车赶到蒜田，从蒜农手中收购新鲜蒜薹。原本的网络玩梗，就此变成了一场扎扎实实的助农行动。

沉浸演出，藏着最接地气的惊喜

不可否认，夫子山景区的这场活动，本质上是一次营销。但问题的关键从来不在于“蹭不蹭流量”，而在于蹭来流量之后做了什么。

在景区的实景演出现场，原本“押送囚徒”的枷锁道具，被换成了用蒜薹编成的“花环”，直接戴在参演游客的脖子上。演出结束后，这顶特别的“蒜薹花环”就成了游客的“战利品”，可以直接带回家。景区还额外准备了捆成把的蒜薹，免费赠送给所有参与演出的游客。

为了让活动更有氛围，景区负责人更是亲自戴上蒜薹花环，跟着音乐跳起了“蒜薹舞”。有网友调侃：“别人攻城抢金银，我在夫子山攻城抢蒜薹。”还有游客笑称：“本来是去打仗的，结果打完仗领了一把菜回家。”这种将沉浸式演出与农产品赠送相结合的做法，既有文化味，又有人情味。游客在游玩的同时，也参与到了助农行动中。

一时热度，更盼长效温暖

据报道，夫子山的活动自5月8日开始，至5月11日晚结束，短短4天时间，共从当地蒜农手中收购并送出了2万余斤新鲜蒜薹。

夫子山送出的2万多斤蒜薹，对于整个河南的蒜薹市场来说，或许只是杯水车薪。但它让更多人看到了流量的另一种打开方式——流量可以不只是网络上的热闹，更可以成为解决现实问题的力量；营销可以不只是吸引眼球的噱头，更可以成为传递善意的载体。

夫子山的暖心创意，很快在河南文旅圈引发了连锁反应。5月14日，河南开封万岁山武侠城景区紧随其后，推出“套圈送蒜薹”活动，现场设置1斤至5斤不等的目标，游客套中多少就能带走多少。景区通过集中采购本地滞销蒜薹，既帮助农户缓解产销压力，也让游客在趣味互动中收获了特色食材体验。

从网络玩梗到田间地头，从单个景区的创意到全行业的接力，从一时的热度到持续的行动，河南多家景区用一捆捆新鲜的蒜薹，做出了最接地气的暖心营销。我们也期待，能有更多文旅企业参与进来，把助农变成常态化行动，让流量的温暖一直延续。

（大众新闻·农村大众记者 陈茹）